Самые популярные соцсети в россии 2022

Интернет в России в 2022 году: самые важные цифры и статистика

На днях We Are Social и Kepios выпустили региональный отчёт о состоянии цифровой отрасли России на начало 2022 года. Мы собрали все самые важные данные и выводы из этого отчёта, которые позволят вам получить всеобъемлющее представление о том, как люди в нашей стране используют интернет, подключённые к интернету устройства и онлайн-сервисы сегодня.

Данные о состоянии онлайн-сферы в мире вы найдёте в полном отчёте Digital-2022. Здесь же мы расскажем именно о российской доле цифрового пирога.

Население Российской Федерации в 2022 году

Общая численность населения России на январь 2022 года составляет 145,9 млн человек (сократилось на 64 тысячи человек (0,04%) за 2021 год).

Из них 53,6% составляют женщины, а 46,4% — мужчины.

На начало 2022 года 75,2% людей в России проживает в городах, а 24,8% — в сельской местности.

Возрастная структура населения России в 2022 году

Средний возраст населения в России составляет 40,2 года.

Вот как население России распределяется по возрастным группам:

Примечание: сумма процентов может не быть равна 100% из-за округления.

Как жители России используют интернет в 2022 году

По состоянию на январь 2022 года в России насчитывается 129,8 млн интернет-пользователей. Интернетом пользуются от 89% от общей численности населения.

По данным Kepios, за 2021 год количество интернет-пользователей в России увеличилось на 5,8 млн (+4,7%). Согласно этим данным, 16,04 миллиона человек в России не пользуются интернетом, это 11% населения.

Среднестатистический житель России проводит в интернете примерно 7 часов 50 минут в сутки и 46,7% этого времени — на мобильных устройствах.

Главная причина использования интернета у российских интернет-пользователей — поиск информации. 84,3% пользователей из России в возрасте от 16 до 64 лет выходят в онлайн именно с такой целью. На втором месте — общение с родственниками и друзьями (66,4%), а за новостями в сети следят 66,1% жителей России.

Статистика социальных сетей в России на 2022 год

В январе 2022 года в России насчитывалось 106 млн пользователей социальных сетей.

Количество пользователей социальных сетей в России на начало 2022 года было эквивалентно 72,7% от общей численности населения, но важно отметить, что под пользователями соцсетей не следует понимать уникальных людей. По данным Kepios, за 2021 год количество пользователей соцсетей в России увеличилось на 7 млн (+7,1%).

Жители России используют соцсети, чтобы общаться с друзьями и близкими (58,7%); заполнить свободное время (42,9%); читать новости (39,5%). Интересно, что 26,9% ищут в социальных сетях товары, которые хотят купить, а 21,9% изучают информацию о брендах.

Самые популярные социальные платформы в России

Самой многочисленной ежемесячной аудиторией на территории России могут похвастаться WhatsApp, ВКонтакте и Instagram. За этими платформами следуют Telegram, TikTok и Одноклассники.

Пользователи Facebook в РФ в 2022 году

Официальные данные Meta свидетельствуют о том, что в начале 2022 года у Facebook было 8,60 млн пользователей из России.

Однако стоит отметить, что Meta внесли важные изменения в то, как их рекламные ресурсы сообщают данные об охвате аудитории в конце 2021 года, значительные изменения также коснулись сообщаемых ими основных данных об аудитории Facebook, поэтому приведённые здесь цифры нельзя напрямую сравнивать с цифрами в отчётах прошлого года.

По данным компании, рекламный охват Facebook в России был эквивалентен 5,9% от общей численности населения в начале 2022 года. Однако Facebook не разрешает использовать платформу людям моложе 13 лет, то есть в России в 2022 году Facebook пользуются 7% людей в возрасте от 13 лет.

В январе 2022 года рекламный охват Facebook в России был эквивалентен 6,6% местной базы пользователей интернета (независимо от возраста).

На начало 2022 года 53,2% рекламной аудитории Facebook в России составляют женщины, а 46,8% — мужчины.

Любопытно, что 78,1% российской аудитории Facebook пользуются соцсетью только с мобильного телефона.

Пользователи YouTube в России

По данным рекламных ресурсов Google, на начало 2022 года российская аудитория YouTube насчитывает 106 млн пользователей.

Это значит, что рекламный охват YouTube в 2022 году эквивалентен 72,7% всего населения России. Реклама на YouTube может охватить 81,7% от общего количества российских интернет-пользователей (независимо от возраста). При этом 54,8% рекламной аудитории YouTube в России составляют женщины, а 45,2% — мужчины.

Пользователи Instagram в России в 2022 году

По данным рекламных инструментов Meta, на начало 2022 года Instagram насчитывает 63 млн. пользователей в России.

Получается, рекламный охват Instagram в России эквивалентен 43,2% от общей численности населения на начало года. Однако, если учесть, что Instagram (как и Facebook) разрешает использовать свою платформу только людям старше 13 лет, то в России на данный момент соцсетью пользуются 51,6% населения от 13 лет и старше.

Стоит также отметить, что рекламный охват Instagram в России на начало 2022 года эквивалентен 48,5% местной интернет-аудитории (независимо от возраста). В начале 2022 года 58,2% рекламной аудитории Instagram в России составляли женщины, а 41,8% — мужчины.

Пользователи TikTok в России в 2022 году

Данные ByteDance свидетельствуют о том, что на начало 2022 года пользовательская база TikTok в России насчитывает 54,94 млн пользователей в возрасте от 18 лет и старше.

Обратите внимание, что ByteDance позволяет маркетологам таргетировать рекламу в TikTok на пользователей в возрасте от 13 лет, но рекламные инструменты компании отображают данные об аудитории только по пользователям в возрасте 18 лет и старше.

Так, по данным ByteDance на начало 2022 года реклама TikTok охватывает 48,1% всех совершеннолетних жителей России. Вместе с тем, рекламный охват TikTok в России был эквивалентен 42,3% местной интернет-базы пользователей на начало года, независимо от возраста. В начале 2022 года 51,8% рекламной аудитории TikTok в России составляли женщины, а 48,2% — мужчины.

