Что такое сименс в пиджаке
Siemens — это глобальная компания, специализирующаяся на электрификации, автоматизации и цифровизации. Siemens, один из крупнейших в мире производителей энергоэффективных и ресурсосберегающих технологий, является ведущим поставщиком систем для производства и передачи электроэнергии, а также медицинской диагностики. В области инфраструктурных и отраслевых решений компания играет ведущую роль. Siemens — немецкий гигант, работающий в десятках отраслей. Siemens работает в в Европе, СНГ, Африке, на Ближнем Востоке, в Северной и Южной Америке, Азии и Австралии.
Эта компания-первопроходец в области электрической инженерии родилась из простого стартапа. Сегодня, спустя 170 лет, мастерская из 10 человек, когда-то работавшая по адресу Шёнебергерштрассе, 19 в Берлине, превратилась в международный концерн, уже многие годы являющийся мощной движущей силой в области инноваций и технологии.
Акции компании включены в базу расчёта фондовых индексов: DAX, S&P Global 100, Dow Jones EuroStoxx 50, Dow Jones Stoxx 50, Dow Jones Global Titans 50.
В 2020 году была реорганизация. Siemens перевел свой энергетический бизнес в новую компанию Siemens Energy AG и в сентябре 2020 года разместил его на фондовом рынке через спин-офф. Siemens передала 55,0 % своей доли участия в Siemens Energy AG своим акционерам, а еще 9,9% были переданы Siemens Pension-Trust e. V. Остальные 35,1% акций Siemens Energy AG находятся в собственности компании Siemens и отражается в Консолидированной финансовой отчетности как Siemens Energy Investment.
8 марта 1899 года произошло публичное размещение акций компании на бирже Deutsche Börse #DB1@DE. Штаб квартира находится в Мюнхене, Германия. В компании трудится около 293 000 сотрудников.
Siemens был тесно связан с Российской империей, поставляла телеграфные аппараты, в 1853 основание бюро фирмы Сименс в Санкт-Петербурге, прокладка телеграфных линий, установка осветительной техники в Санкт-Петербурге (Императорский Зимний Дворец) и Москве, строительство электростанции на реке Кура, самая протяженная в мире линия радиорелейной связи Москва — Хабаровск и очень много другое.
Конечно есть и грустные моменты в истории, в частности приход к власти в Германии нацистского режима и Вторая мировая война. Поскольку компании, входившие в «Дом Сименса», производили военную технику, оборудование двойного назначения и оборудование для инфраструктуры, они, естественно, были тесно связаны с нацистским режимом, пришедшим к власти в 1933 году. Однако фактический глава «Дома Сименса» Карл Фридрих фон Сименс национал-социалистам явно не симпатизировал — при Веймарской Республике он долгие годы был членом Рейхстага от Германской Демократической партии, — что выливалось в трения с властями и осторожную критику режима до самой его смерти в 1941 году.
Во время войны на фабриках Siemens работали пленные, узники концлагерей, например, заключенные собирали авиационные компоненты на фабрике Siemens в концентрационном лагере Бобрек (входившем в систему лагерей Аушвиц/Освенцим) 1944 год.
Темные были времена… После этого концерн Siemens AG образовал специальный фонд для лиц, работавших по принуждению во время Второй мировой войны на компании, входившие в «Дом Сименса».
Как зарабатывает
Сегмент Digital Industries-предлагает системы автоматизации и программное обеспечение для заводов, системы ЧПУ, двигатели, приводы и инверторы, интегрированные системы автоматизации для станков и производственных машин, системы управления технологическими процессами, средства межмашинной связи, датчики и системы радиочастотной идентификации, программное обеспечение для управления производством и жизненным циклом продукции, программное обеспечение для моделирования и тестирования мехатронных систем, облачную операционную систему промышленного Интернета вещей.
Сегмент Smart Infrastructure — поставляет и обеспечивает связь между энергосистемами и инженерными системами зданий для повышения эффективности и устойчивости, а также оказывает поддержку клиентам в вопросах технологических изменений. Помогает предприятиям и организациям добиться своей цели: быть эффективнее, ответственнее и умнее. Объединение технологий и человеческого таланта позволяет жить в согласии с окружающей средой и заботиться о нашей планете. Этот подход используется компанией на всех уровнях: от продукции, компонентов и систем до взаимосвязанных облачных цифровых услуг и сервисов, от интеллектуального управления сетями и электрификации до умных решений для хранения, от автоматизации зданий и управляющих систем до выключателей, клапанов и датчиков.
Сегмент Mobility — занимается пассажирскими и грузовыми транспортными перевозками, такими как железнодорожные транспортные средства, системы автоматизации и электрификации железных дорог, дорожные технологии, цифровые решения и сопутствующие услуги, а также услуги для систем подвижного состава.
Портфель сегмента включает:
Поезда «Сапсан» из этого сегмента.
Доходы по географическому признаку:
Europe, C.I.S., Africa, Middle East — 49,13%
Asia, Australia — 23,82%
📌Аргументы в пользу компании
— ЕЦБ продолжает сохранять мягкую ДКП, что скорей всего придаст дальнейший импульс к росту котировок европейских акций в среднесрочном горизонте.
— Siemens заявила, что планирует достичь сопоставимого годового роста выручки на 5-7% в течение своего бизнес-цикла в следующие 3-5 лет по сравнению с предыдущим прогнозом в 4-5%. На 2022 финансовый год, который начнется в октябре, компания повысила целевые показатели рентабельности в своих подразделениях Smart Infrastructure и Mobility до 11%-16% с прежних прогнозов 10%-15% и 10%-13% вместо 9%-12%.
— Компания объявила о программе обратного выкупа акций на сумму 3 млрд. евро, которая начнется в 2022 и продлится до 2026 года.
— Siemens AG сообщила, что подписала письмо о намерениях с Zukunftsenergie Nordostbayern GmbH на строительство 100-мегаваттного аккумуляторного хранилища на юге Германии. Завод в Вунзиделе, Бавария, будет иметь емкость хранения 200 мегаватт-часов. По заявлению немецкой промышленной компании, он предназначен для использования избыточной энергии и покрытия пиков спроса в энергосистеме. Система хранения литий-ионных аккумуляторов будет предоставлена Fluence, совместным предприятием Siemens и AES Corp. из штата Вирджиния, сообщает Siemens. В компании говорится, что Siemens возьмет на себя управление проектом, а также строительство распределительного устройства среднего напряжения и подключение к высоковольтной сети.
— Siemens Mobility и Paribus подписали рамочное соглашение о закупке 30 локомотивов с возможностью питания от контактной сети и дизель-генератора Vectron Dual Mode, а также контракт на оказание полного спектра услуг в течение почти двух десятилетий. Ожидается, что первые семь локомотивов будут поставлены в сентябре 2021 года и будут предоставлять услуги грузовых перевозок в Германии.
— Siemens построит один из крупнейших заводов по производству водорода в Германии. Siemens Smart Infrastructure начала строительство завода по производству водорода с потребляемой мощностью 8,75 МВт в Вунзиделе. Установка будет оснащена электролизером Silyzer 300 от Siemens Energy. Водород будет заправляться в газовые баллоны для местного потребления и отправляться грузовиками региональным клиентам в Верхней Франконии, Верхнем Пфальце, Южной Тюрингии и Саксонии, а также в Западной Богемии (Чешская Республика). Ожидается, что завод будет введен в эксплуатацию летом 2022 года. Это не первый опыт Siemens в производстве «зеленого водорода». Так, в ноябре 2019 года аналогичная установка по производству водорода мощностью 6 МВт введена в строй на сталелитейном заводе в Австрии. Ее строительство было профинансировано Европейским союзом в размере 18 млн евро.
— Siemens и биофармацевтическая компания BioNTech расширяют сотрудничество для глобального производства вакцин против коронавируса. BioNTech планирует построить производственный объект в Сингапуре и новые корпуса для производства вакцины по всему миру по модели завода в Марбурге, который был модернизирован всего за пять месяцев с помощью Siemens. В рамках сотрудничества Siemens предоставит новейшие технологии автоматизации производственных мощностей BioNTech, включая программное обеспечение для моделирования, проектирования и управления технологическими процессами.
— Siemens занимает лидирующие позиции в области автоматизации железнодорожного транспорта
— Инновационное подразделение компании Digital Industries стремительно развивает свой портфель технологий: программное обеспечение и решения для автоматизации, ведущая платформа интернета вещей, а также ключевые технологии в таких областях, как искусственный интеллект (ИИ), цифровые двойники, 5G, промышленные границы и кибербезопасность. Поскольку в будущем основной и цифровой бизнес Siemens будут все больше усиливать друг друга, компания рассчитывает на рост прибыли выше среднего по рынку. Siemens ожидает, что прибыль Digital Industries будет расти с совокупным годовым темпом роста около 10% в течение бизнес-цикла до 2025 года.
