Чтобы волосы были «мягкими и шелковистыми». Смотрим рекламу 90-х с историком и маркетологом
Кем был Лёня Голубков? В чём сила Виллариба и Виллабаджо? Как Тамерлан попал в рекламу? Объясняют маркетолог Линор Горалик и историк Ирина Савельева.
Colowgee for Skillbox Media
Где девяностые ещё не закончились?
Реклама в СССР была, но не было брендов в современном смысле этого слова и конкуренции между ними. Поэтому советская реклама выполняла скорее информационную функцию — рассказывала о том, что крабы «вкусны и нежны», призывала «требовать всюду» кондитерские изделия Моссельпрома и бульонные кубики Наркомпищепрома и предлагала летать самолётами «Аэрофлота», хотя других авиакомпаний в стране всё равно не было.
Зато в девяностые, когда торговля стала свободной, на экранах появилась «настоящая» реклама: российская и зарубежная, агрессивная и странная, иногда гениальная, иногда откровенно дикая, часто никак не адаптированная к постсоветским реалиям. Сегодня, спустя 30 лет, кажется, можно оценить всё это более-менее объективно. Как в рекламе отразились реалии постперестроечного быта? Какие маркетинговые приёмы безнадёжно устарели, а где девяностые ещё не закончились?
По просьбе Skillbox Media два эксперта посмотрели и разобрали четыре знаковых ролика из девяностых и один из начала нулевых.
Ирина Савельева
Доктор исторических наук, заслуженный профессор ВШЭ и профессор Варшавского университета.
Линор Горалик
Маркетинговый консультант, ведущая канала The Content Is The Queen, преподаватель Стокгольмской школы экономики и Медиаинститута FOJO Университета Линнеус.
Банк «Империал». Тамерлан
Серия роликов с историческими деятелями выходила с 1992 по 1997 год
Ирина Савельева
«Ролики „Империала“ показывали в 1992–1997 годах. Самое главное, что происходило в это время в стране, — смена форм собственности. В 1991 году государственная собственность составляла 97% всей экономики, а в 1996-м — только 16%. Это был радикальный перелом, фактически революция. Перемены затрагивали и политическую сферу, и обыденные практики. Всё, что происходило в банковской сфере, было производным от этих процессов.
В это время банковская система в России только формировалась: она состояла из Центрального банка, коммерческих банков, сберегательных банков, ипотечных банков. Появились также небанковские кредитные организации. Всё это было новым для бывших советских людей. Чтобы хоть как-то сориентировать их в финансовой области, банки использовали весьма агрессивную рекламу.
Банков возникло много, тысячи. В основном они были мелкими и постоянно появлялись и исчезали, потому что не обладали достаточным уставным капиталом, не умели работать с заёмщиками, проверять кредитные истории. Займы клиентами часто не возвращались, равно как вклады — вкладчикам, а сама система даже со стороны выглядела довольно дико.
При этом экономика на нуле, в производстве — многолетний кризис. Финансовая активность на рынке, по сути, была мыльным пузырём. Из-за этого в 1998 году произошёл кризис, который привёл к закрытию многих банков (в том числе и „Империала“. — Прим. Skillbox Media) и расчистил почву для более цивилизованной банковской системы».
Линор Горалик
«Мне кажется, что банк решал здесь очень конкретную проблему: ему, как любому банку в России на тот момент, страшно не хватало корней. Было совершенно необходимо добавить себе возраста, укоренённости, буквально исторического веса, и эти зарисовки, если я всё понимаю правильно, решали именно такую задачу: говорящие о делах давно минувших дней, они создавали иллюзию того, что и сам банк возник чуть ли не в те самые дни. Кроме того, зарисовки эти были „про победителей“, про лидеров, про великих людей, и целились они, если сегодня я оцениваю это верно, в людей с деньгами, для которых был важен престиж (а престижа в этих роликах было хоть отбавляй).
Плюс — эти ролики при всей своей наивности, конечно, серьёзно выделялись на диковатом фоне тогдашней рекламы; благодаря им банк выглядел солидным и знающим свое дело, а это немало».
Реклама Sprite с Красной площадью
Ирина Савельева
«Ретроспективно трудно говорить о том, что и как воспринималось тогда. Но сейчас кажется, что этот ролик отлично вписывается в контекст конца девяностых — начала нулевых, в то время ещё и не такое показывали.