Пользователи LinkedIn в России в 2022 году

Данные, опубликованные в рекламных ресурсах LinkedIn, свидетельствуют о том, что LinkedIn насчитывала 7,2 млн пользователей в России на начало 2022 года.

Однако стоит учитывать, что рекламные инструменты LinkedIn сообщают данные об охвате аудитории на основе общего числа зарегистрированных участников, а не ежемесячных активных пользователей, которые составляют основу данных о рекламном охвате на большинстве других платформ. Поэтому данные LinkedIn нельзя напрямую сравнивать с данными других социальных сетей.

На начало 2022 года 49,2% рекламной аудитории LinkedIn в России составляли женщины, а 50,8% — мужчины.

Пользователи Twitter в России в 2022 году

Цифры, опубликованные на рекламных ресурсах Twitter, свидетельствуют о том, что на начало 2022 года у Twitter было 2,95 млн пользователей в РФ. Таким образом, рекламный охват Twitter в России эквивалентен 2% от общей численности населения.

Мобильная связь в России в 2022 году

Данные GSMA Intelligence показывают, что на начало 2022 года в России было 227,3 млн мобильных подключений. При этом важно учитывать, что многие люди по всему миру пользуются больше чем одним мобильным устройством с выходом в интернет — например, у них может быть одно устройство для личного использования, а другое — для работы, поэтому количество подключённых устройств часто значительно выше, чем численность населения.

По данным GSMA Intelligence на январь 2022 года, количество подключённых мобильных устройств в России достигает 155,8% от общей численности населения. Количество мобильных подключений в России увеличилось на 4,1 млн (+1,9%) в период с 2021 по 2022 год.

Интересно, что 70,41% мобильного интернет-трафика приходится на устройства с операционной системой Android.

В топ-3 самых скачиваемых приложений TikTok, Telegram и Госуслуги. Стоит отметить, что в десятку попали также приложения маркетплейсов: Wildberries, Ozon и Avito.

E-commerce в России в 2022 году

Еженедельно покупки онлайн совершают 42,5% интернет-пользователей из России в возрасте от 16 до 64 лет, 13,8% минимум раз в неделю пользуются онлайн-сервисами для сравнения цен, а продукты онлайн покупают 14,7%.

Среди самых важных факторов, которые стимулируют довести покупку до конца, россияне назвали бесплатную доставку (62,3%), отзывы других покупателей (46,9%), возможность использования купонов или скидки (44,3%), удобную процедуру возврата (36,8%), простой процесс оформления заказа (33,1%), баллы в программе лояльности (28,3%).

Главные источники информации о брендах

Прежде чем купить что-то в интернете, пользователи обычно проводят небольшое исследование. Первым делом 59,4% жителей России обратятся к поисковым системам.

Именно поэтому очень важно, чтобы ваш бренд было легко найти и чтобы на первых строчках был именно ваш сайт. Специалисты WebCanape знают, как этого добиться и готовы поделиться с вами своей экспертностью.

Источник

Статистика интернета и соцсетей на 2022 год — цифры и тренды в мире и в России

Вышел новый отчёт по статистике интернета Global Digital 2022. Мы выбрали самые важные данные о пользователях в поисковых системах, соцсетях и интернет-магазинах, новых привычках онлайн-аудитории и причинах использования интернета по состоянию на 2022 год. Самая свежая статистика об интернете и тренды цифровой сферы 2022 в одном отчёте.

12,5 триллиона часов онлайн, рекордный рост армии интернет-пользователей и распространение коммерции в соцсетях — об этом и многом другом говорится в новом отчёте о состоянии цифровой сферы Global Digital 2022.

Если вы ожидали, что в 2022 году всё вернётся на допандемийные рельсы и распространение онлайн-технологий замедлится, то вам стоит пересмотреть свои ожидания. Новый глобальный обзор Digital 2022, подготовленный в сотрудничестве с We Are Social и Hootsuite, показывает, что большая часть онлайн-мира продолжает расти быстрее, чем до локдаунов из-за COVID-19. Мы изучили этот отчёт и принесли вам самые важные цифры и выводы о состоянии диджитал-сферы в мире. О состоянии цифровой сферы в России читайте в этой статье.

Но сначала прочтите пояснения

Из-за задержек в отчётах (во всём виноват COVID-19) изменение количества интернет-пользователей в сравнении год к году может отражать изменение за период более продолжительный, чем один год.

Из-за существенных изменений в отчётах социальных платформ данные об аудитории соцсетей за этот год нельзя напрямую сравнивать с цифрами в прошлогоднем отчёте Digital 2021. Там, где это удалось достоверно подсчитать, составители отчёта включили данные по росту. Там же, где сведения о росте не указаны, вероятно, сравнение новых данных с данными прошлых лет даст неверное представление. Не будем больше вас томить.

Самое важное о состоянии интернета в 2022 году

Вот ключевые цифры, которые дадут вам представление о состоянии диджитал-сферы сегодня:

Эти цифры дают ценный контекст для понимания объёмов внедрения и роста цифровых технологий, но чтобы понять, что люди на самом деле делают в интернете, нам нужно глубже погрузиться в данные.

Рост интернет-аудитории

Анализ Kepios показывает, что количество интернет-пользователей за последние 10 лет увеличилось более чем вдвое — с 2,18 млрд на начало 2012 года до 4,95 млрд в начале 2022 года.

Так, совокупный среднегодовой темп роста за последнее десятилетие составляет 8,6%, но, как видно на диаграмме ниже, темпы роста значительно отличаются от года к году.

За последние 12 месяцев число пользователей интернета увеличилось на 192 миллиона человек, и годовой прирост в 2021 году составил всего 4%.

Однако не исключено, что этот более низкий показатель роста, скорее всего, является следствием проблем, связанных со сбором и представлением данных во время пандемии COVID-19, а значит, эти цифры не отражают фактический рост числа пользователей интернета за последний год.

Есть очень большая вероятность того, что цифры роста за период с 2021 по 2022 год будут выше, как только появятся новые данные.

