Что такое рекламная вывеска

Рекламные вывески

Вывески по праву считаются одним из важнейших видов наружной рекламы. Без них невозможно представить себе городской ландшафт. В современном городе разнообразных вывесок так много, что порой разбегаются глаза.

Привлечь внимание к конкретной вывеске и к объекту, который она рекламирует, в этих условиях очень непросто. Нужно учитывать психологию людей, особенности их внимания и воображения, детали ландшафта, требования закона и многие другие важные факторы.

Но прежде всего необходимо определиться с самим предметом, о котором далее пойдет речь.

Что такое вывеска

Сложность заключается в том, что в рекламном бизнесе под вывеской понимается нечто иное, нежели в современном российском законодательстве.

Для размещения такой вывески на фасаде не нужно получать разрешение местных властей.

Очевидно однако, что роль подобных вывесок в наружной рекламе довольно мала. Слишком много ограничений накладывает закон. Отклоняться от зарегистрированного названия юридического лица или наименования индивидуального предпринимателя нельзя. Вносить дополнительную информацию тоже нельзя. И использовать вместо юридического наименования броский бренд невозможно.

Естественно, в рекламном бизнесе под вывесками понимается гораздо более обширный класс носителей рекламной информации.

Но игра стоит свеч, ведь масштабная и оригинальная вывеска больше бросается в глаза.

Вывеска и бренд

И все же при проектировании вывесок у рекламодателей, особенно в сфере малого бизнеса, часто возникает проблема: на чем сделать особый акцент.

Если же написать «Магазин МЕГАШОП», то вывеска может получиться оригинальной, но не несущей никакой полезной информации для потенциальных покупателей. Оповещать их о том, чем этот магазин торгует, придется с помощью других рекламных средств (например, оформления витрин). Но тогда какой смысл в «крутой» вывеске?

Напрашивается вариант написать на вывеске и то и другое. И бренд, и краткую информацию о роде деятельности. Но как это правильно сделать? Что выделить, а что оттенить?

Однозначного ответа нет, решение в каждом случае свое. Но некоторые общие принципы существуют.

Если бренд уже в какой-то мере раскручен либо его раскрутка запланирована на ближайшее будущее, то именно он и должен занимать центральное место на вывеске.

Помнить о стиле

Не переборщить с оригинальностью

В интернете есть немало сайтов и ЖЖ-сообществ, посвященных рекламным маразмам. Любят эту тему и эстрадные юмористы, особенно Михаил Задорнов. И поток фотографий смешных и уродливых вывесок, нелепых названий и странных рекламных идей кажется воистину бесконечным.

Между тем авторы этих названий, брендов и вывесок в большинстве своем вовсе не собирались смешить людей. Они считали, что создают оригинальную наружную рекламу, которая обязательно привлечет внимание.

Внимание им действительно удается привлечь, но увы, совсем не то, на которое они рассчитывали.

Впрочем, если использовать доведение до абсурда, как эффектный психологический прием, то действительно можно создать запоминающийся бренд и бросающуюся в глаза рекламу. Но такие действия должны быть хорошо продуманными. Нельзя переходить грань, за которой оригинальность превращается в нелепость.

Не перегружать внимание

Вывеска и городской ландшафт

Проектируя вывеску, очень важно помнить, что она будет находиться не в вакууме, а в окружении других вывесок и элементов наружной рекламы, среди зданий и городской растительности.

Для того, чтобы вывеска была заметной, необходимо учитывать все особенности городского ландшафта и умело использовать как контраст с визуальным окружением, так и гармонию с ним.

Вывеска, которая слишком сильно выбивается из общего визуального ряда, способна необратимо исказить вид городских кварталов. Впрочем, велика вероятность, что такая вывеска просто не появится перед глазами людей, ведь именно ради этого придуманы сложные разрешительные процедуры.

