Что такое сити формат
Сити-формат: что это и для кого подходит
Сити-формат — это рекламная конструкция, которую вы чаще всего видите на пешеходных улицах. Рассказываем, как использовать их с максимальной пользой для вашего бизнеса.
Сити-формат — что это?
Сити-формат — это рекламные конструкции размером 120 на 180 сантиметров. Они вертикальные, компактные и вы чаще всего встречаете их на пешеходных улицах и остановках транспорта. Они появились примерно одновременно с развитием широких сетей общественного транспорта — в 1964 году, во Франции. Сегодня они являются важной частью рекламного инвентаря для всех туристических городов. В Санкт-Петербурге 20% конструкций — это сити-форматы.
Сити-формат среди другой наружной рекламы
Чем выделяется сити-формат и где он востребован? В первую очередь, он хорош тем, что требует мало места. Поэтому его можно ставить на узких пешеходных улицах, где просто невозможно разместить крупную конструкцию. Если там установить билборд, то он будет закрывать окна зданий или мешать проходу. Суперсайт будет не виден никому: мы все смотрим на рекламу на уровне взгляда, а очень крупные конструкции нужно расположить высоко, чтобы было видно издалека.
Еще один формат применения этих конструкций — это остановки общественного транспорта. Мимо них проходят люди, они стоят в ожидании или выходят из автобусов, трамваем и троллейбусов. Почему бы не использовать их как рекламную поверхность? Билборд стоит на «ноге» и его может быть не видно снизу. А сити-формат увидят в любом случае.
Сити-форматы и их размеры
По законодательству РФ все размеры рекламных конструкций регламентированы. Это сделано для того, чтобы все конструкции в городах имели один и тот же формат. В случае с сити-форматом, он составляет 1,2 м на 1,8 м. Конструкция располагается вертикально на «ноге» высотой 50–70 см. Такая компановка располагает рекламу на уровне взгляда взрослого человека, когда он идет по улице.
Достоинства и недостатки формата
По сравнению с другими конструкциями, у сити-формата есть положительные и отрицательные стороны. Они очень субъективны. То, что принципиально для одной отрасли, не имеет значения для другой. Мы за прозрачность, поэтому делимся с вами всей имеющейся информацией о конструкциях.
Размещение сити-формата
Иногда нас спрашивают, как разместить такую конструкцию в городе. Некоторые компании хотят сами поставить сити-формат и размещать на нем свою рекламу. Это просто невозможно. Посмотрите сами, что нужно сделать, чтобы поставить такую конструкцию:
Как заказать размещение ситиформата
Мы сделали процесс заказа рекламы на конструкции максимально простым. Все, что вам нужно — обратиться к нам. Что происходит в это время:
Сити-форматы, что это такое и как это использовать?
Находитесь в поисках недорогой, но качественной и привлекающей внимание рекламой? Тогда данная статья будет для вас полезной.
Несмотря на то, что сегодня огромное количество людей сидит в интернете и развивается спрос ре рекламу в Интернете, все же наружная реклама не сдает позиции и каждый день, в России меняется, арендуется, покупается определенная реклама, для привлечения клиентов и информирования о товарах или услугах компаний. В подобном коробе можно разместить несколько постеров, размерностью от 1.2 до 1.8 метров. Конструкции устанавливаются по отдельности или могут быть смонтированы как часть остановочного павильона. Название говорящее и берет свое начало из Англии.
В Англии,например, до сих пор не разрешается в населенных городах размещать крупноформатные рекламные билборды, а вот небольшие сити-форматы можно. Сити-переводится как город, а формат не меняется. Сити-форматы также стоит смело назвать имиджевой рекламой, которая способствует повышению узнаваемости бренда, завоевывает доверие потребителей, формирует положительную репутацию компании.
Благодаря тому, что это небольшая конструкция, с двойной рекламной стороной и подсветкой, у такой рекламы масса положительных моментов, к ним можно отнести:
Изображение в сити-форматах находится под стеклом или пластиковым покрытием, благодаря которому баннер прослужит долго. Правда надо признать, что, чтобы реклама была яркой и привлекала внимание большей аудитории надо уделить внимание качеству.
Баннер должен быть качественный, без просветов, соответственно, используется баннерная ткань, плотная, либо баннерная бумага плотная. А красочность и интенсивность цвета получается за счет нанесения термоустойчивой краски, в противном случае изображение со временем расплывется из-за нагрева подсветки.