Рост аудитории социальных сетей

За последнее десятилетие аудитория соцсетей росла даже быстрее, чем аудитория интернета.

Сегодняшняя аудитория социальных сетей (4,62 млрд) в 3,1 раза превышает цифру в 1,48 млрд в отчёте Digital 2012. То есть за последнее десятилетие количество пользователей социальных сетей росло в среднем на 12% в год.

За последние 12 месяцев аудитория соцсетей выросла на 10,1%. Темпы роста в период с 2021 по 2022 год остаются выше уровня до пандемии.

Для сравнения, за прошедший год в соцсетях зарегистрировались 424 миллиона пользователей, что соответствует в среднем более 1 млн новых пользователей в день, или около 13½ новых пользователей каждую секунду.

Поскольку пользователи социальных сетей сейчас насчитывают 58,4% от общей численности населения мира, вероятно, стоит ожидать замедления темпов роста в течение следующих нескольких лет, и, возможно, это последний раз, когда мы видим двузначный годовой рост аудитории соцсетей. Но даже в случае снижения темпов роста уже в 2022 году количество пользователей соцсетей будет эквивалентно 60% населения мира. А это очень большой охват.

Всё меньше людей офлайн

Количество людей, которые остаются «не подключёнными» к интернету, впервые ниже 3 миллиардов. Это знаменует собой важную веху на пути к равному доступу к цифровым технологиям. Теперь устройства с выходом в интернет — это не роскошь, а необходимость. Особенно во время пандемии COVID-19.

Однако предстоит ещё много работы в этом направлении. Всё ещё не пользуются интернетом более 1 млрд человек в Южной Азии и почти 840 млн в Африке.

При этом, несмотря на то, что на Китай приходится примерно одна пятая всех онлайн-пользователей, более 400 млн китайцев до сих пор не подключены к интернету.

Плохо развитая инфраструктура — важный фактор, влияющий на распространение интернета.

Например, в ЦАР, где уровень распространения интернета остаётся крайне низким, сегодня едва ли 1 из 7 человек имеет доступ к электричеству, и у подавляющего большинства даже нет доступа к элементарным санитарным удобствам.

Кроме того, по данным отчёта GSMA Intelligence о состоянии мобильного интернета, каждый четвёртый в странах с низким и средним уровнем дохода до сих пор не знает о существовании мобильного интернета.

Таким образом, несмотря на то, что ООН определила доступ к интернету как «основное право человека», ещё предстоит пройти долгий путь, чтобы обеспечить всем равный доступ к тому, что, возможно, является самой важной инновацией нашего времени

Самое важное о социальных сетях в 2022 году

Последние данные GWI показывают, что среди самых популярных социальных сетей в мире Instagram обогнал Facebook и занял второе место в мировом рейтинге. Однако разрыв не очень большой: 14,8% пользователей интернета считают Instagram своей любимой платформой по сравнению с 14,5% пользователей, предпочитающих Facebook.

Ещё одна мета-платформа — WhatsApp — возглавляет глобальные рейтинги: 15,7% интернет-пользователей трудоспособного возраста называют приложение для обмена сообщениями своей любимой платформой для общения.

Интересно, что WeChat набирает достаточно голосов, чтобы занять четвёртое место, несмотря на то, что колоссальные 99% голосов за эту платформу принадлежат пользователям из материковой части Китая. В Китае проживает примерно 20% от всего числа интернет-пользователей в мире, поэтому неудивительно, что пользователи соцсетей страны оказывают такое большое влияние на глобальные рейтинги.

Кого-то может удивить, что TikTok набрал всего 4,3% от общего числа голосов. Это не очень вяжется с тем ажиотажем, который сопровождает TikTok в СМИ, но стоит отметить, что число людей, выбравших TikTok в качестве своей любимой социальной платформы, за последние 3 месяца подскочило на 71%.

Кроме того, App Annie сообщает, что TikTok был самым скачиваемым мобильным приложением в 2021 году, и платформа также продолжает демонстрировать значительный рост рекламного охвата (подробнее об этом ниже).

Всё больше времени онлайн

В самом начале пандемии все разговоры было о том, насколько больше мир стал зависеть от интернета, особенно когда страны ввели карантин. И несмотря на постоянное введение и снятие ограничений в течение последних двух лет, люди действительно стали проводить больше времени, используя устройства с выходом в интернет, чем когда-либо.

Время в интернете

Исследование GWI показывает, что «типичный» глобальный интернет-пользователь сегодня проводит почти 7 часов в день, используя интернет на всех устройствах.

Для контекста, если мы предположим, что среднестатистический человек спит примерно 7–8 часов в день, типичный интернет-пользователь проводит в сети более 40% времени бодрствования.

Количество времени, которое мы проводим в интернете, продолжает расти: в среднем за прошлый год оно увеличилось на 4 минуты в день (+1%). Может показаться, что это не так уж и много, но если умножить на количество интернет-пользователей в мире, эти 4 дополнительные минуты в день будут равняться более чем 5 миллиардам дополнительных дней использования интернета в 2022 году.

В общей сложности, только в 2022 году мы проведём в сети более 12,5 триллионов часов.

Однако многое зависит от географии. Больше всего времени онлайн в день проводят жители Южной Африки: интернет-пользователи ЮАР трудоспособного возраста говорят, что они тратят в среднем 10 часов 46 минут на использование устройств с выходом в интернет ежедневно.

Филиппинцы, бразильцы и колумбийцы отстают не сильно: среднестатистический пользователь интернета в этих странах проводит в сети более 10 часов в день.

На другом конце шкалы японцы, которые пользуются интернетом менее 4,5 часов в день.

Интересно отметить, что Китай тоже находится довольно далеко в этом рейтинге: китайские интернет-пользователи утверждают, что они проводят в сети в среднем 5 часов 15 минут в день.

Россияне же находятся онлайн 7 часов 50 минут в сутки, что на час больше, чем среднемировое значение.

Время в социальных сетях

Благодаря тому, что в среднем пользователи соцсетей тратят на них 2 часа 27 минут в день, на эти платформы приходится наибольшая доля всего времени, которое мы проводим онлайн — 35%.
Это значение также выросло за последний год, увеличившись на 2 минуты в день (+1,4%).