Кажется, что восприятие было философским: «Это реклама, в рекламе может быть всё что угодно». В то время вся жизнь перевернулась. И те, кто был готов принять эти радикальные перемены, мне кажется, были готовы и к такой рекламе. Но в принципе неверно говорить об обществе в целом. Как это воспринимали религиозные люди? Как это воспринимали сторонники традиционных ценностей? Как это воспринимали в деревне? Я не слышала о таких исследованиях».
Линор Горалик
«Я, увы, ничего не знаю о тогдашней стратегии Coca-Cola в России и о том, на кого была, по идее создателей, ориентирована эта конкретная реклама, но могу сказать, что, на мой взгляд, позволить себе так объективировать женщину сейчас ни один международный крупный бренд, конечно, не может».
«МММ»: «Куплю жене сапоги»
Ирина Савельева
«Ролик начинается с того, что Лёня понимает: на 50 тысяч уже ничего не купишь. В 1998 году до деноминации несколько тысяч рублей стоила буханка хлеба. Наверно, 50 тысяч 1994 года — это примерно 5 тысяч 2000-го. Но говорить о тратах тех лет в рублях мне трудно. Мы всё переводили в доллары.
Бумажки, которые Лёня получает в кассе, кажется, назывались «билетами». Через две недели он приходит за дивидендами. Любопытно, что основатель МММ Сергей Мавроди позднее отказался от сделок купли-продажи при операциях с «билетами», перейдя к системе так называемых добровольных пожертвований. Формально вкладчик «жертвовал» деньги Мавроди, а затем Мавроди «жертвовал» деньги вкладчику. По разным оценкам, в этой пирамиде участвовало от 2 до 15 млн человек.
Похожих пирамид было много: „Селенга“, „Хопёр“, „Чара“. Работали они по одной схеме: люди покупали билеты, акции или облигации — в разных компаниях это называлось по-разному — и очень быстро, через месяц или пару недель, получали на них дивиденды. Такого не бывает в нормальных кредитных организациях. Всё это в конце концов рушилось, потому что расчёт был на то, что до какого-то момента денег вложат больше, чем нужно будет выплатить. Выигрывали те вкладчики, которые вовремя останавливались, остальные теряли сбережения.
В конце видео Лёня говорит, что купит жене сапоги. В СССР сделать это было не так просто. Вещи „доставали“, даже имея на руках необходимую сумму, не всегда можно было купить нужное. К 1994 году „доставать“ массовую продукцию уже перестали. Чтобы купить сапоги, не надо было договариваться с директором магазина, заходя с чёрного хода».
Линор Горалик
«Эти рекламы, на мой взгляд, создавались так, чтобы абсолютно каждый зритель мог поверить: МММ — это для него. Лёня Голубков был идеально выбранным персонажем: окажись на его месте красавец-актёр — и вся задумка рассыпалась бы в пыль, но „простой“ и „неказистый“ Лёня всем своим видом давал понять, что каждый житель страны, придя в МММ, через две недели сможет „купить жене сапоги“.
Псевдодокументальный формат роликов и их „сериальная“ структура работали на ту же цель: за якобы подлинным процессом постепенного обогащения Лёни Голубкова наблюдала вся страна, его любили, за него болели — и шли повторять его успех: смог Лёня — смогу и я».
Fairy. Переводной ролик про Виллариба и Виллабаджо
Ролик впервые показали в Испании в 1994 году, а затем транслировали в других странах, в том числе и в России
Реклама 90-х и 2000-х годов, которую мы помним до сих пор. И Серёжа тоже!
девяностых и ранних нулевых — то, что многим из нас запомнилось не меньше, чем политические события в стране и мире. Смахиваем слезу ностальгии и вспоминаем самые яркие и креативные ролики тех лет.
Смотреть ролики и ностальгировать гораздо удобнее с большого экрана смартфона. Выгодно приобрести новое устройство — со скидкой или кэшбэком за покупку — можно в интернет-магазине МТС.
Свежее дыхание облегчает понимание
Эту фразу из рекламы освежающих леденцов «Рондо» прекрасно знают даже те, кто сами леденцы так и не попробовал. Выражение сразу же плотно взяли в оборот дантисты. Если его загуглить, первыми выплывут сайты стоматологических клиник. Ещё бы, фраза очень запоминающаяся, а главное — верная! Креативщики торговой марки Rondo долго выезжали на этой теме: в период с 1997 по 2003 год вышло около десяти рекламных роликов с разными сюжетами и общим слоганом. Кстати, леденцы до сих пор продаются в магазинах, так что можно вспомнить не только рекламу, но и вкус.