по способу привлечения внимания вывески можно разделить на три основных типа:

В зависимости от поставленных целей и финансовых возможностей, и рекламодателям, и рекламщикам приходится делать непростой выбор между этими вариантами, искать компромисс между ними или комбинировать все три. А ведь еще нужно учитывать освещенность в разное время суток и года, решать проблему подсветки и множество других вопросов, возникающих на пути к главной цели.

Проектирование, изготовление и размещение наружной рекламы в Москве и Московской области. Широкоформатная печать.

Москва, поселок Знамя Октября, д.31

Обращаем ваше внимание на то, что данный сайт носит исключительно информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Источник

Как оформить вывеску на фасаде

По закону компании и ИП должны размещать вывески на зданиях, в которых находятся. Но при этом вывеска не может быть наружной рекламой — за это грозят внушительные штрафы. Разбираем, в чем разница между этими двумя понятиями и как правильно оформить вывеску

Михаил Кратов

Компании и ИП по закону должны размещать информационные вывески на тех зданиях, где находятся их офисы или торговые точки. Но если установить вывеску не по правилам, антимонопольная служба или местная администрация могут обязать нарушителя демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Мы разобрались, чем информационная конструкция отличается от рекламной, какие вывески нужно согласовывать и как это делать.

Что такое вывеска

Вывеска — это информационная конструкция на внешней поверхности здания. На ней написано, какая компания или ИП здесь находится. Если по одному адресу находятся несколько компаний, вывески помогают клиентам найти нужную.

В этой статье мы называем вывеской только информационную конструкцию. Наружную рекламу в любом виде мы называем рекламой.

Чем вывеска на фасаде отличается от рекламы

Вывеска и реклама отличаются по многим параметрам, и их нужно согласовывать.

Проще всего отличить вывеску от рекламы по таким признакам:

Назначение. Если цель вывески — не проинформировать и сориентировать клиента, а привлечь его внимание и порекомендовать конкретный товар или услугу, она считается наружной рекламой и подпадает под действие закона «О рекламе».

Содержание. Реклама может содержать описание конкретного товара или услуги, их преимуществ и условий продажи. А на вывеске можно указать только информацию о компании, подробнее расскажем дальше.

Если на макете есть фразы, похожие на те, что мы собрали в таблице, — его признают рекламой.

Место и формат размещения. Расположение рекламы не связано с тем, где находится компания. Рекламные конструкции можно устанавливать в нескольких местах, а вот вывеску можно разместить только у входа в помещение, где расположена организация или ИП.

Рекламу можно размещать на разных носителях, которые запрещены для вывесок, например щитах, перетяжках, проекциях. При этом вывеска должна быть у бизнеса обязательно, а рекламу делают по желанию.

Какие есть требования к вывескам

Часто вывески не только можно, но и нужно размещать. Это требование закона о защите прав потребителей к розничным продавцам и тем, кто оказывает услуги гражданам.

Мы собрали в таблицу сведения, которые нужно указывать на фасадной вывеске в соответствии с законом о защите прав потребителей:

Кроме обязательных сведений на вывеске допустимо размещать такую информацию:

Вывеска на фасаде может быть такой:

Общие требования к вывескам:

Конкретные требования к вывескам и правила их согласования устанавливает муниципалитет: руководство города, поселка и так далее. В городах федерального значения — Москве, Санкт-Петербурге и Севастополе, — правила едины для всех территорий в составе города.

В некоторых городах администрации помогают предпринимателям разобраться в требованиях с помощью методических рекомендаций.

Например, московский комитет по архитектуре сделал методички с иллюстрациями, как размещать вывески на типовых зданиях.

В Екатеринбурге тоже сделали методическое руководство — наглядное и информативное. Из него становится понятно, где и как размещать вывески.

Конкретные требования и примеры помогают компаниям и ИП сделать правильный проект вывески, а администрациям — приводить информационные конструкции к единому стилю.

Какие вывески нужно согласовывать

Начнем с обратного: какие вывески точно не нужно согласовывать.