— Volkswagen объявляет, что в ближайшие годы планирует использовать новый процесс 3D-печати при производстве автомобилей. Автопроизводитель будет использовать новый процесс, называемый струйной очисткой связующего, для производства компонентов на главном заводе компании в Вольфсбурге. Volkswagen является единственным производителем автомобилей, использующим технологию 3D-печати. HP предоставляет необходимые высокотехнологичные принтеры, а Siemens — специальное программное обеспечение для аддитивного производства.
— Siemens Digital Industries Software, подразделение компании Siemens, согласилась приобрести бизнес по разработке программного обеспечения FORAN у испанской инженерно-технологической компании SENER.
Условия сделки не разглашаются. Ожидается, что сделка будет закрыта в 4 квартале. Комментируя сделку, Тони Хеммельгарн, генеральный директор и президент Siemens Digital Industries Software, сказал: «Добавив обширные инструменты FORAN в портфель Xcelerator и используя отраслевой опыт команды, мы сможем предложить клиентам коммерческого и военно-морского судостроения лучший контроль над процесс проектирования и производства судов.
— Аналитики Credit Suisse полагают, что к 2026 году рынок автоматизации складских помещений увеличится вдвое, и лучшие акции, связанные с этой темой, — это XPO, Honeywell и Siemens.
— В рамках своей стратегии компания Siemens заявила, что будет разрабатывать цифровые приложения для конкретных отраслей и быстрее запускать продукты в таких областях, как автоматизация, искусственный интеллект и кибербезопасность.
— Во втором квартале текущего года подразделение компании Siemens Healthineers успешно завершило поглощение Varian Medical Systems — мирового лидера в области решений лучевой терапии и междисциплинарной онкологической помощи. Это позволит усилить позиции Healthineers в сфере лечения онкологических заболеваний, там ожидают, что сделка позитивно скажется на прибыли компании в течение первых 12 мес. после ее закрытия. В пресс-релизе генеральный директор Varian сказал: «Помимо предоставления немедленной и неотразимой ценности для наших акционеров, комбинация с Siemens Healthineers еще больше приближает нас к реализации нашего видения мира без страха перед раком».
— Ответственный подход к ведению бизнеса в соответствии с критериями ESG (Экология, Социальная ответственность, Управление). В 2015 году Siemens стала одной из первых промышленных компаний в мире, взявших на себя обязательство достичь углеродной нейтральности в своей деятельности к 2030 году. С тех пор компания сократила выбросы CO2 более чем вдвое. Такой подход гарантирует, что усилия компании по защите климата будут соответствовать высоким требованиям Парижского соглашения. В своей цепочке поставок Siemens обязуется сократить выбросы на 20% к 2030 году, а к 2050 году компания намерена добиться углеродно-нейтральной цепочки поставок. К концу этого десятилетия Siemens намерена добиться еще большего прогресса в достижении циркулярности, в том числе заметно увеличить закупки вторичных материалов для производства металлов и смол.
— Продолжая наращивать свое присутствие на канадском рынке, компания Siemens приобрела RailTerm. RailTerm — это североамериканский поставщик железнодорожных услуг для железных дорог и транзитных агентств, обслуживающий более 70 клиентов по всему миру. Это будет способствовать внедрению следующего поколения железнодорожных технологий в железнодорожных сетях страны.
— Компания Siemens получила заказ на поезд Amtrak. В США ей были предоставлены контракты на 3,4 миллиарда долларов на проектирование, производство и техническую поддержку 73 многоточечных поездов, что является крупнейшим контрактом компании в Северной Америке. Siemens заявляет, что Amtrak может заказать до 140 дополнительных поездов и заключить соглашения о дальнейшем техническом обслуживании, это самый крупный заказ за всю историю США.
— Хороший отчет за второй квартал. Финансовые показатели оказались значительно выше сопоставимых показателей. После низких показателей в 2020 финансовом году объемы заказов (15,9 млрд евро) и выручки (14,7 млрд евро) увеличились, увеличились на 11% и 9% на скорректированной основе. Прибыль также выросла: скорректированная маржа EBITA увеличилась с 12,1% до 15,1%, а чистая прибыль увеличилась в 3 раза до 2,4 млрд евро (включая прибыль от продажи активов на 0,9 млрд евро).
— Это дивидендная акция, компания выплачивает дивидендами около 50% чистой прибыли, дивидендная доходность в среднем за прошлые 4 года, составляет 3,9%
— Финансовое здоровье. Международное агентство S&P Global Ratings пересмотрело прогноз по долгосрочному кредитному рейтингу Siemens А+ с негативного на стабильный. Аналитики S&P отмечают значительное улучшение финансовых метрик компании и рост свободных денежных потоков до 800 млн евро, тогда как в прошлом году этот показатель характеризовался отрицательными значениями. Агентство прогнозирует дальнейшее улучшение финансовых показателей Siemens в течение следующих двух лет за счет общего восстановления экономики и рынков сбыта, а также увеличения объема заказов, которые предстоит выполнить.
📌Минусы и риски
— Конкуренция. По данным компании её основными конкурентами являются:
— Коррупция. В 2005 году антимонопольное ведомство Венгрии выдвинуло обвинения в картельном сговоре против Alstom, VA Tech, Siemens и Areva. В том же году вскрылись факты дачи взяток на сумму 7 миллионов евро российским чиновникам при поставке медицинского оборудования. В 2006—2007 годах компания вновь оказалось в центре крупного скандала о даче взяток высшими должностными лицами в телекоммуникационных и энергетических департаментах. По данным Reuters, 27 сентября 2007 года на закрытом заседании правления американская юридическая фирма Debevoise & Plimpton LLP представила доклад о том, что в результате расследования были выявлены незаконные выплаты в размере 1,45 миллиарда евро за последние 10−12 лет. В 2008 году Siemens была уличена в даче взяток в правительстве Греции во главе с премьер-министром Костасом Симитисом в период подготовки к Летним Олимпийским играм 2004 в Афинах. В ноябре 2008 года земельный суд Нюрнберга-Фюрта признал бывшего топ-менеджера компании Йоханнеса Фельдмайера причастным к даче взяток в размере 30,3 миллиона евро в период между 2001 и 2006 годом председателю профсоюза AUB Вильгельму Шелски. 15 декабря 2008 года Федеральный суд в Вашингтоне одобрил соглашение, достигнутое между Siemens AG, Министерством юстиции США и Федеральной комиссией по ценным бумагам и биржам. Компания обязана выплатить 450 миллионов долларов минюсту США и 350 миллионов долларов за дачу взяток по всему миру. Кроме того, для дальнейшего расследования нарушений концерн обязался предоставить независимому аудитору доступ к своей документации. В этот же день мюнхенская прокуратура наложила на концерн штраф в размере 395 миллионов евро.
— Siemens Energy в среду отменила целевую маржу после того, как ветроэнергетическое подразделение Siemens Gamesa столкнулось с более высокими, чем ожидалось, расходами на сырье и продукцию. Siemens Energy, владеющая 67% Siemens Gamesa, заявила, что не достигнет нижнего предела своего прогноза по скорректированной прибыли до вычета процентов, налогов и амортизации (EBITA). Siemens Gamesa, крупнейший в мире производитель ветряных турбин, снизила ожидания продаж и предупредила о возможных убытках в текущем финансовом году, обвинив в этом резкое повышение цен на сырье (инфляцию)
📌Фундаментальные показатели
📌Технический анализ
С технической точки зрения на дневном графике акции Siemens оттолкнулись от уровня поддержки, расположенном на отметке 132, а также от нижней линии полос Боллинджера, в то время как медленные стохастические линии развернулись на север, что говорит о вероятной смене нисходящей тенденции на восходящую. Ближайшим сопротивлением выступает отметка 139, и если акциям удастся закрепиться выше, то следующей целью станет уровень 146.
📌Прогнозы аналитиков
✅Barron’s:
High:$104.32
Median:$96.75
Low:$66.03
✅DZ BANK — 172 евро «Покупать»
✅BERENBERG — 170 евро «Покупать»
✅HSBC — 170 евро «Покупать»
📌Отчетность
Следующий отчет — 5 августа
📌Инсайдерские сделки
📌Распределение акций и фонды
Trend: ▼ Хэдж-фонды в прошлом квартале продали 216.9K акций
📌Что в итоге
Siemens это немецкий технологический гигант. Компания имеет более чем полутора вековую историю. Руководство компании уверенно смотрит в будущее и текущий генеральный директор Роланд Буш компании сказал, что хочет заново изобрести Siemens, посмотрим получится ли?)
