Рынок хоккейной экипировки превращается в монополию
Директор по маркетингу московского «Спартака» Роман Дворянкин – об истории и нынешнем положении на одном из самых специфичных рынков экипировки.
Хоккей традиционно считается одним из самых дорогих видов спорта с точки зрения затрат на экипировку. Если футболистам нужны только гетры, бутсы, белье и форма с мячом, то у хоккеистов набор защитной экипировки гораздо больше как по количеству элементов, так и по их сложности. Не стоит забывать и про срок службы – современные композитные клюшки профессионального уровня ломаются, как спички.
Хоккей уступает футболу в аудитории и географическом охвате, но ключевые рынки Канады, США, Скандинавии и России все равно остаются очень желанными. Кроме того, специфика производства многих элементов хоккейной экипировки схожа с технологиями в других видах спорта – бейсболе (биты и ловушки), лакроссе (клюшки и шлемы), роликах (коньки), поэтому многие производители не ограничиваются исключительно хоккеем.
В 90-е и в начале 2000-х рынок оставался чрезвычайно конкурентным. Большим спросом пользовалась вратарская экипировка финской Koho, многие полевые игроки выбирали шлемы шведской компании Jofa. Канадская CCM пережила два банкротства в 80-х и 90-х и не одну смену собственников. Bauer, один и столпов индустрии, в 1994 году был куплен Nike, и этот шаг стал поворотным на пути к постепенной монополизации рынка.
Мотивы американцев были вполне понятны – на носу была Олимпиада в Нагано, на которой впервые играли профессионалы из НХЛ, а поставщиком игровых свитеров для всех сборных команд опять же впервые стала Nike, сменившая Reebok. Контракт с МОК, кстати, действует до сих пор.
Достаточно быстро бренд Bauer Hockey превратился в Nike Bauer, и многие были уверены: скоро настанет тот момент, когда всю линейку экипировки переведут под материнскую торговую марку.
В 1998 году CCM поглощает легендарные хоккейные бренды Jofa, Koho, Canadien, Heaton и Titan. Именно клюшками Titan на протяжении почти всей карьеры играл Уэйн Гретцки. В 2004 году объединенную компанию приобретает Reebok, до этого не представленный в хоккее (игровые джемперы на Олимпиаде в Лиллехамере были разовой историей). Почти сразу менеджмент компании принимает решение прекратить производство под всеми брендами, кроме CCM, а имеющиеся наработки и модели использовать для новой линейки под лейблом RBK Hockey. Это решение было во многом продиктовано политикой НХЛ, ИИХФ и МОК, согласно которой производители хоккейной экипировки должны были платить взносы организаторам турниров за возможность демонстрировать свои торговые марки в рамках телевизионных трансляций. Логотипы не вступивших в пул поставщиков компаний просто заклеивали (обратите внимание на шлем).
Естественно, то же самое касалось рекламных бюджетов – зачем тратить деньги на продвижение 5 брендов, если можно сконцентрировать усилия на одном-двух?
В итоге к середине 2000-х на рынке хоккейной экипировки сложилась интересная ситуация. Лидерами были Nike Bauer и Reebok-CCM, которую к тому моменту уже поглотила немецкая adidas, боровшаяся с Nike за лидерство в масштабах всего рынка спортивных товаров. На рынок вышел бренд Warrior, которым в свою очередь владела New Balance. Сильные позиции удерживал и Easton Hockey. Казалось, рынок пришел к равновесию с 4 ключевыми игроками и 7-8 брендами второго эшелона.
В 2013 году, после без малого 10 лет и десятков миллионов потраченных долларов, боссы adidas признали бесперспективность присутствия бренда Reebok в хоккее и объявили о закрытии линейки. Со следующего года все модели коньков, клюшек, шлемов, перчаток и хоккейной экипировки стали называться CCM.