Не нужно согласовывать. Информационные вывески для выполнения требований закона о защите прав потребителей согласовывать не нужно. Прежде всего это относится к прямоугольным табличкам при входе в помещения, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП. Размещение таких конструкций суды считают распространенной практикой и обычаем делового оборота.

Дальше разберемся, какие вывески нужно согласовывать — там все не так однозначно.

Нужно согласовывать. Всю рекламу нужно согласовывать. А вот нужно ли согласовывать информационную вывеску, зависит от нормативных документов и от самой конструкции: ее содержания, размера и места размещения.

Правила согласования вывесок публикуют на сайтах местных администраций. Там же указаны контакты контролирующих органов, у которых можно получить информацию для каждой конкретной ситуации.

Например, в Москве информационную вывеску можно не согласовывать, если она соответствует техническим требованиям, не нарушает архитектурно-художественную концепцию внешнего облика улиц, а здание не включено в перечень памятников архитектуры. А если здание включено в перечень, то нужно согласовывать даже миниатюрную вывеску.

В Санкт-Петербурге информационные вывески нужно согласовывать всегда, кроме вышеупомянутых табличек.

Часто у бизнеса возникают сомнения, нужно ли согласовывать вывеску. Они появляются потому, что грань между вывеской и рекламой тонкая и нельзя точно сказать, сочтет администрация города или антимонопольная служба вывеску рекламой или нет.

Судебная практика по таким спорам разная, поэтому лучше не рисковать и заранее получить от администрации информационное письмо о том, что вывеска соответствует требованиям закона. Для этого нужно отправить эскиз конструкции и адрес ее размещения в местный контролирующий орган.

Как согласовать вывеску

Для согласования вывески на фасаде здания подают заявление в местную администрацию. Бланки заявлений, образцы оформления эскизов и другие необходимые документы можно поискать на сайте районной или региональной администрации или запросить у них по электронной почте.

На случай, если установленной формы заявления нет, мы подготовили произвольную, которой вы можете воспользоваться.

Обычно в заявлении нужно указывать:

К заявлению обычно прикладывают:

В некоторых регионах документы можно подать в электронной форме через сайт госуслуг, в других нужно приносить лично или направлять по почте.

Если предприниматель арендует помещение, перед подачей заявления на согласование вывески нужно получить разрешение от собственника недвижимости.

Если помещение находится в многоквартирном доме, придется организовать собрание и получить одобрение как минимум ⅔ от общего числа жителей.

К историческим и культурным объектам предъявляют особые требования. В Москве размещать вывески на кинотеатрах, цирках и зданиях с архитектурно-художественными элементами — например, лепниной или колоннами, — можно только с разрешения Москомархитектуры.

В среднем согласование занимает от двух до четырех недель.

Что будет, если неправильно установить вывеску

Размещение вывесок контролирует антимонопольная служба и местная администрация. Если они решат, что вывеска установлена с нарушениями или вообще признают ее несогласованной рекламой, то последуют санкции.

Вот что за это грозит:

Демонтаж. В случае нарушения контролирующие органы направляют бизнесменам предписание демонтировать вывеску в течение месяца. Если нарушитель не убирает конструкцию самостоятельно, это делают подрядчики администрации или собственник помещения, а компании выставляют счет за расходы.

Штраф. Если информационная вывеска установлена с нарушениями, помимо демонтажа, можно получить штраф в соответствии с региональным законодательством.

А вот наказание за незаконную рекламу предусмотрено уже федеральным КоАП:

Расторжение договора аренды. Некоторые арендодатели прописывают в договоре аренды требования к вывескам и рекламе. Если арендатор их нарушает, владелец помещения вправе досрочно расторгнуть договор.

Если компания или ИП считают, что вывеску необоснованно признали рекламной или установленной с нарушениями местных правил, предписание и штраф можно обжаловать в суде в течение трех месяцев. В практике есть примеры, когда бизнесу удавалось выигрывать такие дела.