На мой взгляд текущие котировки акций оцениваю компанию достаточно справедливо, недооценки нет, разве что слегка, исходя из этого можно спокойно открывать позицию с среднесрочную или долгосрочную перспективу, но оставляя возможность для добора при коррекциях.
Siemens это качественный бизнес.
📌Ссылки
🔔 Дисклеймер
Решения принимаются инвестором самостоятельно. Информация, представленная здесь, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией, а упоминаемые финансовые инструменты могут не подходить вам по инвестиционным целям, допустимому риску, инвестиционному горизонту и прочим параметрам индивидуального инвестиционного профиля. При подготовке представленных материалов была использована информация из источников, которые, по мнению автора, заслуживают доверия. При этом данная информация предназначена исключительно для информационных целей, не содержит рекомендаций и является выражением частного мнения. Невзирая на осмотрительность, с которой автор отнесся к составлению этой страницы, автор не дает никаких гарантий в отношении достоверности и полноты содержащейся здесь информации. Никто ни при каких обстоятельствах не должен рассматривать эту информацию в качестве предложения о заключении договора на рынке ценных бумаг или иного юридически обязывающего действия. Автор не несет никакой ответственности за любые убытки или расходы, связанные прямо или косвенно с использованием этой информации. Данная информация, действительна на момент ее публикации, при этом автор вправе в любой момент внести в информацию любые изменения. Результаты инвестирования в прошлом не определяют доходы в будущем. Автор предупреждает, что операции с ценными бумагами связаны с различными рисками и требуют соответствующих знаний и опыта.
Компания Siemens известна тем, что прошла длительный путь от небольшой мастерской до транснационального концерна. Он не всегда был лёгким, и создателям предприятия пришлось столкнуться в своё время с обвинениями в свой адрес и многими другими трудностями.
Первый в мире электрический лифт и троллейбусы
Вернер прославился благодаря своему вкладу в развитие электротехники. В 80-м году IX века он построил первый в мире электрический лифт. Его же компания производила трубы, при помощи которых физик Вильгельм Конрад Рентген смог исследовать рентгеновские лучи. Вернер также является «отцом» троллейбуса (в 1882 им был испытан Electromote). Второй основатель компании, Иоганн Георг Гальске, был немецким механиком. За несколько лет до основания Siemens & Halske он открыл собственную небольшую мастерскую в Берлине. Особенно активное участие Гальске принимал в строительстве и проектировании электрооборудования. В 1867 году он покинул компанию из-за расхождения во взглядах с братьями фон Сименс и посвятил себя работе в городской администрации, а также созданию музея декоративного искусства.
Телеграфная сеть в России
В 1848 году компания Siemens построила первую международную телеграфную линию в Европе; 500 километров от Берлина до Франкфурта-на-Майне. Через два года младший брат Вернера, Карл Сименс, начал представлять фирму в английской столице. Позже лондонское отделение стало филиалом компании, и в 50-е было вовлечено в строительство телеграфной сети на территории России. История последнего сотрудничества началась тогда, когда перед началом русско-турецкой войны появилась необходимость в связи между Крымом и Санкт-Петербургом.
Позже компания получила заказы на электротехническое оборудование электростанций и транспорта в Одессе, Черновцах, Киеве, Херсоне и других украинских городах. Также Siemens принимали активное участие в крупнейшем проекте по строительству Днепропетровской ГЭС. В 1867 году Вернер фон Симен описал динамо без постоянных магнитов. Компания взялась за создание таких устройств. В 81-м генератор Siemens AC, работающий от водяной мельницы, был использован для питания первой в мире улицы с электрическим освещением в британском городе Годалминге.
От электропоездов до лампочек в концлагерях
Компания Сименс продолжала расти и развиваться, переключив своё внимание на лампы и электропоезда. В 1890 году Вернера сменил его брат Карл со своими двумя сыновьями. Шёл 1903, и компания стала называться Siemens-Schuckert. Через четыре года она была уже седьмой по величине фирмой в Германской империи по числу сотрудников. Спустя несколько лет была создана лампочка. В 20-х и 30-х годах настал черёд телевизоров, радиоприёмников и электронных микроскопов. В 1932 три компании объединились в одну; они же позднее сформируют Siemens AG.
Эпоха новых технологий и обвинения в коррупции
В 1950 году компания приступила к производству компьютеров, полупроводниковых приборов, стиральных машин и кардиостимуляторов. Далее последовало образование Siemens AG. В 1980 была выпущена первая цифровая телефонная станция. Через пять лет Siemens купили компанию, занимающуюся поставкой электрооборудования. В 1991 году состоялось приобретение Nixdorf Computer AG. Компания переименовала фирму и наконец-то получила доступ к персональным компьютерам. Через год Siemens выкупили половину IBM. В 2001 году в состав Siemens Group вошли бразильцы Chemtech. Компания сумела обеспечить оптимизацию промышленного процесса, консультирование и инженерные услуги. В 2005 Siemens продали свой мобильный бизнес BenQ и образовали совместное предприятие. Вслед за этим последовало несколько выгодных приобретений.
В марте 2007 года один из членов правления компании был временно арестован и обвинён в незаконном финансировании ассоциации труда, выступающей против союза IG Metall. Его, выпустили на свободу под залог. Тогда имели место обыски офисов профсоюза и компании Siemens. Сама компания отрицала какие-либо нарушения. В апреле часть подразделений Siemens начали создание совместной фирмы с Nokia, однако Nokia отложили процесс слияния из-за того, что против Siemens были выдвинуты обвинения в коррупции. Осенью 2007 мюнхенским судом было обнаружено, что компания действительно подкупила должностных лиц в Ливии, России и Нигерии в обмен на присуждение контрактов. В числе получателей платежа оказались четыре бывших нигерийских министра связи. В результате компания всё же призналась в том, что заплатила взятку, и согласилась выплатить штраф добровольно. Зимой 2007 года правительство Нигерии отменило заключение контракта с Siemens.
Осенью 2009 компания Siemens приобрела израильскую фирму Solel Solar Systems, которая производила оборудование для электростанций. В сентябре 2011 года Siemens, будучи ответственными за строительство всех существующих на тот момент в Германии атомных электростанций (всего их было семнадцать), объявили о том, что собираются выйти из ядерной отрасли после катастрофы на «Фукусима-1» и последовавших за ней изменениях в немецкой энергетической политике. Тогда же главный исполнительный директор поддержал немецкое правительство в его переходе на технологии использования возобновляемых источников энергии. Он назвал государственный проект Energiewende «проектом века» и отметил, что возможность использования таких источников энергии на 35% вполне достижима к 2020 году.
Мобильное подразделение компании
Пружина ситуации начала раскручиваться в 2003 году, когда менеджмент компании принял ряд ошибочных решений, а главное скрывал свои промахи за демагогической риторикой, не пытаясь приложить усилия для исправления ситуации. Можно смело считать, что 45 линейка аппаратов от Siemens была верхом развития компании, в то время как с 55 серии и по сегодняшний день идет ухудшение качества продуктов, уменьшение интереса к ним на рынке.
Нельзя говорить о том, что в Siemens не понимали всю тяжесть сложившейся ситуации, это понимание присутствовало. Но, в отличие от других компаний, этот производитель попытался избавиться от проблем не обычным способом, найдя путь для их решения, а переложив эти проблемы на других. Уже в 2002 году начинают активно циркулировать слухи о том, что возможно объединение мобильного подразделения Siemens с каким-либо из азиатских производителей. Причиной называют усиливающуюся конкуренцию на рынке, необходимость перевода производственных мощностей в Азию. Постоянно всплывает имя Motorola на фоне таких слухов, эта карта разыгрывается ежегодно, в одно и то же время. Рискну предположить, что подобные заявления были на руку только Siemens Mobile, ведь «слухи» уходили наружу перед самым окончанием финансового года компании и сказывались на ее акциях. Правда, рынок быстро привык к этим слухам и свыкся с мыслью, что компания будет продана, интересовало всех только имя покупателя.