Два года назад владельцы бренда Bauer, к тому моменту уже купившие нескольких производителей экипировки для смежных с хоккеем видов спорта (в первую очередь лакросса и бейсбола) объявили о приобретении контроля в компании Easton Bell Sports. По условиям сделки бейсбольное и софтбольное подразделения переходили под контроль материнской компании Bauer, Performance Sports Group (PSG), а хоккейная экипировка продолжала выходить под брендом Easton, правда, уже по лицензии. Полтора года спустя под контролем PSG оказалось и хоккейное подразделение. В пресс-релизе, посвященном слиянию, было вполне откровенно сказано: «Performance Sports Group приобрела все патенты Easton Hockey, и мы будем внимательно изучать пакет всех патентов в других категориях, чтобы определить элементы, которые могут быть использованы для продвижения продуктовой линейки Bauer Hockey». Читая между строк – дни бренда Easton наверняка сочтены.
В итоге сейчас на рынке осталось по сути 2 ключевых игрока – adidas и PSG, а также 3-4 бренда второго эшелона, самым известным из которых остается Warrior. Немцы вот уже несколько лет ищут покупателей на проблемный хоккейный бизнес (мотивировка примерно та же, что и у Nike), и не исключено, что CCM может в итоге оказаться в руках той же Performance Sport Group.
Причины такого положения дел в общем и целом понятны. Хоккей – крайне специфичный вид спорта, экипировка продается с небольшой наценкой и заработать хорошие деньги можно только продавая много, а на узком рынке это означает поглощение конкурентов. Приятным бонусом тут оказываются лакросс, софтбол, бейсбол, хоккей на траве и роликовые дисциплины, доступ к которым открыт всем основным хоккейным игрокам.
10 лучших профессиональных коньков для хоккея
Форма лезвия хоккейных коньков изготовлена таким образом, чтобы обеспечивать скорее бег по льду, чем скольжение. Для них крайне важна маневренность, поэтому стопа должна быть надежно зафиксирована, голень – свободно ходить, а лезвие – быть достаточно высоким. Большое внимание уделяется жесткости, защите ботинка во избежание травм при попадании шайбы и мяча. Но при этом коньки должны быть достаточно легкими, так как хоккеистам во время тренировок и игр приходится проводить на льду много времени, а усталость не будет способствовать быстроте реакции и свободе движения. На данный момент на рынке хоккейной экипировки лидирует в основном несколько производителей – это Bauer, CCM и GRAF. Остальные бренды менее известны. В этом рейтинге собраны самые лучшие мужские профессиональные коньки для хоккея, получившие одобрение от опытных спортсменов.
Топ-10. TechTeam VR3
Хоккейные коньки TechTeam VR3 производятся российской фирмой. Они позиционируются как профессиональная модель, но при этом стоят совсем недорого – около 4000 рублей. Качество у них на удивление неплохое – изготовлены они аккуратно, лезвия не тупятся довольно долго, ноги не мерзнут благодаря утеплителю из вельвета. На ноге коньки сидят хорошо, степень фиксации отличная. Радует широкий размерный ряд и приятный внешний вид. Ботинки изготовлены из нейлона – легкие и жесткие, мыс укреплен прочным пластиком. Но при всем этом до профессионального уровня они не дотягивают, не подойдут опытным спортсменам. Коньки можно порекомендовать лишь новичкам, которые только начинают осваивать игру в хоккей.
Топ-9. СК Profy Lux 5000
Цена около 3500 рублей для коньков профессионального уровня – очень заманчивое предложение. Это самая дешевая модель в рейтинге.
Недорогие коньки от российского производителя, позиционируемые как профессиональная модель. На удивление, несмотря на стоимость около 3500 рублей, коньки действительно очень неплохие. Они имеют среднюю жесткость, подошву анатомической формы, удобно поддерживающую ногу. Усиленный носок прочный и неплохо справляется с ударами шайбы. Для защиты голеностопа предусмотрен жесткий задник увеличенной длины. На ноге ботинки сидят удобно, обеспечивают достаточную степень фиксации. Эти и другие решения действительно делают модель близкой по характеристикам к профессиональным конькам. Но рекомендовать их все же можно только спортсменам начального уровня, для серьезных игр и частых многочасовых тренировок лучше рассмотреть более дорогой и надежный вариант.