И Серёжа тоже!
Финальная фраза из ролика про жевательные конфеты Mamba стала бесконечным источников приколов, не всегда приличных. А миллионы русских Серёж вспоминали рекламщиков ласковым (или не очень) словом. Конфеты Mamba до сих пор есть в продаже, но будем откровенны, их нынешняя реклама и рядом не стоит с тем шедевром про Серёжу.
Айс? — Не айс?
Если вы думаете, что сленговое выражение «не айс» пошло из песни российского рэпера Моргенштерна, то это не так. Оно вышло в люди из рекламы жвачки Stimorol Ice, которую часто крутили по ТВ в середине нулевых. Сюжеты роликов мы уже подзабыли (например, в одном из них лысый парень купался в ледяной воде в компании моржа), а вот фраза про «айс» плотно засела в умах, и даже сейчас её и от кого-нибудь услышишь.
А я томат!
Большинство рекламных роликов с детьми — сплошное сюси-пуси, что уж говорить. Но иногда попадаются настоящие алмазы, как реклама сока «Фруктовый сад». Тут прекрасно все: и концепция, и очень артистичные маленькие актёры, и финальный прикол с «А я томат», который тут же был подхвачен народом. Вообще эта реклама «Фруктового сада» так будоражила умы, что стала поводом для целой серии анекдотов и мемов, что можно считать признаком всенародной популярности если не самого сока, то фразы — точно.
А ты налей и отойди!
Ещё одна душевная реклама сока. Вообще, для продвижения бренда «Моя семья» сняли несколько десятков роликов, но гвоздём программы оказался вариант с крылатой фразой «А ты налей и отойди!». Интерес к рекламе во многом обеспечил актёр Александр Половцев, сыгравший в культовом сериале «Улицы разбитых фонарей». В нулевых эти ролики называли не иначе как «реклама с ментом». А забавные фразочки из них тут же становились народным достоянием.
Умные все стали! Вам не угодишь!
Если реклама — это знакомая многим история из жизни, она практически обречена на успех. Сюжет ролика про подсолнечное масло «Злато» построен на взаимоотношениях поколений. Благодаря этой рекламе мы все запомнили, что на сливочном жарить плохо. Талантливейшая Галина Стаханова блестяще сыграла классическую свекровь, в результате «Злато» получило популярность, а зрители — ещё одно меткое выражение, которое, как всегда, начали использовать по поводу и без.
Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идём к вам!
Вряд ли найдётся тот, кто в своё время хотя бы раз не произнёс это крылатое «Тогда мы идём к вам». Серия рекламных роликов о стиральном порошке Tide c «экспертом по чистоте» всегда поднимала настроение. Даже когда её в раз крутили по ТВ. Идея рекламы, кстати, на тот момент попала не в бровь, а в глаз, поскольку единственным вариантом добиться идеальной белизны белья в те годы было только кипячение. А само выражение «Тогда мы идём к вам» так прочно вошло в нашу речь, что использовалось уже практически «на автомате».
Я не халявщик, я партнёр
Не будем ничего говорить о самом МММ, но креативный подход к рекламе этого «бизнеса» не отметить нельзя. Лицом всех рекламных роликов МММ стал актёр Владимир Пермяков. Он ну очень убедительно сыграл роль мужичка из народа Лёни Голубкова, который уверенно идёт к успеху в неистовые девяностые. И за ним пошли многие, а слоган использовали в общении вообще все, даже те, кто удержался и не пошёл. Закончилась эта история рекламного и финансового триумфа плохо: после обрушения пирамиды МММ волна негатива захлестнула и актёра, его кинокарьера затухла. Очевидцы тех событий слоган, конечно, помнят, но вряд ли используют — и реалии уже другие, и осадочек остался.
Просто добавь воды!
Спорим, вы даже слышите музыку и женский голос — если, конечно, помните когда рекламу растворимых напитков Invite крутили по телеку. Сейчас таких порошков уже не продают, а многие скучают — и по той «химии в пакетиках», и по тому времени, когда всё только начиналось. Хотя, если честно, Zuko был вкуснее.