В середине 2005 года стало известно, что таким «покупателем» станет компания BenQ, которая никак не проявила себя на рынке мобильных телефонов до того момента и была известна только на рынке Азии, имела весьма скромные успехи там. Основным бизнесом для BenQ являлся выпуск ЖК-мониторов, компания хорошо зарекомендовала себя в этой области. Но, имея амбиции стать игроком с мировым именем, испытывала недостаток в хорошем продуктовом портфолио, поэтому предложение от Siemens Mobile выглядело заманчивым.
В первой половине 2005 года мобильное подразделение Siemens превратилось в настоящую головную боль, компания теряла от 1.5 до 2 миллионов евро в день, рыночная доля сократилась в мире до 5.4% к июню 2005 года (данные Strategy Analytics). Исправить положение могло только чудо или выход на рынок крайне успешной линейки продуктов. Рассчитывать на второе в компании не стали, так как трезво оценивали свои силы, к тому моменту количество разработчиков телефонов было максимально сокращено (в течение двух лет штат компании сокращали, чтобы снизить издержки). Оставшаяся команда была не способна физически поддерживать имеющиеся телефоны и параллельно создавать софт для новых. Результат был виден для обычных потребителей в жутком качестве программного обеспечения, нестабильности аппаратов, создании, начиная с 2003 года, репутации аппаратов Siemens как нестабильных, плохо работающих. Исправлять свои же ошибки в Siemens было не принято, с трибун раздавалась бравая риторика.
Подарок с доплатой
Поэтому не стало удивлением, что подразделение Siemens Mobile было выведено в отдельную бизнес-единицу (юридическое лицо) и подарено компании BenQ. Причем к подарку, по условиям соглашения, компания Siemens должна была доплатить 250 миллионов евро чистыми деньгами, плюс 50 миллионов евро в виде покупки акций BenQ.
По условиям сделки, BenQ получило права на использование торговой марки Siemens для мобильных телефонов в течение 18 месяцев с момента совершения сделки и совместные права на использование торговой марки BenQ-Siemens в течение 5 лет. Siemens полностью отдало производство, расположенное в Бразилии (Manaus), а также Германии (Kamp-Lintfort). BenQ также получил права на использование всей интеллектуальной собственности, патентов, принадлежащих Siemens Mobile. BenQ получил и долю Siemens в 8.4 процента в консорциуме Symbian.
C 1 октября 2005 года компания BenQ Mobile начала свою операционную деятельность, получила доступ ко всему, чем владел Siemens Mobile. Первым же бравым заявлением стало выражение уверенности в том, что к концу 2006 года новая компания выйдет на уровень рентабельности и начнет приносить прибыль. Предпосылок для таких заявлений не было. Последующие месяцы показали, что интеграция двух компаний протекает очень медленно и плохо. Так, передав мобильное подразделение на баланс BenQ, в Siemens особо не церемонились и зачастую просили освободить старые офисы в кратчайшие сроки (так, например, случилось в России). Материнская компания в лице Siemens избавилась от головной боли и забыла про эту страницу своей истории.
В BenQ Mobile не понимали или не до конца понимали, какую ношу придется нести. Первой и основной ошибкой стало сохранение менеджмента, который благополучно развалил Siemens Mobile, отчего-то решили, что это «опытные менеджеры». Результатом стал срыв всех планов компании по выводу новых продуктов, резкое ухудшение рыночного положения, которое и так было не очень хорошим. На конец второго квартала 2006 года мировая доля BenQ Mobile сократилась практически вдвое, составив, по различным оценкам, около 3 процентов.
К концу сентября потери BenQ Mobile составили всего порядка 600 миллионов евро (762 миллиона долларов). При этом в рамках первоначальной договоренности с Siemens было получено только 80 миллионов евро на создание совместного предприятия.
Чем все закончилось то?? Азиатам продали или сожгли?
Оч много текста а концовку оборвали(
да, «немец в каске», м65, был замечательным телефоном, я скучаю по нему.
Автор ты еще забыл один немаловажный факт!
ПЕРВЫЙ КАРДИОСТИМУЛЯТОР выпустил тоже SIEMENS
И да! Я до сих пор скучаю по своему M75
Лень столько читать. Что погубило то?
История компании Siemens
В отличии от двух наших предыдущих рассказов, в которых бизнесы начинали предприниматели с целью заработать — компанию Siemens основал человек науки, инженер и ученый — Вернер Сименс. На протяжении всей жизни он изобретал и улучшал, не жалел денег в науку и имел огромный успех в научных кругах.
Сейчас Siemens – гигантский концерн с оборотом в 80 миллиардов евро, занимающаяся, как и Samsung всем чем только можно. Как же все это произошло? Я много напишу о истории компании, когда был жив непосредственно главный автор и вдохновитель, лишь под конец вернувшись в «настоящую» историю компании и то, чем она является сейчас.
Стоит отметить, что у Сименса было ещё 9 братьев и сестер (на снимке малая часть), а так же бессчетное количество двоюродных и троюродных. Это были лихие 1800, люди плодились как могли. С самого детства маленькому Сименсу очень нравились разного рода науки, и вскоре он выбирается из своего села и заканчивает с отличием гимназию, а затем переезжает в Берлин, что бы поступить на военную службу. В те года нельзя было ничего добиться, если ты не служил. У Сименса вроде как идет белая полоса, как вдруг в 1839 году он теряет мать, а в 1840 умирает и отец. Вся арава его братьев и сестер тяжелым бременем ложиться на него, как на старшего. Пытаясь разгрести авгиевы конюшни с проблемами семьи, Сименс патентует своё первое изобретение — технологию гальванического метода покрытия золотом и серебром, почти сразу продавая патент.
К 1845 году, шабаша патентами и изобретая наш герой становится одним из наиболее заметных молодых учёных в недавно образованном Физическом обществе и уже в следующем году его откомандировывают в комиссию генштаба для подготовки внедрения электротелеграфа. Именно в нём Вернер увидел своё будущее.
Уже в 1847 году он совместно с Иоганном Гальске (который увидел в молодом ученом успешную возможность обогатиться) создают фирму, занимающуюся созданием разного рода устройств для телеграфов. Компания была названа «Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske». Двоюродный брат Веренера, Иоганн который стал к тому времени видным политическим деятелем помог брату в финансовом плане и оплатил аренду помещения, материалы, инструменты а так же пару месяцев зарплаты рабочих.
Через два года фирма Сименса и Гальске построила первую в Германии телеграфную линию Берлин — Франкфурт-на-Майне. Сименс не останавливался и постоянно вносил изменения в уже готовые изобретения, дико улучшая их, а так же придумывал новое.
В 53 году его компания начала строить линии в России — соединяя Петербург с Кронштадтом, Гельсингфорсом, Варшавой, Ригой. Сеть покрыла расстояние свыше 10 000 км, протянувшись от Финляндии до Крыма. Именно эти заказы на строительство и обслуживание и спасли фирму. Неизвестно как сложилась бы судьба гения без России.
Дела пошли и к 70 году компания строила уже единую линию протяженностью 11 тысяч километров — из Лондона до Калькутты (Индия). При этом многие участки линии служили верой и правдой чуть ли не до 1930 года.
Чуть позже Сименс начал мастерить в области сильноточной электротехники. Его самое значительное достижение в этой области датируется 1867 годом, когда он создал динамо-машину, которая произвела настоящую революцию в горном деле, именно благодаря ей появились электроотбойный молоток, шахтный электровентилятор, электротранспортёр и, главное, — электрическая рудничная дорога.
Примерно в те же года он предложил ртутную единицу сопротивления, впоследствии преобразованную в ом (до — сименс), а единице электрической проводимости было присвоено наименование «сименс».
Кроме этого были произведены улучшения кабелеукладочных машин на суднах, благодаря чему удалось проложить многое количество трансатлантических кабелей. Находясь у жены дома в Англии вы могли легко набрать пару сообщений своей любовнице в США.
Сименса признают везде как талантливого инженера и руководителя, поднявшего компанию на вершину, и в июле 1874 Сименс был принят в члены Прусской академии наук.
Фирма начинает заниматься кучей всего — изготавливать телефонные трубки Белла, строить телефонные станции, изобретать электрические железная дорога (по пути сделали в Берлине трамвай), электрические лифт. Представьте какое удивление вызвал бы у ракетоноситель, не издающий шума при старте? Вот такое же удивление было у людей, когда они увидели поезд, не извергающий черный дым и адские звуки.
В 1882 году Сименса избрали членом-корреспондентом Петербургской академии наук, а в 1888 он был возведён в дворянское сословие и стал Вернером фон Сименсом.