Современный рекламный сити-формат: достоинства и недостатки сити форматов
Достоинства и недостатки сити форматов
Сити форматы относят к «сетевым» рекламным форматам, которые обычно продают рекламодателям не поштучно, а сетями (пакетами), добиваясь таким образом значительного охвата целевой аудитории.
Сити-формат чаще выполняет задачи, стоящие перед имиджевой рекламой. Однако, в удаленных от центра города районах сити формат используется также и как реклама конкретного магазина, супермаркета, клуба, кафе, ресторана и т.д.
Сити-форматы меньше обычных рекламных щитов и их можно устанавливать в историческом центре города.
Имея подсветку сити форматы, хорошо заметны и днем, и ночью, работая 24 часа в сутки.
С помощью сити-форматов можно направлять рекламу на определенную аудиторию: на пешеходов или пассажиров, на жителей тех или иных районов.
В отличие от рекламных щитов информация сити формата находится на уровне глаз целевой аудитории.
Рекламные павильоны на остановках транспорта имеют феноменальную длительность контакта с целевой аудиторией – в среднем около 10 минут, в отличие 7-10 секунд обычных рекламных щитов. Ожидая транспорт, жители часто читают рекламу, размещенную на остановках.
Единый размер сити форматов позволяет проводить рекламные кампании как по городу, так и по целой стране и даже по всему миру, добиваясь высокого уровня охвата. Например, согласно данным «Мосгортранса», общественным транспортом ежедневно пользуется более половины населения Москвы и каждый день через одну остановку проходит в среднем от 2 000 до 5 000 пассажиров. При этом достигается и высокий уровень частоты контактов с аудиторией, т. к. многие люди ежедневно пользуются одним и тем же транспортным маршрутом.
Сити-форматы органично вписываются в городской ландшафт. Они легко устанавливаются в местах, не доступных для более крупных форматов. Рекламные материалы, находящиеся в сити форматах, не теряют внешнего вида, так как не подвержены влиянию атмосферных явлений.
Сити-форматы относительно недороги. Их можно комбинировать с другими видами наружной рекламы. Сити форматы можно использовать во время проведения краткосрочных рекламных кампаний.
Недостатком сити-формата можно назвать то, что он располагается низко и может загораживаться и загрязняться транспортом, подвергаться вандализму. Также минусом сити формата называют то, что он небольшой по площади рекламной информации.
Типы сити-форматов
Сити-форматы делят на два типа: остановочные павильоны (для пешеходов) и отдельно стоящие на «ноге» конструкции (для пассажиров транспорта). Остановочные павильоны имеют боковую сторону («А»), которая располагается так, чтобы люди, идущие по тротуару, видели ее наружную часть. Внутренняя сторона павильона – «Б». В отдельно стоящих конструкциях «А» – это сторона, которая видна по ходу движения. «Б» – оборотная сторона.
По видам конструкции сити-форматы подразделяют на:
– пилоны (отдельно стоящие световые коробы),
–остановочные павильоны (bus-shelters),
–HoReCa(световые короба, крепящиеся к столбу-опоре на высоте 2,5-3,5 м и устанавливаемые вблизи отелей, ресторанов и казино (от англ. HoReCa – Hotel, Restaurant, Casino).
Также выделяются роллеры (скроллеры) – отдельностоящие конструкции с динамической сменой изображения. Встроенный в конструкцию механизм прокрутки изображения позволяет разместить на одной его стороне до 4-5 изображений. Рекламный постер с другой стороны конструкции остается статичным. Такие конструкции дороже обычных, но их использование оправдывает себя в центральной и престижных частях города, где существует повышенный спрос на рекламу. Также скроллеры применяют там, где люди останавливаются, задерживаются – на светофорах, возле киосков, уличных кафе и т. д.
Интересно, что механизм скроллера позволяет устанавливать индивидуальное время для экспозиции каждого рекламного постера.
Плюсом скроллеров является то, что динамичное изображение привлекает дополнительное внимание целевой аудитории. К минусам же относят то, что длительность контакта с рекламным изображением уменьшается более чем в 4 раза. К тому же увеличивается технический риск: постоянно работающий механизм прокрутки может сломаться, а бумага порваться.