Самая известная реклама 90-х
90-е годы были «золотым временем» для рекламы. Тогда она только начинала появляться на экранах, и зрители принимали её с большим интересом. Именно так жители постсоветского пространства почувствовали то самое «влияние Запада». Иностранные бренды начали активно осваивать российский рынок. Рекламные ролики были открытыми, экспериментальными, оживлёнными. Они транслировали новую модель поведения человека, которая строилась на личностной свободе.
Любой, кто помнит 90-е, точно знает наизусть хотя бы один рекламный слоган. Предлагаю немного поностальгировать вместе.
Kinder Surprise
Любящая мама приносит сыну вкусный подарок — шоколадное яйцо, которому тот, безусловно, очень рад. Сначала ребёнок съедает лакомство, а потом вместе с мамой играется подарком. Рекламщики уверяют, что в киндере есть все три вещи, которые дети любят больше всего на свете: сюрприз, шоколад и игрушка.
Впервые они появились в России примерно в середине 90-х. С того времени и по сегодняшний день, Kinder Surprise не терял спрос и популярность. Кстати, шоколадные яйца интересны не только детям — их собирает около миллиона коллекционеров по всему миру!
Invite
В ролике напиток сравнивают с лимонадом, только Инвайт дешевле и больше по объёму (с одного пакетика получалось 2 литра). Производитель предлагает 7 разных вкусов: кола, апельсин, клубника и другие.
Интересно, что основатель бренда, Сергей Выходцев, позаимствовал идею, когда находился в Африке: там напиток был популярным. Он попросил учёных в родном институте разобрать и изменить состав. Так, после упаковки и рекламы, мы получили уже хорошо знакомый всем Инвайт, спрос которого рос на глазах и в 2 раза превышал предложение.
Love is…
А помните рекламу культовых жвачек «Любовь это…»? Клубника сидит в наушниках на лавочке, к ней подсаживается банан. Они обнимаются и, по взмаху волшебной палочки, соединяются в жевательную резинку с соответствующим вкусом. Слоган гласит: «Для всех влюблённых».
В то время подростки собирали вкладыши с этих жвачек. Каждый листочек — картинка с любовной цитатой, по типу: «Любовь — это когда кто-то тобой покорен». По большей части коллекционированием занимались, конечно, девочки. Кто тогда учился в школе, точно знает, что такое игра на вкладыши. Спустя 25 лет многое изменилось, но только не популярность данного товара.
Milky Way
«Милки Вэй настолько воздушный, что даже не тонет в молоке!» – уверяли нас рекламщики. В ролике папа с дочерью проводят эксперимент, который доказывает эту суперспособность батончика. Но, пока взрослый увлеченно занимался процессом, девочка стащила шоколадку и со словами: «Тоже мне фокус», принялась есть лакомство.
Чуть позже русские дети впервые увидели волшебный сундучок Милки вэй с набором лего. Его хотели, наверное, все дети. Игрушки получались самые разные: от разнообразных машинок до фермерских животных. Если помните, дизайн упаковки раньше немного отличался от той, которую мы можем видеть сейчас, но вкус остался неизменным, как из детства.
Mamba
Этот ролик точно помнят дети 90-х. На видео создатели уверяют, что мамбу, конечно же, любят все: и Коля, и Оля. Главный герой несколько раз повторяет: «И Серёжа тоже». Именно эта фраза до сих пор живёт в наших головах. Наверное, благодаря такой вирусной рекламе, продукт и имел бешеный успех.
Фруктовые жевательные конфеты Mamba действительно любили все, даже взрослые. На прилавках были разные вкусы, каждый выбирал по душе. В упаковке было 6 штук.
Концепция первого ролика заключалась в том, что Розалия Иванова, по совместительству мама, рассказывает о своих впечатлениях от пользования порошком Тайд, потому что «обычный ей не помогает». Её 5-летняя дочь случайно испачкала одежду, когда ела борщ, а данный продукт справился со своей задачей на ура. Платье замочили на несколько минут, постирали, и пятна как не бывало. А дальше идёт рекламный слоган: «Чистота — чисто Тайд». Дальше уже его поменяли на всем хорошо знакомый: «Не верите? Тогда мы идём к вам!»
Товар стал известным благодаря грамотному маркетингу. В рекламе его позиционировали как универсальный продукт, который оставляет бельё чистым и свежим. Внимание акцентировалось на доступности: в сравнении с другими средствами, этот порошок отличался приемлемой ценой.