С 1889 года начался постепенный отход Вернера Сименса от активного участия в делах фирмы, в которой к слову включая дочерние предприятия в Лондоне, Санкт-Петербурге и Вене, насчитывалось уже 5000 сотрудников.
31 декабря 1889 года Сименс выходит из руководства фирмой, но не заканчивает изобретать.
Фирма продолжает работу и уже через год лондонская линия подземки City and South была оснащена электрическими локомотивами фирмы Siemens, ещё через два началось сооружение пражского трамвая, а в 80-х годах XIX века компания осуществила ещё два знаковых проекта в России – сконструировала систему освещения Невского проспекта и установила систему освещения Зимнего дворца. Вернер фон Сименс назвал последнюю «величайшей и самой впечатляющей системой освещения в мире».
6 декабря 1892 года в возрасте 75 лет Вернер фон Сименс умирает, оставляя за собой гигантскую компанию, троих детей и жену (причем вторую)
Компанию продолжает существовать, началось гигантское строительство трамвайных линий и метро по всему свету. В начале 1903 года на тестовой линии Мариенфельде — Цоссен экспериментальный высокоскоростной локомотив, созданный при участии компании Siemens & Halske, показал рекордную и невообразимую для тех лет скорость — 210 км/ч.
В 1897 году компания была преобразована в акционерное общество Siemens & Halske AG с общим капиталом в 35 млн марок. При этом компания очень любит своих сотрудников — был основан фонд выплат по нетрудоспособности, основан пенсионный фонд, рабочий день сокращался несколько раз до невероятных по тем временам 8,5 часов. Были основаны комбинаты питания для сотрудников, введено собственное медицинское обслуживание, открыта заводская библиотека для рабочих и даже спа-санаторий.
В 1903 году начинается расширение — Siemens открывает дочернюю компанию Gessellschaft fur drahtlose Telegraphie System Telefunken (или просто Telefunken). В том же году году приобретается Elektrizitats-Aktiengesellschaft vorm. Schuckert & Co. и Siemens-Schuckertwerke GmbH (стало лучше ведь, ага).
В 1909 году компания запустила в эксплуатацию первый в Германии городской телефонный коммутатор с автоматическим вызовом абонента. Он был сооружён в Мюнхене-Швабинге и превоначально рассчитан на 2500 абонентских линий. Через год компания построила одну из первых ГАЭС (Гидроаккумулирующая) в мире.
23 января 1911 года мягкий дирижабль, построенный компанией Siemens-Schuckertwerke GmbH, совершил свой первый 40-минутный полёт. Его длина составляла 118 метров, он вмещщал в себя 24 пассажира и мог развивать скорость до 72 км/ч. Siemens-Schuckertwerke GmbH занималась также производством автомобилей – в 1908 году компания приобрела немецкого производителя автомобилей Protos Automobile GmbH. Автомобили Protos были неоднократными призёрами различных гонок, так например Ганс Кёппен, на автомобиле Protos первым прибыл в Париж из кругосветного путешествия пять месяцев спустя. Однако, в 20-х годах XX века производство автомобилей было прекращено. В то же время, под маркой «Protos», компания выпускала различную бытовую технику.
В 1917 году построен Siemens SSW R VIII – самый большой биплан в мире.
К 1919 году концерном начинает править третий сын Сименса — Карл Фридрих, который начинает активно использовать выражение «Дом Сименса» и начинает восстанавливать все отрасли. Начинает производство ламп накаливания, прожекторов (а в последствии и систем упарвления огнем для САУ), вспомнили и про бренд Protos, выпуская пылесосы, утюги, фены, тостеры и прочие бытовые электротовары. В 25 году Siemens Начинает заниматься и медицинским оборудованием, параллельно создав оборудование для передачи изображений — которая наиболее всего понравилась журналистам, которые до этого ждали свои снимки из удаленных мест месяцами.
В 33 году было открыто подразделение Siemens Apparate und Maschinen GmbH, начавшее производство военного оборудования и техники. В этом же году к власти приходит нацистский режим и между главой Дома Сименса — Карлом Фридрихом и властью начинаются терки. Первый был явно выраженным демократом и даже состоял в партии и до конца своих дней троллил (осторожно критикова) правительство и режим.
Во время войны заводы Сименса строили разные радарные установки, способные обнаруживать самолеты противника на расстояниях до 300 км. Под конец войны на заводах из всех рабочих примерно пятая часть была заключенными концлагерей и военнопленными. Так, на фабрике в Равенсбрюке работало более 2000 женщин — заключённых одноименного концлагеря. Компания также владела фабрикой в концлагере Бобрек — одном из приблизительно сорока лагерей концентрационного лагеря «Аушвиц-3», входившего в структуру концлагерного комплекса, известного под общим названием «Освенцим».
После войны, не смотря на свое тяжелое положение, концерн образовал специальный фонд для помощи работающим по принуждению на их заводах.
Однако, экономика Германии начала постепенно восстанавливаться и именно Сименс стал той самой тяговой лошадью, которая тащила за собой остальные предприятия — активно начались новые разработки в области медицины — были сделаны новые модели слуховых аппаратов, изобретены имплантируемые кардиостимуляторы. К 50 годам Сименс начинает заниматься и атомной энергетикой, разработав несколько моделей реакторов, работающих на уране.
В 66 году концерн начинает называться Siemens AG и к 90 годам это опять мощный концерн, уверенно стоящий на ногах, активно занимающийся всем, чем только можно, особое внимание уделяя энергетике.
В это время начинается самое интересное для нас — открывается подразделение Siemens Mobile, выпустившее свой первый телефон для сетей GSM в 94 году — Siemens C1. Через три года был выпущен первый в мире телефон с цветным экраном (четырехцветный), ещё через два года Сименс выпустили первый в мире телефон слайдер — Siemens SL10. В 2000 компания опять впереди планеты всей и выпускает первый в мире телефон с MP3 плеером и поддержкой карт памяти — Siemens SL45. В то время телефоны Сименс были очень распространены и лично я, как бедный школьник, ходивший с монохромной Мотороллой очень завидовал одноклассникам, у которых был Сименс с разного цвета подсветками, более крутыми играми и большим разнообразием мелодий.
В 2003 Сименс Мобайл выпускает телефон на базе Series 60 – SX1, со странным дизайном и расположением кнопок, который не «пошел» и компания решает больше не делать телефоны на симбе.
За время своего существования Сименс выпустила довольно много телефонов, которые наверняка запали вам в душу — напишите о них в комментариях, будет интересно. В 2005 году принимает решение о продаже подразделения компании BenQ, телефоны стали называться BenQ-Siemens, а в последствии просто BenQ. Под этим брендом вышло порядка 25 телефонов. Сейчас BenQ не занимается телефонами.
На данный момент Сименс занимается скорее «тяжелой» промышленностью — строит поезда (Сапсан например — поезд производства Siemens), занимается разного вида энергетикой (в т.ч. «чистой» — ветряки, солнечная энергия), медициной (разного рода томографии и радиографии).
Однако помимо этого Siemens является и стратегическим партнером Nokia — являясь одним из крупнейших поставщиков телекоммуникационного оборудования под брендом Nokia Siemens Networks.
Из бытовой техники под брендом Сименс сейчас можно встретить только разного рода плиты (варочные поверхности, духовые шкафы), холодильники, стиральные и посудомоечные машины, и то не везде. Например в России продается лишь две модели стиральных машин.
Если смотреть на всю историю компании, то можно увидеть, что компания больше любит большие и тяжелые проекты и задачи, созданная Сименс Мобайл в компании не прижилась, однако оставила яркий след в истории мобильных телефонов, завоевав невероятную популярность в России.
История «Сименс» в России: от двуглавого орла до национализации
1 октября 1847 года Вернер фон Сименс, его братья и Иоганн Гальске основывают фирму «Telegraphenbauanstalt Siemens & Halske», ныне известную, как «Siemens AG». На сегодня компания «Сименс» широко известна в России: поезда «Сапсан», поставки энергетического оборудования, в т.ч. история с обнаружением немецкой турбины в Крыму. Как же начинались дела молодой компании в России?
Основатель компании Вернер фон Сименс
Первые контакты между молодой немецкой компанией и представителями российского правительства относятся к 1849 г. Через два года в Россию были поставлены первые 75 стрелочных телеграфов для линии между Санкт-Петербургом и Москвой. В январе 1852 г. Санкт-Петербург впервые приехал Вернер Сименс с намерением проложить здесь телеграфную сеть. Этот год, по собственному признанию Вернера Сименса, стал поворотным в его предпринимательской карьере благодаря российским контрактам.