Однако с начала пандемии COVID-19 доля социальных сетей в общем времени в интернете немного снизилась.

Скорее всего, это в значительной степени связано с тем, что за последние два года люди освоили множество новых онлайн-занятий, поэтому на соцсети теперь приходится чуть меньшая доля времени.

Однако, учитывая, что в 2022 году мир проведёт в соцсетях более 4 трлн часов, нет никаких сомнений в том, что такие платформы по-прежнему играют важную роль в нашей повседневной жизни.

Время в социальных сетях по платформам

Но как это время распределяется по платформам?

Отчёты App Annie собрали данные о том, сколько времени люди тратят на использование Android-приложений ведущих социальных платформ. Для контекста, телефоны на Android составляют примерно 7 из 10 смартфонов, используемых сегодня во всем мире, поэтому, хотя эти цифры и не охватывают всех пользователей социальных сетей, они всё же дают представление о том, как люди со всего мира используют социальные платформы.

В целом данные App Annie показывают, что больше всего совокупного времени из всех Android-приложений соцсетей пользователи проводят в YouTube. На это же приложение приходится среднее время в пересчёте на одного пользователя.

По данным App Annie, типичный пользователь YouTube сейчас проводит почти целые сутки — 23,7 часа — в месяц, используя мобильное приложение YouTube. Но важно помнить, что платформа, вероятно, также отмечает значимую активность на своём веб-сайте и через встраивание на сторонних веб-сайтах.

Facebook занимает второе место по общему совокупному времени, проведённому в приложениях соцсетей, при этом пользователи Android в среднем проводят в приложении платформы 19,6 часов в месяц.

Пользователи TikTok тратят в Android-приложении в среднем 19,6 часов в месяц, но поскольку у платформы меньше пользователей в целом, TikTok занимает лишь пятое место в этом рейтинге по совокупному времени всех пользователей.

WhatsApp занимает третье место по общему количеству затрачиваемого в его Android-приложении времени. В среднем пользователи проводят там 18,6 часов в месяц.

Instagram занимает четвёртое место по общему количеству времени всех пользователей в приложении, но среднестатистический пользователь тратит в приложении значительно меньше времен по сравнению с остальными из топ-5 — всего 11,2 часа в месяц.

С 11,6 часа в месяц LINE также показывает впечатляющие средние данные по использованию, но в целом из-за значительно меньшего количества пользователей он занимает только девятое место в глобальном рейтинге.

За последний год среднемесячное время на пользователя оставалось относительно стабильным в Facebook, YouTube и WhatsApp.

Вместе с тем, время, которое пользователи проводят в Instagram, увеличилось на 10% в годовом исчислении, что соответствует почти 1 дополнительному часу использования в месяц.

TikTok продемонстрировал самый большой рост в пятёрке лидеров за последние 12 месяцев. Пользователи TikTok проводят в Android-приложении в месяц на 6 часов и 20 минут больше по сравнению с прошлогодними значениями, что соответствует годовому увеличению на 48%.

Однако важно подчеркнуть, что эти цифры значительно разнятся в зависимости от географии, и локальные рейтинги могут сильно отличаться от этой глобальной картины. Например, в России пользователи смотрят тиктоки в приложении 26,3 часа в месяц!

Facebook — по-прежнему самая популярная социальная платформа

Данные о том, какие платформы люди называют любимыми и сколько времени на них проводят, являются, пожалуй, самыми важными для маркетологов, которые занимаются медиапланированием в соцсетях. Тем не менее, количество активных пользователей по-прежнему является ценным ориентиром, особенно когда речь идёт о понимании динамики развития платформы.

Данные из заявления Meta доходах инвесторов за третий квартал 2021 года подтверждают, что Facebook по-прежнему является самой используемой социальной платформой в мире с аудиторией в 2,91 млрд пользователей по состоянию на октябрь 2021 года (последние «официальные» данные на момент написания статьи).

Ежемесячная база активных пользователей Facebook выросла на 6,2% (+170 млн пользователей) за последний год, несмотря на то, что она уже достигла более половины общей потенциальной аудитории по возрасту и доступности (обратите внимание, что Facebook по-прежнему заблокирован в Китае).

Тем не менее, за последний год YouTube сократил отставание от Facebook: аудитория платформы растёт почти в два раза быстрее, чем у Facebook. Сейчас YouTube насчитывает не менее 2,56 млрд активных пользователей, что составляет примерно 88% от общего числа пользователей Facebook, известного на данный момент.

Обратите внимание, что цифры по YouTube основаны на рекламной аудитории платформы, тогда как цифры по Facebook — это общее количество активных пользователей в месяц.

Meta не публиковали официальных данных о численности глобальной аудитории WhatsApp за последний год, но вполне вероятно, что платформа по-прежнему занимает третье место с как минимум 2 млрд активных пользователей в месяц.

Instagram находится на четвёртой строчке, и в прошлом году соцсеть продемонстрировала одни из самых высоких темпов роста среди всех платформ.

Замыкает пятёрку лидеров WeChat, любимая платформа китайцев теперь насчитывает 1,26 млрд активных пользователей в месяц.

Тем не менее, всё внимание, несомненно, будет приковано к TikTok, который сегодня занимает шестое место по количеству активных пользователей в месяц. Bytedance объявили, что аудитория платформы перевалила за 1 млрд активных пользователей в месяц ещё в сентябре 2021 года, но с тех пор компания не сообщала новых данных, поэтому эта цифра остаётся последней «официальной».

Стоит отметить, что активная пользовательская база TikTok практически удвоилась в период с декабря 2019 года по сентябрь 2021 года, и, поскольку платформа по-прежнему занимает первое место в глобальных чартах по скачиванию, почти наверняка ежемесячная активная аудитория TikTok продолжает расти.

Meta не публиковали «официальные» данные о ежемесячной аудитории активных пользователей (MAU) для Messenger с сентября 2017 года, поэтому в рейтингах используются последние показатели по рекламному охвату аудитории платформы вместо данных о ежемесячных активных пользователях.