Суд признал незаконным демонтаж светодиодной вывески и обязал Управление архитектуры вернуть ее назад

Что случилось. Управление архитектуры Усть-Лабинского района Краснодарского края вынесло ИП предписание и впоследствии демонтировало светодиодный экран — бегущую строку, который оно признало незаконной рекламной конструкцией. ИП обратилась в суд.

Какие ошибки. Суд определил: материалами дела не доказано, что информация на электронном табло являлась рекламой. Вывеска была на фасаде кафе-магазина, и на ней не было ни одного товара с фирменным названием, а только общая информация с текстом «выпечка, магазин, круглосуточно, чай, кофе, комплексные обеды, товары в дорогу, банкомат».

Решение суда. Суд признал действия Управления архитектуры незаконными и обязал его вернуть конструкцию на место.

Источник

Виды и особенности рекламных вывесок

Обновлено 29 октября 2021

Рекламная вывеска — основа ведения бизнеса или обычного информирования клиента. В России существует ряд ограничений, применяемых к рекламным вывескам, но разнообразие форматов стирает грань между собственно рекламой и вывеской.

Что такое рекламная вывеска

Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях. В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы.

С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией.

Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб (фигурный). Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска

Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами.

Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования. При обнаружении незаконно установленных рекламных вывесок предприятие заплатит штраф.

Чем отличается рекламная вывеска от информационной

Вывеска с рекламным контекстом признается таковой, если:

Такие вывески признаются судом рекламой, требуют разработки дизайн-проекта и согласования с администрацией.

Информационной вывеской считаются носители, которые:

При соблюдении правил 38-ФЗ, местных законодательных актов о благоустройстве территории и закона о защите прав потребителя информационные вывески не могут быть признаны рекламой.

Бегущая строка — реклама или вывеска?

Бегущая строка без рекламной информации, расположенная на фасаде, — это информационная вывеска.

Ее текст не должен содержать контактных данных, предложений со скидками, акциями, любые упоминания о бренде либо торговой марке. Сведения должны информировать потребителя о роде деятельности, предлагаемых услугах, ассортименте товаров.

Например, магазин бакалеи, расположенный в немноголюдном переулке, на табло может разместить перечисление: чай, кофе, сахар, мука и т. д.

Вывеска с названием магазина — реклама?

Название фирмы (фирменное наименование) — информация для потребителя, по которой идентифицируют организацию среди остальных. По закону название фирмы на вывеске не является рекламой в любом исполнении (стиль, цвет, шрифт).

Также допускается указание профиля организации — кафе, ресторан, магазин, развлекательный центр и т. д. Любое упоминание о торговой марке, бренде в названии, а также слоганы, призывы к покупке не допускаются без согласования рекламы.

Есть тонкости, которые связаны с ассоциативным восприятием названия. Фирменная эмблема (знак) на вывеске считается рекламой. Любая другая информация, ассоциативно действующая на потребителя, считается рекламной. В основном это касается крупных известных брендовых сетей и магазинов, например магазин Adidas.

Виды и различия рекламных вывесок

По назначению

Вывески для магазинов (салонов, кафе)

Устанавливаются в торцевой части помещения. Это своеобразный ориентир для покупателя. Информируют клиента, побуждают его ознакомиться с ассортиментом. Формируют первое впечатление о компании и выделяют ее среди конкурентов.

Вывески для офиса

Их размещают над входом, на самых стенах здания. Они привлекают внимание, служат ориентиром потребителю, содержат название рода деятельности (для крупных офисов — наименование). Инструмент имиджа.

Интерьерные вывески

Заказываются крупными офисами и холдингами, чтобы установить внутри самого здания. Служат имиджевым инструментом не только для посетителей, но и для самих работников.

Фасадные вывески

Крепятся рядом с входной дверью в зоне прямой видимости. Несут ознакомительную либо справочную информацию. Формируют лояльность клиентов. На них может указываться юридическая информация, режим работы, контакты и другие полезные сведения. В некоторых случаях используются объемные вывески, форма которых ассоциативно связывается с деятельностью субъекта (ножницы и расческа в случае парикмахерской). Фасадные вывески востребованы как в государственных учреждениях, так и в частных.