В 1853 г. открывается отделение (строительное бюро) в Санкт-Петербурге, которое возглавил младший брат Вернера – Карл. Этот год считается официальной датой начала деятельности «Сименс» в России. В 1855 г. это отделение превратилось в финансово самостоятельное предприятие берлинской штаб-квартиры. Начато строительство телеграфной сети, соединившей Санкт-Петербург, Москву, Киев, Ковно (Каунас), Ревель (Таллин), Гельсингфорс (Хельсинки). Эта сеть включила Россию в международное телеграфное пространство. На участке линии Петербург – Кронштадт кабель был проложен по дну Балтийского моря.
С 70-х гг. XIX в. деловые операции компании «Сименс» в России переживают новый подъем, и российский рынок превращается во второй по важности зарубежный рынок компании. В 1870 г. компания «Сименс» участвует в Политехнической выставке в Санкт-Петербурге, а в 1872 г. – в Москве. В 1880 г. в Россию возвращается Карл Сименс, и российское отделение становится самостоятельным. Новый импульс расширению деятельности компании на российском рынке придало внедрение новинок того времени –электрического освещения и трамвая.
Кабельный завод «Сименс» в Санкт-Петербурге
25 октября 1879 г. Карлу фон Сименсу было выдано свидетельство, разрешающее проведение работ на построенном компанией заводе по изготовлению изолированной проволоки и телеграфных кабелей в Санкт-Петербурге (сейчас «Севкабель»). Карл Сименс также приобрел лицензию на использование в России ламп Эдисона и построил в Санкт-Петербурге фабрику по производству соответствующего оборудования – кабелей, ламп, переключателей и т.д. Постепенно на новых заводах «Сименс» стали производить все, что требовалось российскому рынку в области телеграфной связи, электрического освещения и передачи энергии на расстояние.
На Всероссийской промышленной и художественной выставке 1882 г. в Москве компания «Сименс и Гальске» представила образцы красной меди и кабельной продукции. Компания также проложила электрическую железную дорогу вокруг павильонов. Маленький локомотив тащил по рельсам четыре тележки со скамейками для пассажиров. На этом электрическом поезде дважды проехали император и его семья. Александр III выразил удовольствие не только от поездки, но и от того, что вся показанная на выставке продукция «Сименс» была произведена в России. По итогам выставки компания получила звание «поставщика Двора Его Величества» и право использовать в качестве товарного знака императорский герб в виде двуглавого орла.
Электростанция, построенная «Сименс» в Георгиевском переулке Москвы
На рубеже веков компания «Сименс» создает в России сеть бюро для осуществления проектов на местах. Помимо Москвы и Санкт-Петербурга на юге империи открываются региональные представительства – в Одессе, Екатеринославе (Днепропетровске), Харькове, Ростове-на-Дону и др. Строится электростанция в Николаеве, телефонные станции в Азове и Армавире, Екатеринодаре (Краснодаре), проводятся работы по устройству трамвая в Ставрополе и Анапе.
В 1916 г. началась национализация имущества «Сименс и Гальске» в России. 30 декабря 1916 г. Николай II подписал указ о ликвидации компании и введении государственного управления с частичной национализацией. В начале февраля 1917 г. царское правительство решило ликвидировать «Общество электрического освещения 1886 года», создав взамен его новую акционерную компанию с участием государства. Декретом Совета народных комиссаров от 16 декабря 1917 г. заводы и электростанции «Общества 1886 года» были безвозмездно переданы местным органам самоуправления и фабрично-заводским комитетам. Национализация других российских предприятий «Сименс» была провозглашена декретом СНК РСФСР от 28 июня 1918 г.
Источник публикации: паблик ВКонтакте История и Право
Сегодня на Rozetked вышла большая и интересная статья про историю бренда Siemens. Не буду ее пересказывать, почитайте, за 172 года существования этот концерн сделал очень много интересного, даже для Царской России (Siemens при царе, каково)! Но мы-то запомнили этот бренд как производителя отличного качества мобильных телефонов! В статье на Rozetked этому уделили мало времени, а я хочу вспомнить самые популярные и необычные мобильники с «немецким качеством».
До Siemens A35 были и другие мобилки 10, 25 серий, но, пожалуй, народную славу бренд сыскал именно с Siemens A35. В 35-й линейке также были более функциональные устройства в т.ч с поддержкой WAP и более крупным дисплеем, такие как Siemens C35, M35.
Но настоящими хитами мобилки от Siemens стали с появлением 45 линейки. Вот здесь уже было, где развернуться выбору! Вспомним самые интересные устройства, хиты продаж в России и СНГ.
Ну и конечно попсовенький Siemens C45, для которого можно было брать сменные панели и получить смартфон уникальной расцветки. Плюс доступная цена. Опять же, сегодня кажется банальным, а в те времена был вау-фактор.
А вот другие мобилки были уже откровенно спорными, и теряли в качестве.
У Siemens были классные трубки. Надежные, стильные. Немецкое качество буквально как Apple в будущем завладело умами потребителей, и Siemens прощалось даже техническое отставание по функциям относительно конкурентов на рынке. Все картинки были нагуглены в яндекс.картинках.
А у вас были телефоны от Siemens? И какой была ваша первая трубка? Ностальгия в комментариях объявляется открытой!
Куда пропали самые крутые мобильные бренды 2000-х.
Siemens, Motorola, Sony Ericsson – еще 10 лет назад эти мобильные телефоны были самыми популярными и модными. Где же они сейчас?
Из брендов 2000-х до сих пор на слуху только Nokia и Alcatel.
А чем же занимаются другие мобильные гиганты нулевых и вообще существуют ли они до сих пор?
Большинство из нас знают Siemens только как производителя мобильных телефонов, но это далеко не так — в прошлом году немецкой компании стукнуло 170 лет и начинала она с телеграфных столбов.
В XX веке компания занялась производством бытовой техники — пылесосов, кофеварок, утюгов.
Затем последовали и более масштабные проекты в сфере энергетики, комьпютеров и медицинского оборудования.
К 1985 году, когда Siemens выпустила свой первый мобильный телефон, компания уже была гигантом, работающим в нескольких десятках направлений.
Однако в народе широкую известность получило только подразделение Siemens Mobile — модели 45-й и 55-й серии стали настоящими хитами и сделали фирму в конце 90-х главным мобильным брендом мира.
Вот только в начале 2000-х конкуренция стала нарастать, появилось множество брендов, каждый из которых старался удивить новой «фишкой».
Siemens продолжала делать качественные классические телефоны и всего за несколько лет умудрилась отстать в развитии от более молодых и динамичным фирм. 65-я и 75-я серии не имели успеха у потребителей, и в 2005 году Siemens Mobile была продана корейцам.
Но и те не смогли спасти бренд — в 2006 году компания объявила о банкротстве.
Siemens прекрасно чувствует себя до сих пор и занимается другими отраслями производства — газовыми турбинами, медоборудованием и бытовой техникой, которая продается в том числе и в России, хоть и не пользуется в нашей стране большой популярностью.
Ericsson (Sony Ericsson)
Мобильные телефоны шведской компании Ericsson пользовались бешеной популярностью в конце 90-х — начале 2000-х.
Вот только масштаб концерна был настолько широк, что ему не очень-то хотелось всерьез заниматься производством «мобилок».
Гораздо более важными направлениями шведы считали коммуникационные сервисы, технологии для телевидения и другие сферы.
Поэтому в 2001 году Ericsson с радостью слился с компанией Sony, переложив на нее большую часть работы по созданию новых мобильников.
Телефоны Sony Ericsson вышли на пик к середине 2000-х, однако с появлением бескнопочных мобильников их позиции стали ослабевать.
Поняв, что мобильные технологии ушли далеко вперед и требуют гигантских вложений, шведы без сожалений продали свою долю компаньонам из Sony и продолжили заниматься своим менее прибыльным, но более привычным делом — производством телекоммуникационного оборудования.
14 лет назад раскладушка Motorola RAZR V3 стала эталоном стиля во всем мире — сама Перис Хилтон хвасталась ей на красных дорожках.
Однако ничего столь же новаторского с 2004-го Motorola так и не произвела.
В конце нулевых, когда в моду вошли iPhone, Motorola попыталась закрепиться в сегменте бюджетных телефонов, но продажи все равно падали.
Причем больше всего падали в России, в результате чего компания приняла решение покинуть нашу страну.
Два года назад, оказавшись уже под крылом китайского бренда Lenovo, Motorola вернулась в Россию с новой линейкой бюджетных смартфонов Moto X и Moto G.