LinkedIn не публикует сведения об активных пользователях, поэтому в этом списке платформы нет.

Instagram в 2021-2022 продолжает расти

Последние данные, опубликованные в рекламных ресурсах Meta, показывают, что рекламный охват Instagram за прошлый год подскочил на 21%, несмотря на важные изменения в том, как компания сообщает об объёме своей рекламной аудитории.

По собственным данным Meta, более четверти миллиарда новых пользователей присоединились к Instagram за 2021 год, в результате чего к началу 2022 года глобальный рекламный охват платформы достиг почти 1,5 миллиарда пользователей.

Более того, аудитория Instagram выросла больше чем на 6% (+85 миллионов пользователей) только за последние 90 дней, а значит, темпы роста платформы продолжают ускоряться. Instagram уже несколько раз отчитывался о впечатляющем квартальном росте, а рекламный охват компании вырос почти на 60% за последние 2 года.

Отдельные форматы в Instagram предлагают разные рекламные охваты. Так, реклама в ленте Instagram охватывает почти всю (96,6%) базу активных пользователей платформы в месяц, поэтому размещение в ленте остаётся самым надежным способом охватить самую большую часть аудитории Instagram.

Рекламу в сториз видят более 1 миллиарда пользователей каждый месяц.

Чуть менее 800 млн пользователей ежемесячно видят рекламу во вкладке «Explore» в Instagram.

Это может быть полезным для маркетологов, запускающих новые бренды и продукты, потому что пользователи, просматривающие вкладку «Explore», с большей вероятностью будут искать новый контент, идеи и вдохновение.

Рилзы ещё не набрали такой же импульс, как сториз, но рекламу в специальной вкладке с видеороликами каждый месяц видят 675 млн пользователей Instagram.

Быстрый рост TikTok продолжается

Рекламная аудитория TikTok также продолжает стремительно расти. Последние данные, опубликованные в рекламных ресурсах Bytedance, показывают, что охват рекламы в TikTok увеличился на 60 млн пользователей (+7,3%) только за последние 90 дней, в результате чего к началу 2022 года глобальный рекламный охват платформы достиг примерно 885 млн.

Однако важно подчеркнуть, что эта цифра не включает пользователей моложе 18 лет, которые, вероятно, составляют значительную долю от общей базы активных пользователей платформы.

К TikTok присоединялись в среднем более 650 000 новых пользователей каждый день в течение последних 3 месяцев, что соответствует почти 8 новым пользователям каждую секунду.

Несмотря на стереотипы, TikTok популярен не только среди молодёжи. Данные по рекламной аудитории TikTok в части пользователей в возрасте 18 лет и старше показывают, что более трёх четвертей всех взрослых в Саудовской Аравии, ОАЭ и Кувейте уже используют платформу.

В США пользователи TikTok в возрасте 18 лет и старше составляют более половины (50,3%) всех взрослых американцев. В России совершеннолетняя часть аудитории TikTok эквивалентна 48,1% совершеннолетнего населения.

Как и в случае со всеми данными об аудитории социальных сетей в отчётах Global Digital, под «пользователями» понимаются не уникальные пользователи, но в любом случае ясно, что TikTok произвёл фурор во всем мире и становится всё популярнее.

Рекламный охват в YouTube превысил 2,5 млрд

Реклама в YouTube сегодня охватывает более 2,5 млрд пользователей, и эта цифра увеличилась на 11,9% (+271 млн пользователей) за последние 12 месяцев.

Более того, эти цифры относятся только к пользователям примерно из 75 крупнейших экономик мира, поэтому есть большая вероятность, что общий рекламный охват YouTube значительно выше, чем указано в официальных данных.

Имеющиеся на текущий момент данные позволяют сделать вывод, что реклама на YouTube сегодня охватывает каждого третьего человека на планете, то есть 37,7% людей в возрасте 18 лет и старше.

Однако если мы сосредоточимся только на тех странах, по которым имеются данные, получится гораздо более впечатляющая картина. Реклама на YouTube теперь охватывает более трёх четвертей взрослых в возрасте 18 лет и старше в большинстве стран Запада и более 90% всех взрослых в 14 странах.

Социальные сети для работы в 2022

По данным GWI, почти каждый четвёртый интернет-пользователь в возрасте от 16 до 64 лет сегодня использует социальные сети для работы. Однако этот показатель значительно выше во многих развивающихся странах.

В верхней части шкалы Кения, где более 4 из 10 пользователей интернета трудоспособного возраста (41,5%) говорят, что используют соцсети в связи с работой.

Филиппинцы и южноафриканцы также значительно чаще используют социальные сети для работы, чем в среднем по миру: более трети пользователей интернета в возрасте от 16 до 64 лет в обеих странах говорят, что социальные сети играют роль в их профессиональной деятельности.

В России по работе в соцсети заходят 12,6% пользователей трудоспособного возраста.

Средний возраст населения в целом, по-видимому, имеет большое значение для того, насколько часто люди в конкретной стране используют социальные сети для работы. Хотя также стоит отметить, что Греция, похоже, сопротивляется этой тенденции.

Раз уж мы говорим о социальных сетях для работы, стоит также отметить, что у LinkedIn был ещё один впечатляющий год.

Анализ опубликованных в рекламных ресурсах платформы данных показывает, что база зарегистрированных пользователей LinkedIn увеличилась на 11% за 12 месяцев (+81 млн), в результате чего к началу 2022 года общая аудитория соцсети во всём мире превысила 808 млн пользователей.

Значительный рост расходов на рекламу в соцсетях 2022

Расходы на рекламу в социальных сетях сильно выросли за последние 12 месяцев.

Например, по данным Statista, глобальные расходы на рекламу в соцсетях превысили 150 млрд долларов США в 2021 году, при этом на них приходится примерно треть (33,1%) всех расходов на интернет-рекламу.

Последний анализ Skai показывает, что рекламодатели потратили на рекламу в соцсетях в четвёртом квартале 2021 года на 14% больше, чем в том же квартале 2020 года.