Rondo
У этих освежающих круглых конфеток всегда была милая и смешная реклама. Чего только стоит ролик про невысокого тренера и крупных, хорошо сложенных спортсменов. Ребята говорят, что наставник «самоуверенный», «просто зверюга», но в кадре появляется совсем другой мужчина. Он создает образ нерешительного и доброго человека, которого при этом называют «супербизон». Это слово хорошо запомнилось зрителям, с него начали даже появляться анекдоты для «людей в теме». Рекламный ролик строился на слогане: «Свежее дыхание облегчает понимание». Оказалось, что успех тренера заключается в том, что он использует свои личные методы работы с молодежью — ест мятные конфеты Рондо.
Beeline GSM
Сюжет таков: женщина подходит к мясному прилавку и просит взвесить 200-300 гр колбаски. Продавец настолько педантичный, что просит сказать точный вес, и выдает, запомнившуюся многим, фразу: «Сколько. Вешать. В граммах.». Добавляет, что «точность никогда не бывает лишней». Всё это подводило нас к тому, что Beeline GSM теперь предлагает точную посекундную тарификацию. Ролик был ненавязчивым и забавным.
Кстати, главную роль в рекламе сыграл, никому тогда неизвестный, Сергей Рубеко. А вот уже как раз после выхода ролика ему открылся мир кинематографа.
Chupa Chups
Chupa Chups до сих пор являются лидерами рынка. В 90-е, когда леденцы только появились в России, все дети были в восторге от них. Эта всемирная любовь не прекращается и сейчас.
Давайте вспомним самый первый ролик на нашем телевидении. Вначале сравнивают сломанную и красивую новенькую машину. Говорящий Чупа Чупс рассказывает нам о подделках, которые никогда не смогут заменить оригинал. «Ну-ка, съешь меня!» — просит круглая конфета на палочке.
Помнится, как все любили Чупа Чупс со жвачкой внутри. От него сильно красился язык, поэтому сразу можно было понять, что ты сегодня ел.
Может знаете ещё, что такое ЧупаКэпсы? Тогда вы точно ребёнок 90-х. Эти фишки выдавали вместе с покупкой леденца. Ими обменивались, игрались на переменах и хвастались перед друзьями.
О чем-нибудь говорит фраза: «Тётя Ася приехала!»? Это, конечно же, реклама «Ace». В гости приезжает знаменитая тётя Ася. Хозяйка жалуется ей на порванную сыном простынь, а Ася говорит, что это всё от агрессивного отбеливателя, уверяя, что женщина просто нуждается в продукте «Ace». Его уникальная формула предохраняет ткань от повреждения. В результате бельё белоснежное и очень прочное.
После выхода рекламы, наверное, все хозяйки страны перестали вываривать бельё и покупать отбеливатели с хлором.
Frutella
Реклама Фрутеллы нравилась многим. Некоторые до сих пор хранят теплые воспоминания из детства, связанные с ней. Ролики покоряли своей мелодичностью, теплотой и солнечностью. Любимая сцена, когда семья едет на машине на фоне океана. Дети сидят на задних сидениях, мама с папой — на передних. Мальчишка посередине съел свою конфету и, пока брат с сестрой спали, а мама этого не видела, съел ещё и их порции. В конце папа очень мило подмигивает сыну, как бы говоря, что не выдаст.
Исполнял знаменитую песню в ролике вокалист Александр Зарецкий. Он пришёл на съёмку по просьбе одной знакомой журналистки и получил за это примерно 40 долларов. Кто же знал тогда, что это станет таким хитом, а фразу: «Поделись своей улыбкой!» будут напевать все, кто хоть раз смотрел телевизор.
Blend-a-med
Ребенок жалуется на зубную боль, и мать решает повести дочь к стоматологу. Доктор рекомендует чистить зубы два раза в день зубной пастой Blend-a-med, потому что она лучше всего защищает от кариеса. Далее идут кадры с нашим любимым экспериментом — нанести на одну часть куриного яйца зубную пасту, а другую оставить в обычном виде (обрабатывать так 2 раза в день в течение месяца). После чего помещаем его в кислый раствор на 9 часов. По истечение времени смотрим, что получилось: чистая половина стала мягкой, а та, которая с Blend-a-med осталась твёрдой и невредимой. В конце рекламщики показали ту же девочку, только спустя 12 лет: она выросла, а улыбка осталась такой же очаровательной.