В отличие от Nokia Motorola не стала «выезжать» на ностальгии и представила по-настоящему новые и современные гаджеты.
Хотя один ностальгический элемент в телефоне все-таки остался — это рингтон «Hello, Moto», который однозначно знаком каждому.
Однако никакого ажиотажа у россиян возвращение Motorola не вызвало.
Как показывают результаты продаж, легендарному бренду россияне предпочитают новые имена — Huawei, Xiaomi, Meizu.
Мобильная ностальгия: топ-10 телефонов Siemens
Многие сегодняшние почитатели смартфонов Apple и Samsung возможно даже и не помнят, что всего каких-то десять лет назад синонимом мобильной технологичности были марки Nokia и Siemens. Немецкая надежность последней — это как BMW в мире сотовых телефонов! В 2005 году мобильное подразделение компании было продано тайваньской BenQ, которая за пару лет окончательно похоронила бренд.
Спустя десять лет после ухода с мобильной арены той самой классической Siemens, телефоны которой с успехом соперничали с аппаратами Nokia и были у каждого продвинутого студента, мы решили поддаться приступу ностальгии и вспомнить десять легендарных, культовых моделей компании.
1. Siemens ME45 (2001 год)
Начало XXI века ознаменовалось расцветом Siemens. Так много «народных» телефонов немецкий бренд не выпускал ни до, ни после «миллениума». В наших краях модель ME45, продолжившая и развившая идеи легендарного M35i, заслуженно получила статус культовой и «медаль» в виде прозвища «МЕссер».
Неубиваемый «танк» стал примером для подражания, однако больше никто и никогда так и не смог завоевать такой всенародной любви, как это получилось у ME45. А еще у него была поддержка GPRS! Для работы же с электронной почтой те, кому она была нужна, брали «брата-близнеца» ME45 — модель S45, корпус которой был более классическим и обходился без защитных резиновых вставок.
2. Siemens SL45 (2000 год)
Икона стиля — так называли 15 лет назад этот телефон, выглядевший настоящим инопланетным чудом. В SL45 инженеры Siemens воплотили все самые современные мобильные технологии, существовавшие в то время. Здесь вам, помимо телефона, и диктофон, и MP3-плеер, и органайзер, и кардридер с поддержкой MMC! При должной сноровке можно было активировать Java, превратив SL45 в мультимедийный комбайн.
Надо отдать должное дизайнерам, которым удалось уместить все эти чудеса в очень компактный и красивый корпус. Даже выступающая антенна тогда воспринималась как уместный элемент экстерьера металлического красавца. До сих пор удивительно, что богатый «внутренний мир» щадяще сказался на массе аппарата — весила модель немногим больше 80 граммов. Без преувеличений, тогда казалось, что делать другие телефоны бессмысленно, потому что SL45 — вершина, которую невозможно превзойти. Итог развития всей телефонной отрасли. Пик эволюции.
Буквально нашпигованный всевозможными наворотами, девайс могли себе позволить единицы. Не удивительно, что первое время устройство ассоциировалось с бизнесменами в малиновых пиджаках и верхом на «лупатом» Mercedes. Лишь через два-три года после релиза, изрядно подешевев, SL45 стал широко распространяться среди абонентов.
3. Siemens SX1 (2003 год)
В конце 2003-го Siemens после почти годового выжидания выпустила убер-смартфон, свою первую модель на базе Symbian OS. Аппарат по-настоящему легендарный, хоть и не мог в свое время похвастаться сильными мировыми продажами. Почему? Слишком много программных проблем на старте, спорный дизайн и высоченная цена не позволили «ЫЧу» стать локомотивом для производителя.
За пару лет цена на SX1 упала втрое, и тогда модель обрела второе дыхание, особенно в СНГ. Никто не обращал внимания на дурацкую клавиатуру по бокам дисплея, ведь всего лишь за одну месячную получку можно было купить технологическое совершенство с 2,2-дюймовым цветным экраном, стереоплеером, аж 4 МБ встроенной памяти, картой MMC (с возможностью «горячей» замены), 0,3-мегапиксельной камерой, Bluetooth, GPRS и ИК-портом.
«Баги» прошивки у нас восприняли даже с радостью. Для SX1 писали десятки прошивок, ему посвящали целые тематические сайты и чуть ли не пели оды. А уж сколько у модели было вариаций, лимитированных и не очень! Аппарат по праву считается одним из самых заметных в портфолио Siemens. Жаль, но выправить уже пошатнувшееся положение немецкого производителя он не смог.
4. Siemens S25 (1999 год)
В 1997 году для Siemens и всей телекоммуникационной отрасли произошло важное событие: немецкая компания выпустила первый в мире телефон с цветным экраном — S10. Но в рейтинг мы решили поместить не его (уж слишком дорогой и малораспространенный аппарат вышел), а наследника в лице S25.
Цветов было всего четыре (по другим данным, и вовсе три), но этого хватало для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление. Представьте: на дворе конец прошлого века, рынок заполнен трубками с монохромными экранами, а среди них лишь одна модель выделяется инновационной цветастостью!
Говорят, в Siemens на примере S25 хотели показать, как должен выглядеть идеальный телефон. Сегодня, конечно, аппарат не смотрится современным и сверхудобным, но для 1990-х это был прорыв. До нас устройство дошло через несколько лет после выхода, но полюбили его сразу, причем не только за цветной дисплей, но также за крепкий корпус и отличный прием сигнала. Жаль, батарейка садилась очень быстро, прямо как у нынешних смартфонов.
5. Siemens M55 (2003 год)
Эту модель покупала самая модная и продвинутая молодежь. Отдельные экземпляры, бывало, проходили через десятки рук: аппарат часто обменивали на что-нибудь поновее и всегда находились те, кто наконец-то мог себе позволить воплотить мечту и приобрести пусть «бэушный», но настоящий M55.
Многие считали телефон преемником ME45, однако это совсем не так. Модель M55 не позиционировалась в качестве защищенного аппарата. Да, корпус девайса был отлит из прочного пластика, но никаких прорезиненных вставок и заглушек у него не было. Главным же показателем крутости обладателя телефона были светодиоды на торцах устройства. Работу красных индикаторов можно было настроить на что угодно — на включение, поступление звонка или SMS, активацию напоминаний, синхронизацию, разрядку батареи и т. п. Причем для каждого режима были доступны мерцания разной интенсивности. Модно и молодежно!
6. Siemens A50/52/55 (2002—2003 годы)
Мы объединили три популярнейших бюджетных телефона, снискавших славу благодаря низкой цене и настырной работоспособности. Не удивлюсь, если многие представители этой линейки до сих пор исправно выполняют свое основное предназначение — позволяют людям общаться на расстоянии.
А вот похвастаться каким-то особым функционалом «бюджетники» не могли. По сути, это были простейшие телефоны с минимальным набором возможностей. Благо в A52 и A55 появилась полифония — единственное развлечение для владельцев. Ах да, еще можно было полностью поменять корпус и даже клавиатуру! Вот такие модульные аппараты с потенциально нестареющей внешностью.
Кстати, несмотря на низкую цену, по дизайну трубки отличались от конкурентных «бюджетников» — A50, А52 и А55 нравились всем без исключения. Это не удивительно, ведь люди покупали обычную «звонилку», но в добавок получали устройство, над которым долго трудились дизайнеры. А еще телефоны спокойно работали на одной зарядке по 5—7 дней. Где теперь такое сыщешь?
7. Siemens SXG75 (2005 год)
Последний телефон, вышедший под брендом Siemens. Стоит признать, «лебединая песня» вышла знатная: SXG75 был настолько функциональным, что вполне сгодился бы на звание смартфона. Правда, операционная система все же была проприетарной, так что называть устройство «умным» было бы неправильно.
Модель SXG75 стала первым телефоном компании со встроенным чипом GPS. Для нашей страны это новшество было бессмысленным, зато какой повод щегольнуть перед товарищами! К слову, после продажи мобильного подразделения Siemens, на постсоветском пространстве еще долго обсуждали SXG75, «допиливали» и совершенствовали его на многочисленных форумах.
В аппарате была приличного качества 2-мегапиксельная камера, классный здоровенный экран с диагональю 2,2 дюйма и 262 тысячами цветов, видеотелефония для 3G-сетей, медиаплеер с возможностью проигрывать не только MP3, но и ролики в полноэкранном режиме. А еще — солидный внешний вид, строгие черты, массивный корпус. Да, у Siemens получился настоящий памятник самой себе!