Вместе с ростом общих расходов, цена за тысячу показов (CPM) в социальных сетях в четвёртом квартале подскочила на 21,7% в годовом исчислении, при этом рекламодатели по всему миру платили в среднем 9,13 долларов США за 1000 показов соцсетях в последние 3 месяца 2021 года.

Важно отметить, что из-за более высокой средней цены за показ рекламодатели в соцсетях купили меньше показов в четвёртом квартале 2021 года по сравнению с тем же периодом 2020 года, несмотря на то, что в целом они потратили больше.

Роль социальных сетей в структуре маркетинга

Несмотря на рост затрат на рекламу, новые исследования подтверждают эффективность рекламы в социальных сетях. По свежим данным GWI, каждый четвёртый интернет-пользователь в возрасте от 16 до 64 лет (27,6%) узнаёт о новых брендах, продуктах и услугах через рекламу в соцсетях, что лишь немного меньше, чем в случае с телевизионной рекламой (31,1%).

Поисковые системы по-прежнему являются основным источником информации о новых брендах для интернет-пользователей со всего мира: 31,7% опрошенных GWI заявили, что они узнали о новых брендах с помощью онлайн-поиска.

Сарафанное радио также является одним из самых популярных способов узнать о новом бренде, поэтому маркетологам стоит обратить внимание на то, насколько легко аудитории делиться информацией об их бренде через мессенджеры, например, WhatsApp и Telegram.

В дополнение к платной рекламе стоит также отметить, что почти каждый четвёртый интернет-пользователь трудоспособного возраста (23,2%) активно лайкает посты бренда или следит за ним в социальных сетях ежемесячно, в то время как почти каждый восьмой (12,2%) говорит, что делится сообщениями брендов (или их репостами) в социальных сетях не реже одного раза в месяц.

По данным исследования GWI, активность брендов в социальных сетях играет важную роль и на других этапах цикла покупки. Например, более 4 из 10 пользователей интернета трудоспособного возраста говорят, что они заходят в социальные сети специально, чтобы узнать больше о брендах и продуктах, которые они планируют купить. А среди всех пользователей интернета от 16 до 24 лет таких около половины.

Но есть тревожные тенденции. Например, последние данные Locowise показывают, что страницы Facebook теперь могут рассчитывать вовлечённость в среднем на уровне всего 0,07%. Это значит, что лишь 7 подписчиков из 10 000 отреагируют, прокомментируют или поделятся постом.

И что ещё более тревожно, среднее значение падает до 0,05% для страниц, у которых больше 100 000 подписчиков.

Репрезентативность интернет-рекламы

Ещё один тревожный вывод из данных за этот год заключается в том, что лишь каждый шестой интернет-пользователь трудоспособного возраста (17,3%) утверждает, что чувствует себя представленным в рекламе, которую видит, независимо от рекламного носителя.

По данным GWI, в верхней части шкалы китайцы. Они чаще всего говорят, что чувствуют себя представленными в рекламе: чуть 26,8% ответили утвердительно.

При этом лишь 1 из 9 американцев придерживается аналогичной точки зрения, а в Великобритании этот показатель ещё ниже — 1 из 11.

Япония находится в нижней части рейтинга: только 1 из 24 респондентов в стране заявил, что чувствует себя представленным в рекламе, которую видит, и это несмотря на то, что японские бренды потратили более 47 млрд долларов США на рекламу в 2021 году. Кстати, Россия недалеко ушла от Японии, лишь 4,8% наших соотечественников узнают себя в рекламных образах.

В случае с Японией этот результат может быть частично связан с высоким средним возрастом в стране.

Действительно, данные GWI подтверждают, что во всём мире пожилые люди чувствуют себя особенно далёкими от рекламных образов: лишь каждый девятый интернет-пользователь в возрасте от 55 до 64 лет (10,8%) говорит, что узнаёт себя в рекламе, которую видит.

Тренды e-commerce 2022

Как и прогнозировали в отчётах Digital 2021, темпы проникновения электронной коммерции, которые мы наблюдаем с начала пандемии COVID-19, не снижаются, даже несмотря на снятие ограничений на перемещение.

По данным GWI, почти 6 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста (58,4%) теперь покупают что-то в интернете каждую неделю, эта цифра росла в течение всего 2021 года. В России каждую неделю покупки онлайн совершают 42,5% пользователей интернета в возрасте от 16 до 64 лет.

Многие из поведенческих привычек, которые мы приобрели во время карантина, сохраняются даже после отмены ограничений.

Например, почти 3 из 10 из нас (28,3%) теперь покупают продукты в интернете каждую неделю, при этом абсолютное число тех, кто закупается продуктами онлайн, увеличилось на 10% только за последние 6 месяцев.

Расходы в категории продуктов питания росли даже быстрее, чем количество пользователей.

По данным Statista, онлайн-расходы в категориях «еда» и «напитки» выросли более чем на 35% за 2021 год, а общий годовой доход по этим двум категориям достиг 588 млрд долларов США.

В целом глобальные доходы, связанные с онлайн-покупками «потребительских товаров», включая продукты питания, одежду, электронику и другие предметы домашнего обихода, увеличились более чем на 0,5 трлн долларов США в течение 2021 года (+18%), достигнув в общей сложности 3,85 трлн долларов США за год.

Данные Statista также показывают, что покупатели сегодня тратят в среднем более 1000 долларов США на человека в год на покупки потребительских товаров в интернете.

Однако данные, как и в других случаях, отличаются в зависимости от географии.

Средний доход на пользователя (ARPU) от покупок потребительских товаров в интернете сегодня превышает 3000 долларов США в год в Гонконге и США, но остается ниже 100 долларов США в Нигерии. В России показатель равен 531 доллару США.

В данных за прошлый год есть оптимистичные новости для туристических брендов.

Доходы от онлайн-путешествий остаются значительно ниже, чем в 2019 году, но расходы потребителей неуклонно растут за последние 12 месяцев.

Statista сообщает, что глобально онлайн-расходы на авиабилеты выросли на 11 млрд долларов США (+6,8%) в 2021 году, достигнув в общей сложности 173 млрд долларов США за год.