По технологии изготовления

Несветовые вывески

Несветовые вывески чаще всего плоские. Выполнены из пластика, плотной ткани (на растяжках), металла. Не имеют собственной подсветки. Изображение наносится при помощи аппликации. Для внутриофисных вывесок может использоваться пенопласт и самоклеющаяся пленка. Основные достоинства — низкая себестоимость и быстрый монтаж.

Объемные вывески

Выигрывают за счет качественного восприятия форм. Изготавливаются в виде букв (надписей), коробов, композитных фигур любых форм и размеров. Часто их заказывают заведения и бутики, расположенные на хорошо освещенных проспектах.

Световые вывески

Световые вывески (короба, буквы и фигуры) могут иметь различные виды подсветок: внутреннюю, внешнюю, ажурную. Несмотря на энергозатратность (особенно ламповых подсветок), реклама делает свое дело, и расходы окупаются. В регионах с выраженным сезонным климатом подсветку монтируют внутрь конструкции.

Неоновые вывески

Конкурируют с ламповыми вариантами, неприхотливы к погоде и перепадам температур, не оказывают раздражающего действия на глаза. Наиболее популярны заполняющие неоновые трубки из гибких материалов. Разнообразие цветов неона, приятное теплое свечение и высокое энергосбережение становятся решающими факторами при необходимости подсветить вывеску.

Светодиодные вывески

Их преимущество — возможность смены цвета либо плавного перехода (эффект мерцания, бегущих огоньков, контражур и т. д.). В долгосрочной перспективе оказываются более дешевыми, редко ломаются в отличие от неоновых.

По конструкционным особенностям

Аптечные кресты

Изготавливаются в виде объемного креста зеленого, белого, красного цвета. Устанавливаются рядом с основной вывеской, часто перпендикулярно ей, чтобы человек смог увидеть знак с любой точки в зоне радиуса зрения.

Крышные установки

Устанавливаются только на кровлю, что обеспечивает информирование массового потребителя. Эффективный инструмент наружной рекламы, считается элитным ее типом. Повышают узнаваемость бренда. Их дороговизна обусловлена размерами конструкций и предварительными расчетными работами (замер нагрузки, допустимой силы ветра и т. д.).

Объемные буквы

Объемные буквы считаются самыми востребованными в рекламе. Они концентрирует внимание и задают ориентир потребителю, поэтому сейчас в магазинах очень сложно встретить «не тех» клиентов. Трудно представить современного человека, который прочел название и зашел в магазин без какого-либо интереса. Их популярность обусловлена дешевым ремонтом или заменой изношенных частей.

Панель-кронштейн (консоль)

Панель-кронштейн крепится к зданию в перпендикулярной плоскости, создавая возможность обзора рекламы для людей, двигающихся в прямом и обратном направлении по проезжей части, пешеходной зоне. Бывают объемными, световыми, в виде короба с изображением.

Световые короба

Световые короба, или лайтбоксы, — дополнительная конструкция к основной вывеске. Различаются по материалу (алюминиевые, железные, акриловые, поликарбонатные), форме (плоские, объемные, фигурные), эффектам (с клик-профилем, инкрустацией, со слайдами). Лайтбоксы созданы завлекать целевую аудиторию и бороться с конкурентами. Характеризуются низкой себестоимостью, долговечностью, простотой ухода и охватом широкой аудитории.

По материалу изготовления

Законодательное регулирование установки вывесок прописывается местными органами власти. В Москве требования изложены в Постановлении правительства Москвы № 902-ПП (2013 г.)

Как заказать рекламные вывески

Все необходимые шаги займут 2-4 месяца:

При уверенности в соответствии вывески законодательству достаточно получить разрешение собственника (жильцов), оплатить услуги дизайн-студии и подрядчика (без согласования).

Договор на изготовление рекламной вывески

Составляется по типовой форме. Может включать обязательства по монтажу, обслуживанию и ремонту рекламной вывески.