Профессиональные коньки для хоккея
Не так давно мне пришлось помогать выбирать мужские профессиональные коньки для хоккея с шайбой уровня эксперт, и я столкнулась с такой проблемой, что в сети представлена очень скудная информация именно по профессиональным и полупрофессиональным моделям. Что касается хоккейных коньков для начинающих, то тут материала просто пруд пруди, а вот с профессиональными моделями дела обстоят не столь радужно. Поэтому пришлось ознакомиться с экипировкой нашей сборной, а также сборных команд по хоккею таких стран, как Канада, Финляндия и США. В данной статье вы найдете рейтинг профессиональных моделей коньков для хоккея с шайбой, основные характеристики таких коньков и информацию по приблизительной стоимости на профессиональные модели.
Рейтинг профессиональных коньков для хоккея
Что касается сборной России по хоккею с шайбой, то самыми популярными брендами у нас являются Bauer, CCM, Reebok, Graf, Easton и Mix. Эти бренды перечислены в порядке от самых популярных и распространенных, до менее популярных. В 2015 году наша сборная выступала в полной экипировке от CCM. Конечно у каждого бренда есть модели разного уровня для начинающих, для любителей и для профессионалов.
Bauer. Американский бренд, который наиболее широко представлен в России по сравнению с другими хоккейными брендами. Взрослые коньки для хоккея от этой фирмы представлены несколькими линейками, а именно Nexus, Supreme и Vapor. Особенной популярностью у нашей сборной пользуется линейка Vapor.
Топовые модели в каждой линейке: Bauer Vapor 1X, Bauer Nexus 1N и Bauer Supreme 1S. Каждая из этих моделей стоит под полтинник. Но, как ни странно, лучше всего зарекомендовали себя другие коньки из этих линеек.
1. Bauer Vapor X500. Очень популярной и прекрасной по своим рабочим характеристикам является профессиональная и относительно недорогая модель Bauer Vapor X500. Ее стоимость — около десяти тысяч рублей. Эти коньки идеально созданы для быстрой и стремительной езды. Их особенности обусловлены их характеристиками. Во-первых, это стандартная посадка в зоне для пальцев и скошенная посадка типа V в зоне лодыжки и пятки. Это позволяет игрокам ускоряться и поворачивать в этих коньках очень стремительно. Во-вторых, это состав верхней и нижних частей этих коньков. Верхняя часть: конструкция Quarter Package — нейлоновый материал с термоформованным дизайном X-rib, подкладка — гидрофобная микрофибра, заита лодыжки представлена подушками для лодыжки из анатомического пеноматериала, язык анатомической формы (из двух частей, из войлока, 40 унций, оснащен защитой плюсны), стелька из материала EVA, формованного для комфорта, термоформуемая верхняя часть конька, поддержка пятки — защищенная патентом интегрированная анатомическая поддержка пятки/лодыжки. Нижняя часть: подошва (прозрачный интегрированный TPU), держатель для лезвия (TUUK LIGHTSPEED EDGE), лезвие (из нержавеющей стали TUUK Super). Данные коньки рассчитаны на полноту ноги D и EE.
2. Bauer Nexus N8000. Невероятно удобные, высокопрочные и сверхлегкие коньки. Их отличают следующие характеристики верхней части: профессиональный уровень нейлонового материала Tech Mesh, подкладка из сетчатого материала HYDRA MAX, легкие, запоминающие форму тела подушки для лодыжек, язык состоит 3 частей (вес 48 унций, из войлока, оснащен метатарзальной защитой), стелька — FORM-FIT+ со стабилизатором пятки, термоформованная передняя часть. Нижняя часть: подошва (Pro TPU с графическим дизайном), держатель для лезвия (TUUK LIGHTSPEED EDGE), лезвие (TUUK LS2 из нержавеющей стали). Данные коньки рассчитаны на полноту ноги D и EE.