Интересно то, что Blend-a-med продавался только в России, а в других странах товар отпускался под другим названием — Crest.
Банк Империал
Эту рекламу невозможно было спутать ни с какой другой. Видно, что создатели очень старались над идейностью каждой картины. Все они были больше похожи на короткометражный, хорошо отснятый, фильм, а не на коммерческое видео. Чего только стоит ролик про Тамерлана.
Он отправлялся в поход со своими воинами и приказал каждому оставить камень. У дороги вырос целый курган. «И возвращались они, и поднимали камни свои, но остались камни». Тамерлан падает на колени и начинает говорить с оставшимися камнями, вспоминая их имена. Всемирная история. Банк Империал.
В центре ролика тонкая аналогия: империя Тамерлана — это банк, подсчёт камней — это бухгалтерский учёт, а разговор с камнями — анализ финансовых потерь для их минимизации.
Позже эту серию “Всемирная история Банк Империал” исторических роликов назовут «классикой российской рекламы».
Московский вентиляторный завод
Неудивительно, что строчки песни из рекламы вентиляторного завода знала вся страна. Ведь сам ролик такой живой, весёлый, заставляет подтанцовывать. Это было очень креативное решение — применить именно такую маркетинговую тактику: небанально о банальных вещах.
В рекламе все танцуют и поют, выглядит как мюзикл. Актёры уверяют, если на работе душно, то: «Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора». Это, кстати, главный слоган, который непременно вспомнят многие. Главная фраза так засела в голову, что и правда хотелось бежать и заключать договор.
Интересным фактом является то, что автор строчек — Марина Собе-Панек, призналась, что писала эти стихи в сильной спешке, сидя в машине. Благодаря ей наш словарный запас пополнило слово «договора».
Главный герой роликов — Лёня Голубков, точно запомнился всем, кто жил в 90-е. Самой интересной рекламой была та, где Лёня со своим братом выпивают за столом. Иван по профессии шахтёр, не понимает, чем, собственно, занимается брат, называет его оболтусом. «Ты забыл, чему нас отец с матерью учили? … а ты тут бегаешь, суетишься, акции покупаешь. Халявщик ты!». Лёня не растерялся и ответил, что свои деньги честно зарабатывает, акции приносят ему прибыль. Он уверяет, что в одиночке завод не построить, а вот, если все сложатся — можно построить (уверяет, конечно, не только брата, а и всю Россию). А его последняя фраза: «Я не халявщик, я партнёр» — почти сразу вошла в обиход россиян и стала крылатой.
Все мы знаем, чем по итогу закончилась история с МММ, но это не отменяет того, что каждый ролик с Лёней Голубковым страна ждала, как новый выпуск любимого сериала.
Маркетинг в 90-е был живой, свободный, местами даже вульгарный. Но то, что рекламу интересно было смотреть — это факт. Тогда человек ещё не был так избалован многочисленными предложениями и товарами. Некоторые ролики до сих пор живут в памяти и сердцах людей, которые застали то время.
Ностальгия: Лучшие рекламные ролики 90-х годов
После распада Советского Союза на полках магазинов стали появляться невиданные до этого времени товары и услуги. Реклама, как известно – двигатель торговли, поэтому представители новых элит, активно занимающиеся созданием товаро-денежных отношений в молодом государстве, стали активно использовать этот инструмент для наращивания своих капиталов.
Приготовьтесь к поездке по переулку памяти. Верните воспоминания о том, что в 90-х годах покупали вещи с помощью этих потрясающих рекламных роликов.
10 культовых рекламных роликов 1990-х годов
1. МММ
Наверно, только в нашей стране и только в 90-е годы подобное сомнительное предприятие могло обрести такой масштаб.
И во многом заслуга этого «мыльного пузыря», который в итоге стал причиной огромного количества драматических (иногда даже трагических) историй, заключается в рекламной кампании, которая растянулась на своего рода мини-сериал, где главным героем был легендарный Леня Голубков. Его знаменитая фраза: «Куплю жене сапоги!» сразу ушла в народ.
2. Банк Империал – Тамерлан
Каждый рекламный эпизод из серии банка «Империал» можно считать маленькими историческими короткометражками, заслуживающими самых высоких оценок критиков.