8. Siemens C65 (2004 год)
В 2004 году кризис уже вовсю маячил перед Siemens. В компании решили, что смогут привлечь покупателей с помощью максимально функциональной модели среднего класса. Таким аппаратом стал C65. В нем появилась какая-никакая камера, 40-голосая полифония, качественный цветной экран и куча прочих наворотов, раньше свойственных устройствам бизнес-сегмента.
В сочетании с невысокой ценой, C65 действительно стал хитом. Необычный дизайн с чередованием разных цветов, а также сменные передняя панель и клавиатура придавали модели дополнительный шарм. Программно же девайс почти ничем не отличался от старших собратьев.
Потом был еще более продвинутый и стильный CX65, а также «неубиваемая» модификация M65. Оба аппарата также хорошо знакомы поклонникам марки, но, к сожалению, они уже не могли повлиять на судьбу компании.
9. Siemens S55 (2002 год)
Да, 55-я серия была крайне популярной, но бизнес-модель S55 стояла особняком. Флагман был призван удовлетворить самых придирчивых пользователей, а потому располагал самыми передовыми на то время возможностями — от Bluetooth и GPRS до Java и полифонии. Экран на 256 цветов и ИК-порт прилагались.
Чего в S55 не было, так это встроенной камеры. Зато Siemens оснастила телефон отдельным фотоаппаратом, подключающимся к девайсу извне! Камера могла делать снимки с разрешением до 640×480 пикселей и была оборудована встроенной вспышкой — невероятная роскошь! Правда, размером фотомодуль был чуть ли не с телефон, при этом экран последнего нельзя было использовать в качестве видоискателя. Да и снимки, говорят, получались так себе.
У нас S55 особой популярностью не пользовался, зато в Европе продавался стабильно хорошо.
10. BenQ-Siemens E71, EL71 и EF81 (2006 год)
E71, EL71 и EF81 — последние из могикан, разработкой которых занималась Siemens, хотя в продаже модели появились уже под совместной маркой с BenQ. Многие поклонники немецкого бренда уверены, что именно эти телефоны стоит считать финальными представителями легендарной компании.
Не сомневаюсь: если бы E71, EL71 и EF81 выпустила Nokia, они бы стоили в два, а то и в три раза дороже. Раскладушка EF81, как считали некоторые, утерла нос знаменитому RAZR. Великолепный дизайн, два отличных дисплея, тонкий профиль и качественные материалы изготовления нашли отклик в сердцах тех абонентов, которые слыхом не слыхивали о BenQ, но все еще доверяли Siemens.
Слайдер EL71 и трубка E71 из пластика а-ля «жидкий металл» тоже многие наверняка помнят до сих пор. Пока BenQ присутствовала на мобильном рынке, все три аппарата, несмотря на тяжелые программные глюки, расходились у нас как горячие пирожки. Реклама телефонов висела в метро и вещала из каждого утюга. К тому же модели отдавали по бросовым ценам, которые, скорее всего, были на границе себестоимости.
Вряд ли ошибемся, если предположим, что в нашей стране почти у каждого абонента была своя история, связанная с телефонами Siemens. В конце концов, это же почти как Nokia, только из Германии и дешевле! В рейтинг попали далеко не все достойные модели, выпущенные на «стапелях» немецкой компании. А какие аппараты больше всего запомнились вам?
Мобильные легенды: Siemens
Естественно, что это не все представители, но о других потом.
4 апреля на мировом рынке появились 2 мобильных телефона от Siemens, которые благодаря своим возможностям и функциональностью стали легендами мобильного мира.
4 апреля 2003 года вышла популярная модель мобильного телефона Siemens M55. Главным достоинством аппарата было удачное совмещение цены, качества и дизайна.
Большинство покупателей, большая часть из которых были молодежь, приобретали телефон Siemens M55, прежде всего, оценивая по его внешнему виду: симпатичный дизайн, яркий пластиковый корпус, компактный размер, расположение кнопок, которые располагались таким образом, что подчеркивали удачные формы аппарата.
В 2005 году компания выпустила Siemens S75. Можно сказать, что это был последняя модель классического мобильного телефона Siemens, после которого в компании произошел кризис и она продала убыточное подразделение по производству мобильных телефонов тайваньской компании BenQ.
Тем не менее, аппарат был очень привлекательным и был тепло принят пользователями из-за его неплохих технических характеристик:
104 Мгц процессор, который «разгоняли» до 208 Мгц;
8 МБ оперативной памяти;
1,3 МП фотокамера с очень яркой фотовспышкой;
Модули: EDGE/GPRS и A-GPS;
Аппаратный AAC кодек.
Также аппарат ценили за его скрытые возможности, которые можно было достаточно легко разблокировать и поулчить почти полноценный смартфон с расширенными мультимедийными функциями, эмуляцией игровых приставок и прочими возможностями.
7 марта 2000 года вышла культовая модель мобильного телефона Siemens SL45, которая оказалась передовой для своего времени.
Siemens SL45 появился на мировом рынке 7 марта 2000 года и сразу стал желанным приобретением для многих покупателей, поскольку обладал массой возможностей и привлекательным дизайном.
Это был первый мобильный телефон с поддержкой Java (вернее, его старшая модель SL45i), а значит его функционал можно было улучшить при помощи сторонних приложений — сейчас это никого не удивит, но на то время такая возможность была сродни появлению первого iPhone. На текущий момент, приложений, написанных под эту мобилку, сосчитать очень трудно — их тысячи.
Также Siemens SL45 поддерживал карты памяти объемом до 32 Мб, что позволяло закинуть несколько песен на телефон и слушать при помощи встроенного MP3-плеера — диковинная возможность на то время.
Что характерно, некоторые умельцы даже смогли воспроизводить видео на монохромном дисплее этого мобильного телефона (видео в конце статьи).
К сожалению, телефон первое время был дико дорогим и позволить его себе могли лишь очень богатые покупатели, которым было не жалко выбросить денег на такую «игрушку». Также у телефона отсутствовал GPRS модуль, которого так не хватало в первой версии, его добавили потом в SL45i.
Siemens ME45 увидел свет в 2001 году. Его монохромный дисплей помнят все. Также впрочем, как и его оранжевую подсветку и классический для компании-производителя несколько яйцеобразный дизайн. В цене эта трубка была благодаря своей выносливости. Если говорить по-современному, то телефон выглядел довольно брутально, что хорошо сочеталось с его высочайшей функциональностью и небольшими габаритами. Огромное количество резиновых вставок, заглушек и прокладок делали данную модель практически неуязвимой. Многие инженеры пытались сделать телефон, который бы превзошел модель ME45 по прочности, но это так никому и не удалось. Телефон быстро завоевал отличную репутацию и стал одним из наиболее массовых. К слову, в народе трубку окрестили «мессером». А что ещё может сказать о признании лучше, чем появление такого народного названия?
При размерах 109х46х20 мм Siemens ME45 ложился в руку как влитой; вес 99 граммов считался идеальным для преимущественно мужского телефона. Модель получила степень защиты IP54, делавшая его одним из самых защищённых аппаратов своего времени; при этом нельзя сказать, что защищённость превращало «мессера» в нечто монструозное – нет, самый обыкновенный телефон, симпатичный, пусть и прорезиненный, с резиновой клавиатурой. В комплекте с МЕ45 поставлялись резиновые уплотнители, прикрывающие аккумулятор, разъемы для внешней антенны и интерфейсный.
Siemens ME45, пожалуй, один из самых знаменитых устройств компании Siemens; аппарат с удивительным жизненным циклом: он на ура продавался даже в период продвижения 55-й серии. Эргономичный, надёжный, функционально оснащенный, пусть без Bluetooth и полифонии. Легенда.
Модель S45, хотя и формально являлась флагманом 45-й серии, затерялась на фоне лучше сбалансированного и более харизматичного Siemens ME45. Продавалась она за те же деньги (порядка 10 тысяч рублей в 2002 году), предлагала идентичную функциональность. Отличалась элегантным дизайном (основной цвет корпуса – модный на тот период серебристый, также имелась синяя расцветка), пластиковой, а не резиновой клавиатурой. На фоне ME45 это великолепие, к сожалению, выглядело скучноватым, хотя модель, безусловно, достойная. Кстати, модель S45, как и её предшественница, стала прообразом флагманских DECT-телефонов Siemens.
ПОСЛЕСЛОВИЕ: Пост задумывался, как информация только о легендарных телефонах в своих линейках, но я решил, что лучше потихоньку и про все модели (не только сименс), хоть и в разноброс.
Очень хотелось бы написать про С65 и С75, но из-за бессонной ночи это очень проблематично.
Продолжение следует