При этом доля онлайн-бронирований отелей росла ещё быстрее: глобальные доходы в категории выросли на 45% по сравнению с прошлым годом.

В 2021 году путешественники потратили 142 млрд долларов на онлайн-бронирование отелей, при этом годовой доход в категории увеличился на 44 млрд долларов по сравнению с 2020 годом.

Продажи в соцсетях набирает обороты

В отчёт этого года включены показатели охвата рекламы в Facebook Marketplace и Instagram Shop.

Эти цифры отражают только количество пользователей, которых маркетологи могут охватить с помощью рекламы в этих сегментах, и они могут не отражать в полной мере общую базу активных пользователей каждого сегмента платформы.

Meta сообщают, что более 1 млрд пользователей Facebook заходят в Marketplace каждый месяц, поэтому существует довольно большой разрыв между общим количеством пользователей Marketplace и долей тех пользователей, которые видят рекламу в коммерческой среде Facebook.

Тем не менее, этот разрыв существует и в других продуктах Meta. Общий рекламный охват Facebook составляет всего около 72% от общего ежемесячного числа активных пользователей платформы.

Цифры Marketplace и Instagram Shop по-прежнему довольно убедительны и демонстрируют, что торговля в соцсетях быстро набрала обороты. Например, рекламу в Facebook Marketplace теперь каждый месяц видят более 560 млн пользователей, что составляет более четверти общего рекламного охвата платформы.

В разрезе общей демографии платформы Facebook Marketplace привлекает больше мужчин: мужчины составляют 55% аудитории Marketplace. Однако более интересный вывод заключается в том, что аудитория Marketplace, как правило, значительно старше, чем аудитория Facebook в целом. На пользователей старше 35 лет приходится более половины (50,9%) глобальной рекламной аудитории Marketplace, но они составляют всего 40,9% от общей рекламной аудитории Facebook.

Обратите внимание, что Facebook допускает к Marketplace пользователей в возрасте 18 лет и старше, что объясняет, почему цифры в самой юной возрастной группе такие низкие.

Instagram Shop также начал набирать популярность: по данным рекламных инструментов Meta, рекламодатели теперь могут охватить более 187 млн пользователей в месяц с помощью рекламы на вкладке «Shop». Однако, в отличие от Marketplace, женщины составляют гораздо большую долю рекламной аудитории Instagram Shop.

Мобильные приложения — серьёзный бизнес

Новый отчёт App Annie о состоянии рынка мобильных приложений в 2022 году показывает, что типичный пользователь сегодня проводит в среднем 4 часа 48 минут в день, используя свой телефон.

Это значит, что в 2022 году 5,3 млрд пользователей мобильных устройств проведут в совокупности более 1 млрд лет, используя мобильные телефоны.

И всё это время приносит большие деньги.

В дополнение к доходам от мобильных телефонов, которые помогли Apple Inc. достичь рыночной капитализации в 3 трлн долларов США в начале января 2022 года, пользователи смартфонов во всём мире потратили в общей сложности 170 млрд долларов США на мобильные приложения и покупки внутри приложений в 2021 году.

Судя по последним данным Ericsson о количестве мобильных телефонов, используемых по всему миру, это составляет в среднем более 27 долларов США на одно устройство.

Это может показаться не такой уж большой суммой, но для сравнения глобальные потребительские расходы на мобильные приложения сегодня составляют примерно 0,2% мирового ВВП.

Более того, эти данные о доходах включают только транзакции, совершенные непосредственно через магазины приложений, и не включают такие вещи, как покупки в интернет-магазинах через мобильные приложения или доходы от мобильной рекламы.

Скорость мобильного интернета растёт

И ещё одна хорошая новость для мобильной экономики: скорость передачи данных по сотовой сети также продолжает расти.

Анализ, проведённый Ookla, показывает, что средняя скорость скачивания через мобильные соединения за последний год увеличилась примерно на треть, и у более половины пользователей мобильного интернета в мире скорость передачи данных превышает 29 мегабит в секунду (Мбит/с).

Мобильные соединения стремительно становятся гораздо быстрее. Эта тенденция особенно заинтересует футурологов, потому что более высокие скорости передачи данных могут также помочь разработчикам ускорить создание увлекательных технологий AR, VR и дадут более широкие возможности для доступа к метавселенным через мобильные соединения.

Криптовалюты набирают популярность

Число людей, владеющих криптовалютами, выросло более чем на треть (+37,8%) по сравнению с тем же периодом прошлого года.

GWI сообщают, что каждый десятый интернет-пользователь трудоспособного возраста сегодня владеет криптовалютой в какой-либо форме, а в Таиланде — каждый пятый. Россия с 2% плетётся в хвосте рейтинга.

Криптовалюты особенно популярны в развивающихся странах, особенно в странах, где обычные валюты более подвержены большим колебаниям обменных курсов.

Например, в Турции, где местная лира потеряла примерно половину своей стоимости по отношению к доллару США за последний год, доля владеющих криптовалютой за прошедшие 12 месяцев почти удвоилась, с 10% до 18,6%.

Среди владельцев «крипты» по-прежнему гораздо больше мужчин, чем женщин, а пожилых людей среди них всё ещё очень мало. Сегодня менее 1 из 20 интернет-пользователей в возрасте от 55 до 64 лет владеет какой-либо криптовалютой.

Большинство людей платят за цифровой контент

Вопреки стереотипам, интернет-пользователи во всём мире не прочь платить за цифровой контент.

GWI обнаружили, что более 7 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста (71,5%) ежемесячно платят за цифровой контент в том или ином виде. Среди более молодых миллениалов эта цифра возрастает почти до 8 из 10.

Не удивительно, учитывая быстрый рост таких платформ, как Netflix и Spotify. Подписка на телевидение и потоковую передачу музыки является наиболее популярной формой платного цифрового контента.

В России пока картинка не такая радужная, лишь 32,5% интернет-пользователей от 16 до 64 лет платят за онлайн-контент.

В общей сложности, по данным Statista, в 2021 году пользователи интернета в всём мире потратили почти 300 млрд долларов США на цифровой контент.