По сей день, представители поколения 90-х помнят всех исторических персонажей и цитаты из этих роликов, которые впоследствии стали крылатыми.
По мнению экспертов, рекламные видео банка «Империал» и в наше время, когда на рекламу затрачиваются невиданные для голодных 90-х годов средства, остаются образцом качества и вкуса.
3. STIMOROL – Police Stop
Этот ролик совершил революцию в сознании нашего среднестатистического соотечественника, ведь его представление о том, каким должен быть сотрудник полиции с момента выхода этой рекламы в свет, изменилось навсегда.
В маленьком тридцатисекундном ролике, сжато, но вполне доходчиво, описывались основные принципы успешного существования в новом капиталистическом обществе – уверенность в себе, слегка надменное выражение лица (которое по задумке создателей действует на противоположный пол весьма притягательно), и абсолютная свобода действий, граничащая со вседозволенностью.
4. Реклама журнала ТВ Парк
«Читайте «ТВ Парк» и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми, а кислотно-щелочной баланс – в норме» — многие по сей день помнят этот знаменитый слоган.
В настоящий момент, эту газету нельзя увидеть на отечественных прилавках, а вот в девяностые, вопреки всеобщему безденежью, это был невероятно популярный журнал. Впервые он вышел в свет в 1994 году и стал первым российским телегидом.
В 2013 году кампания «ТВ Парк» обанкротилась. Вот так прозаично и завершилась история культового телегида.
5. Маргарин «Rama»
Сейчас большинству из нас сложно представить, что реклама, в которой пафосно презентовался бутерброд с маргарином, мог провоцировать у большинства зрителей процесс слюноотделения. Что тут скажешь – голодные 90-е.
6. Реклама Nescafe 90-х годов
В девяностые годы для простых людей реклама была не только инструментом для продвижения тех или иных товаров, но и способом хоть на пару минут окунуться в другую реальность и убежать от унылой серости реальных будней.
На экране появлялись люди, совершенно непохожие на загнанных, живущих от зарплаты до зарплаты, российских граждан 90-х. И рекламный ролик «Nescafe» здесь не стал исключением, благодаря которому в ту пору всем казалось, что кофе именно этой марки является непременным атрибутом комфортной жизни.
7. Мамба
Знаменитый рекламный ролик сладкой жевательной конфеты «Мамба» с не менее знаменитым слоганом: «Все любят «Мамбу»! И Серёжа тоже!» на российском телевидении девяностых стал настоящим хитом.
Дети и подростки, падкие на цветные картинки из телевизора, изводили своих родителей просьбами купить именно конфету.
Справедливости ради, следует отметить, что любили эту конфету не только дети наших соотечественников, но и миллионы других детей из 80 государств, где продавалась легендарная «Мамба».
8. Yupi
В середине 90-х со всех «голубых» экранов нашей необъятной родины постоянно транслировалась знаменитая реклама про день рождения, который «и на праздник не похож, пока не появился „Yupi“».
Когда в продаже появился этот напиток, дети и некоторые подростки стали считать, что натуральные соки или компоты – это пережиток прошлого. Теперь крашенный порошок с едким фруктовым запахом стал необходимым атрибутом застолья.
Удивительно, но песня из этого рекламного ролика оказалась настолько запоминающейся, что, спустя столько лет, ее могут напеть те, кто застал эти счастливые времена.
Кстати, немногие знают о том, что порошковый напиток до сих пор производят, несмотря на то, что (к счастью) его популярность уже не так высока, как в девяностые.
9. Реклама Invite
Ну кто не помнит знаменитый слоган «Просто добавь воды»? Он был не просто популярен на всем постсоветском пространстве, но и стал основой для создания множества анекдотов и смешных телевизионных скетчей, например, в таких культовых телепередачах как КВН или «Городок».
10. Реклама зубной пасты Blend-a-med
Эта реклама имела несколько иной формат, в сравнении с вышеперечисленными. Здесь не было кричащих слоганов или «прилипчивых» мелодий.
Вероятно, создатели этой серии роликов рассчитывали, что на вчерашних советских людей произведет большое впечатление, если рекламировать зубную пасту будет человек в белом халате (в конце концов, пиетет перед медиками, взращиваемый на протяжении многих лет советским государством, никто не отменял), с серьезным лицом, производя какие-то невероятные эксперименты с яичной скорлупой.