Дополнительно прилагаются сметы, дизайн-проект, юридическая информация и реквизиты.

Дизайн-проект рекламной вывески

Проект вывески может разрабатываться как платно, так и бесплатно. В его изготовлении принимают участие технолог, инженер-проектировщик и дизайнер.

Дизайн-проект необходим для согласования с местными органами власти. Его параметры также определены.
Проект состоит из пояснительной записки и графической информации (схемы, рисунки, фото). Дополнительно прилагается фотомонтаж фасада и фотографии будущего места вывески с определенных ракурсов и на установленной отдаленности.
Его разработка занимает большую часть времени выполнения заказа.

Цены на рекламные вывески

Цена указана за 1 кв. м или 1 см высоты (для букв). Стоимость монтажа не включена:

Рекламная вывеска своими руками

Для изготовления вывески своими руками также необходимо создать 3D макет (Coreldraw, Microsoft Paint, Gravit, Inkscape) с прорисовкой размеров всех частей будущей конструкции (если она объемная).

Все части вывески делаются из листовых материалов (сталь, ПВХ, пластик). Для работы понадобится строительный клей, шлифовка, бытовой фен, ножницы, саморезы, а также пленка с клейким слоем, светодиоды (лампы, неоновые трубки). При знании технологии изделие получится ничем не хуже, чем в современных студиях. Мастер-классы и инструкции можно найти в интернете.

Требования к рекламным вывескам

Обслуживание рекламных вывесок

Владелец компании осуществляет все работы по обслуживанию вывески самостоятельно, несет материальную ответственность в случае неисправности.

В круг его обязанностей входит:

При заказе рекламной вывески можно заключить договор на ремонт и обслуживание с ежеквартальным сервисом.

Мойка рекламных вывесок

Мойка внешней части вывески осуществляется по мере загрязнения. Чистка внутренней части по плану производится 1 раз в 3 месяца. Используются специальные средства для чистки или оборудование, не повреждающие микросхемы и электрические сети. Мойка вывесок средствами бытовой химии не допускается, т. к. конструкция может выцвести или прийти в негодность.

Демонтаж рекламной вывески

Демонтаж осуществляется через подрядчика с использованием специального оборудования и альпинистских снаряжений (на высоте). В случае получения предписания на демонтаж вывески процедура осуществляется в течение 30 дней. В противном случае демонтаж произведут государственные службы, за что полагается дополнительный штраф.

Разрешение на размещение рекламы

Вывески по решению разных судов могут признаваться и информационными, и рекламными, а самовольная установка рекламы преследуется по закону. Поэтому разрешение на монтаж вывески получают вне зависимости от гарантий рекламных агентств. Для этого обращаться в градостроительное управление, а при получении положительного ответа согласовывают проект в администрации.

Дополнительно получают разрешение, если строение находится не в личной собственности (договор аренды).

Для этого организуют:

Разрешение получается на 5 лет. Если табличка будет признана информационной, то получение разрешения не потребуется.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

Ответственность за нарушение законодательство в области применения вывесок изложена в ст. 31, 38 № 38-ФЗ. Наказание предусматривает административную и уголовную ответственность. В большинстве случаев инициатором дел становится Роспотребнадзор, ФАС и органы по благоустройству территории.

Информационная вывеска обязательна для любых форм предприятий и ИП. Чтобы не стать рекламой, вывеска должна содержать ограниченный перечень информации (включая дополнительную) и соответствовать требованиям законодательства. В этих случаях ее установка возможна без разрешения, но с ответственностью перед законом и потребителем.

При выборе дополнительных форматов вывесок (фигуры, буквы, боксы), которые призваны информировать потребителя о роде деятельности, товарах, услугах, руководствуются положениями Постановления 902. Их согласование также необязательно. Но судебная практика показывает, что установка подобных конструкций часто заканчивается демонтажем, а оспаривание заключений экспертных групп затруднено отсутствием критериев информационных и рекламных вывесок в законодательстве.

Источник