3. Bauer Vapor X900. Посадка этих коньков полностью аналогична описанным выше Bauer Vapor X500. Верхняя часть: конструкция Quarter Package — композитная верхняя часть 3D Curv ® с дизайном X-rib, подкладка из сетчатого материала HYDRA MAX, легкие подушечки анатомической формы на лодыжке, анатомический язычок FORM FIT (содержит 48 унций и 40 унций войлока и формованный полиэтиленовый щиток для плюсневой кости), стелька FORM-FIT с фиксацией и контролем влажности, термоформуемая верхняя часть конька, анатомическая поддержка для пятки и лодыжки. Нижняя часть: легкая, полностью композитная подошва, держатель для лезвия (TUUK LIGHTSPEED EDGE), лезвие (Лезвие TUUK LS3 из нержавеющей стали). Данные коньки рассчитаны на полноту ноги D, EE.
4. Bauer Nexus N5000. Самые недорогие коньки из данного рейтинга. Они сильно уступают перечисленным выше моделям, так как не оснащены термоформуемым ботинком. Однако это прекрасная модель за такие деньги и у нее много своих плюсов. Характеристики верха: конструкция Quarter Package — легкий сетчатый материал, подкладка из ворсового нейлона, защита лодыжки представлена комфортными подкладками на лодыжки из пены, формованный комфортный язычок из войлока, стелька — материал EVA, формованный для комфорта. Материал низа: подошва (TPR), держатель для лезвия (TUUK LIGHTSPEED Pro), лезвия (из нержавеющей стали TUUK Super). Данные коньки рассчитаны на полноту ноги R.
CCM. CCM — старейший канадский бренд по производству хоккейной экипировки. С 2015 года является официальным партнером сборной России по хоккею. Уже более ста лет этот бренд производит профессиональную хоккейную экипировку высшего качества.
Ледовые коньки от CCM представлены тремя линейками: Ribcore, Jetspeed и Super Tacks. В рейтинг включены некоторые удачные модели.
1. CCM Ribcor 48K Skate. Профессиональные коньки с термоформуемым ботинком и защитным напылением лезвия стоимостью около 30 тысяч рублей. Благодаря защитному напылению лезвия служат дольше обычных лезвий из нержавеющей стали. Облегченный трехслойный язычок обеспечивает комфортную посадку на ноге и надежную защиту. Данные коньки рассчитаны на полноту ноги D, EE.
2. CCM Tacks 5092. Профессиональные хоккейные коньки с термоформуемым ботинком, выполненным из комбинированной синтетики с внутренней отделкой из синтетической ткани, с лезвиями из нержавеющей стали и дополнительной поддержкой голеностопа. Данные коньки рассчитаны на полноту ноги D, EE.
Easton. Достаточно старый семейный бренд с довольно молодым хоккейным подразделением, которое ведет свою деятельность с 1986 года. В 2016 году компания Bauer купила Easton, так что теперь это дочерняя компания Bauer.
1. Easton Mako M8. Очень удобные по своей посадке и очень легкие профессиональные коньки. Данные коньки рассчитаны на полноту ноги D, EE. Термоформуемый ботинок выполнен из комбинированной синтетики. В коньках используется запатентованная технология Extendon (подвижная защита ахила), водоотталкивающая подкладка, облегченный язычок с защитной шнуровкой, стелька ORTHOLITE, и лезвие из нержавеющей стали CXN.
При выборе профессиональных коньков недостаточно просто изучить рейтинг лучших коньков. Важно уметь правильно делать выбор с учетом своей полноты ноги, правильно подбирать размер, а также учитывать особенности вашей манеры игры. Об этом вы можете почитать в следующей по порядку статье: «Выбираем профессиональные коньки для хоккея«.