Пожалуй, каждому, кто видел эту рекламу, хоть раз в жизни хотелось опытным путем перепроверить эффективность этой пасты, но у большинства жителей нашей страны в девяностые годы лишних яиц в доме не было, поэтому приходилось верить на слово сказанному с экрана.
Реклама 90-х — ностальгируем вместе по мамбе, Invite+ и фирме GoldStar
Когда-то реклама была злой и одновременно веселой, с минимумом ограничений. Ее постепенно доводили до состояния стерильности, и сейчас какой-нибудь смелый ролик быстро уберут из эфира. Но и теперь случаются откровенные перегибы — чего стоит «адаптированный» слоган Reebok «сесть на лицо». Однако такая реклама работает (ведь о ней говорят все). Как же обстояли дела в 90-е годы прошлого века, что показывали по «ящику»? Мы собрали некоторые заметные образчики рекламы — как сделанной на постсоветском пространстве, так и «адаптированной» для рынка СНГ.
Сейчас, просматривая старую рекламу, удивляешься, насколько она была примитивной. Правда, не вся. Ведь некоторые виды продвижения попросту требуют специального подхода: сделать послание максимально простым, «народным», чуть глуповатым. Но мы не знаем (и вряд ли узнаем), когда режиссеры рекламы действительно руководствовались такими мыслями, а когда им просто не хватало бюджета и умений.
Часто высоким качеством или хорошим замыслом отличается реклама алкоголя, но такие примеры мы опустим, даже несмотря на то, что некоторые бренды попросту прекратили существование. Может, кто постарше, вспомнит забавного персонажа с голубого экрана, который просил «посмотреть, что у него внизу», и хвастался своим «волшебным портретом». Или товарища с почти греческим профилем да «королевскую» (или музыкальную — кому как) огненную воду.
Алкоголь смотрел на человека отовсюду. Сейчас такого на отечественном телевидении не встретишь, но запретную рекламу успешно заменяют ящики с дешевым алкоголем уже при входе в магазины.
А сколько было всевозможных «стиморолов», «фрутелл» и «пикников». Что-то исчезло с белорусского рынка, остальное все еще можно найти. Но их время прошло, настала эпоха новых героев, новых ценностей и брендов.
Лихие 90-е тогда такими не казались. Все было обыденно, хоть и очень сложно — выжить и по возможности добиться своего. Малиновые пиджаки, колоритные братки, «распальцовка», «поштучные» сигареты, каждый зарабатывает как может. В какой-то момент об этом уже можно было шутить.
И вот во второй половине 90-х компания Mars запустила забавную рекламу печенья Twix, использовав образ «бандита» (ну, или бизнесмена) на как бы дорогом американском «Линкольне». Предприниматель столкнулся с реальностью тех времен — необходимостью ремонта у гаражного мастера. Так родился мем «пальцы стучат». Чтобы не оставалось вопросов, режиссер ролика в конце произносит слово «лопата» (образно говоря, конечно).
О «пальцах» уже позабыли, а вот фразу «Коля любит „Мамбу“» все еще можно услышать в беседе в качестве покрытой плесенью веков шутки. С дополнением, правда: «А „Мамба“ всех ненавидит». Теперь «Мамба» ассоциируется с сервисом знакомств и бог весть чем еще, но когда-то немецкие конфеты с фруктовыми вкусами были желанными для многих детей. И некоторых взрослых.
Продолжим «съедобную» тематику роликом Invite+. Слоган сухого (!) напитка «Просто добавь воды!» также впору назвать «мемом 90-х» (а много позже появился сериал про русалок). Порошок заменял компоты, фанты, колы и даже воде придавал приятный вкус и аромат. Детьми он был любим за сладость, студенты и люди постарше запивали им «горькую». Вряд ли это полезная химия, но такая вкусная.
К слову, за созданием популярного напитка, который сдался под натиском всевозможных Zuko и Yupi, таких же порошковых составов из красителей и ароматизаторов, стоит выходец из СССР Сергей Выходцев (такое вот масло масляное получилось). Он не был изобретателем продукта — тот давно существовал в других странах.
А этот сюжет с фантастическим героем и невероятной компьютерной графикой впечатляет. Не то что «Черная пантера» или «Мстители: Война бесконечности». Это — «Бумер»!
Теперь проверка возраста: кто помнит фразу «Глотнул фанты и тормознул автобус»? Потом смотрите ролик.