Сити формат: размер
Если присмотреться к конструкциям сити-формата, которые расположены в городе, то можно заметить, что большинство из них имеют стандартные размеры. Лишь иногда можно встретить конструкцию с различиями в габаритах. В целом же рекламные агентства чаще всего предлагают сити-форматов двух видов:
Если заказчик хочет заказать сити-формат по индивидуальным размерам, то ему необходимо обговорить этот момент с исполнителем. В целом же предпочитают руководствоваться стандартными габаритами, поскольку на них можно разместить текст достаточной величины для комфортного восприятия.
Изготовление сити-формата
Изображение в сити-формате размещается под стеклом, что позволяет уберечь его от воздействия атмосферных явлений. При изготовлении сити формата обращают внимание на то, чтобы бумага была достаточно плотной и не просвечивалось смежное изображение. Так как лампы подсветки нагреваются, то красочный слой на изображении должен быть термоустойчивым. Постер для сити-формата может быть отпечатан в типографии в том числе и способом шелкографической печати.
Подсветка в сити-формате должна быть равномерной, постеры должны быть закреплены грамотно: не морщиться и не отвисать.
Чтобы оценить качество будущего заказываемого сити формата, стоит пройтись по улицам города и посмотреть на имя компании-владельца, которое согласно закона должно стоять на всех конструкциях.
Преимущества
Сити-форматы завоевали свою популярность не просто так. Этот вид наружной рекламы имеет ряд положительных свойств, которые позволяют ему выделяться выгодно на фоне остальных маркетинговых инструментов. В качестве основных преимуществ выделяют:
Установка сити-формата
Устанавливают сити-форматы чаще всего в центре, где узкие улицы и правовые ограничения не позволяют разместить крупноформатные конструкции.
Счет на единовременное установление сити форматов в отдельном городе или по всей стране может идти на тысячи поверхностей. При этом охват целевой аудитории достигает десятков миллионов человек.
Поверхности сити-формата разделены на три вида продаж: сетями с периодом в 2 недели, сетями с периодом в 1 месяц и отдельными поверхностями с периодом размещения в 1 месяц. В крупных городах сити форматы обычно продаются сетями под имиджевую рекламу с периодом размещения в 2 недели, в небольших городах – под рекламу определенной торговой точки отдельными поверхностями с периодом размещения в 1 месяц.
Например, считается, что меньше 200 поверхностей сити-формата в таком большом городе, как Москва, не «видны» вообще. Поэтому нет смысла закупать малое количество поверхностей.
Как правило, владельцы сити-форматов не только формируют сети (адресные программы), но и продают определенные стороны. Так, никто не заинтересован в том, чтобы продавать исключительно стороны «А», ведь тогда стороны «Б» могут оказаться не проданными вообще. Поэтому покупатель должен купить, например, 50% поверхностей «А» и 50% – «Б».
В мире все большее распространение получают «короткие» продажи с размещением на две недели. В России такие услуги сегодня способны оказывать только операторы сити-форматов крупных городов. Но короткие продажи более эффективны, т.к. при продолжительной экспозиции рекламы на одном и том же месте ее действенность падает, к тому же после 2 недель демонстрации дальнейший прирост охвата целевой аудитории незначителен.
Размещение ситиформата
В процессе размещения данного формата рекламы существует ряд особенностей, которые обязательно учитываются при монтаже основания:
Полезные статьи:сити-форматы, особенности, изготовление, установка
Сити-формат можно смело назвать еще одним чудом наружной рекламы. Это очередная разновидность рекламы, которая выглядит как вертикальный короб с подсветкой. В подобном коробе можно разместить несколько постеров, размерностью от 1.2 до 1.8 метров. Конструкции устанавливаются по отдельности или могут быть смонтированы как часть остановочного павильона. Название данного подвида рекламы связано в первую очередь с носителями. В Англии, к примеру, билборды располагаются за городом, чаще всего вдоль трасс, так как крупные рекламные объекты размещать на улицах Англии запрещается, а на городских улицах размещение мелкой рекламы возможно. Сити-переводится как город, формат остается нетронутым, если дословно перевести то получится, формат города.
По началу сити-форматы играли роль информационных стендов, на которых с одной стороны размещали карту города, а с другой уже красовалась реклама. Со временем необходимость в уличных картах исчезла, а вот потребность в рекламе появилась огромная, также как и спрос на нее.
Рекламодатели обычно арендуют подобные конструкции не поштучно, а целой сетью, чтобы так сказать расширить охват аудитории. И это действительно работает. Размещение подобной рекламы в различных районах города, дает значительный эффект. Использование сетевой рекламы привлекает больше покупателей и потенциальных клиентов.
Сити-форматы также стоит смело назвать имиджевой рекламой, которая способствует повышению узнаваемости бренда, завоевывает доверие потребителей, формирует положительную репутацию компании. Сити-форматы — это небольшие конструкции, и их габариты имеют свои преимущества, например, их можно устанавливать в районах придерживающихся исторической стилистики. Что касается других преимуществ, здесь можно отметить:
Изображения в сити-форматах находятся под стеклянным или пластиковым покрытием, благодаря которому баннер не мокнет, не выгорает и долго может прослужить рекламодателю. Однако надо признать, не каждый сити-формат выделяется своей четкостью и качеством, все дело в том, что баннер должен быть хорошего качества, он не должен просвечивать изображение с другой стороны. Чтобы нанести изображение на баннер, требуется использование термоустойчивой краски, в противном случае изображение со временем расплывется из-за нагрева подсветки.
Из-за малых габаритов рекламы, сити-форматы устанавливаются на улицах, как современных, так и исторических, где чаще всего запрещены объемные рекламные конструкции. Продаются чаще всего и арендуются сити-форматы сетями, сроком от 2 недель до месяца.
Сити-формат рекламы – что это такое
Сегодня самым действенным и популярным форматом наружной рекламы в городах считается сити-формат. Чтобы понять, почему так сложилось, прежде всего, необходимо разобраться, что обычно понимают под этим термином.
Сити-форматом называется реклама стандартных габаритов с подсветкой изнутри, размещаемая на остановках городского транспорта. Она представляет собой световой короб – панель шириной 1,2 метра и длиной 1,8 метра. Это мировой стандарт. Почему он был принят? Объяснение простое – благодаря общепринятым во всём мире размерам одна и та же компания может проводить рекламные промо-акции одновременно в неограниченном количестве стран, что более чем способствует успешному бизнесу. Для текста и иллюстраций обычно используется не одна сторона панели, а две.
Другим преимуществом сити-формата является его гармоничное слияние с городским архитектурным ансамблем. В самом деле, яркие изображения только вносят новые краски в цветовую гамму окружающего пространства, а легко устанавливаемые незатейливые конструкции нисколько не портят исторический облик города. Более того, чаще всего рекламные световые короба одновременно выполняют функцию элементов павильона, предназначенного для ожидания транспорта. Иными словами, рекламный плакат одновременно является, например, крышей или стенкой автобусной будки. Сити-формат разрешается использовать даже в охраняемых исторических областях города.
А наиболее, пожалуй, выгодная особенность сити-формата как типа наружной рекламы – место размещения. Такая реклама, являющаяся и сама по себе броской и заметной, подсвечиваемая в ночное время, всегда хорошо видна будущим покупателям, поскольку находится к тому же как раз на уровне их глаз. Самое же главное преимущество в том, что остановка – это место постоянного скопления людей, вынужденных находиться там в ожидании своего автобуса или троллейбуса в течение нескольких минут – а сколько их успевает смениться за день! И у каждого есть время подробно рассмотреть рекламные изображения и прочесть текст (чего, например, не происходит в случае применения для рекламы больших баннеров, располагающихся вдоль крупных магистралей, мимо которых люди пролетают на большой скорости). Причём многие из этих людей приходят на остановку ежедневно. Поэтому при использовании сити-формата можно размещать достаточно подробную информацию о фирме или услуге, она будет надёжно откладываться в памяти потенциальных клиентов.
Первое в Европе использование крытых рекламных вывесок сити-формата на транспортной остановке датируется 1964 годом. Именно тогда автобусные остановки впервые стали сопровождаться рекламными плакатами. Компании устанавливали павильоны на свои средства, поэтому это был взаимовыгодный договор: фирма получала рекламу своих товаров и услуг, а город – качественные и удобные конструкции для жителей, ожидающих прибытия общественного транспорта.
Сити-формат – крайне выгодная и эффективная форма рекламы, конечно, в случае её уместного размещения и использования профессионального дизайна.