Интересно, однако, что, несмотря на популярность платформ потоковой передачи видео и музыки, расходы на видеоигры составили более половины от этой суммы, что подчёркивает, насколько ценной остается игровая аудитория.

Забегая вперёд: цифровые технологии и тренды в 2022 году

И напоследок. Котики vs пёсики, на кого ставить в 2022 году?

Многие читают отчёты Global Digital исключительно ради этой части. Кто же выигрывает битву за интернет в 2022 году, коты или собаки?

Третий год подряд данные свидетельствуют о том, что в 2021 году собаки снова одержали верх.

На сегодняшний день пользователи опубликовали в Instagram более 330 миллионов постов с тегом #dog, по сравнению с 257 миллионами постов с тегом #cat. А значит, что за 2021 год в Instagram появилось впечатляющее количество новых постов с тегом #dog — 38 миллионов, а вот с тегом #cat — всего 27 миллионов.

Похожая картина наблюдается в TikTok, где количество постов с хэштегом #dog перевалило за 205 миллионов по сравнению с 137 миллионами постов с хэштегом #cat.

Более обнадеживающим открытием для представителей семейства кошачьих является то, что за последний год пользователи Twitter стали чуть менее радикальными в своих взглядах на животных. Правда, любителей пёсиков на платформе по-прежнему гораздо больше, чем любителей котиков — соотношение почти в 4 к 1.

Собаки явно больше соответствуют духу времени: по данным Google Trends, в 2021 году интернет-пользователи со всего мира искали собак в два раза чаще, чем кошек.

Однако, несмотря на эти все эти достижения собак, кошки по-прежнему правят сетью: сегодня Google выдает более 2,83 млрд страниц по запросу «cat» по сравнению с 2,4 млрд страниц по запросу «dog».

Не вините посланника. Битва за интернет продолжается.

Источник

ТОП 5+ популярных социальных сетей в России 2022

Современный человек проводит слишком много времени во всемирной паутине. Проблематично представить человека без смартфона и аккаунта в социальных сетях. Ежегодно растет популярность социальных площадок вкупе с пользовательской базой. При этом, платформам приходится конкурировать друг с другом и пытаться удержать аудиторию на своей стороне при помощи акций, рекламы, множества функций и пр. Мы составили рейтинг самых популярных в 2022 году соцсетей в России.

Самые популярные социальные сети в России в 2022 году Современный человек проводит слишком много времени во Всемирной паутине. Проблематично представить себе человека без смартфона и аккаунта в социальных сетях. С каждым годом популярность социальных платформ вместе с пользовательской базой растёт. В то же время платформам приходится конкурировать друг с другом и пытаться удержать аудиторию на своей стороне с помощью акций, рекламы, множества функций и т.д. Мы составили рейтинг самых популярных социальных сетей в России.

«ВКонтакте» В 2019 году самой популярной социальной сетью стала «ВКонтакте». Она обогнала «Одноклассники» и «Инстаграм». На сегодняшний день у «ВКонтакте» более 220 миллионов зарегистрированных пользователей. В соцсети ежедневно регистрируется порядка миллиона человек. Среди преимуществ платформы — кроссплатформенность. Это значит, что на ней можно пользоваться и мобильной версией сайта, и приложением. Кроме того, у платформы много функций для общения, обмена контентом и музыкой, игры.

Во «ВКонтакте» более чем 45 миллионов уникальных пользователей. Для сравнения Facebook имеет лишь 35 миллионов человек. Неудивительно, что социальная сеть в лидерах. Но есть одна деталь: количество пользователей в 2019 году побило все предыдущие рекорды: рост составил +57%. А в 2020 году прогнозируется двукратное увеличение. Статистика, как говорится, вещь упрямая. Сейчас соцсеть ВКонтакте – лидер по посещению в России.

Популярность ВКонтакте в России растет благодаря тому, что эта социальная сеть стала самой массовой и самой известной среди пользователей Рунета. Аудитория портала превышает 90 млн человек по всему миру. На сегодняшний день в социальных сетях существуют отдельные сообщества по каждой группе музыкальных исполнителей, по каждому видеоблогеру или видеоблогеру. А их уже больше 500 тысяч. При этом количество лайков под постами в этой социальной сети также огромно.

«ВКонтакте» — самая популярная социальная сеть в России, и, по статистике, с каждым годом в ней фиксируется всё больше пользователей. На первом месте в рейтинге находится эта платформа, где зарегистрировано более 160 млн человек. По сравнению с прошлыми годами аудитория данной социальной сети увеличилась почти в 2 раза. Популярность ее обусловлена тем, что платформа предлагает различные возможности. Присутствует возможность создавать чаты, сообщества и даже видеоканалы.

ВКонтакте – самая популярная российская социальная сеть, по данным SimilarWeb. Платформа, на которой общаются более 350 миллионов пользователей. Здесь есть игры, видео, музыка, приложения, чаты, сообщества по интересам. При этом, чтобы зайти на сайт, достаточно ввести название и нажать кнопку «Войти». Также есть «ВКонтакте.ру» в мобильных приложениях для Android и IOS.

Одноклассники Одно из старейших проектов рунета, не теряющий своих позиций вот уже на протяжении многих лет. За годы существования проекта его аудитория увеличилась до 35 миллионов пользователей. Проект появился в 2006 году, однако первые годы существования были не самым успешными, поскольку тогда Одноклассники находились под контролем компании Mail.ru Group.

По данным SimilarWeb, их количество за один год увеличилось более, чем в два раза. ВКонтакте: ВКонтакте — первая социальная сеть в мире, которая стала настолько популярной, что переняла часть функций из своего мобильного приложения. Например, все новости в группе отображаются прямо на стене. А ещё можно создать закрытую группу и пригласить туда друзей (чтобы их друзья узнали об этой новости). В 2018 году ВКонтакте обновила дизайн и добавила ряд новых функций.

Telegram Telegram — это не просто мессенджер, а целая империя, которая охватывает множество сфер: интернет-магазины, сайты знакомств, сервисы по доставке еды, автоподборки фильмов, приложения для обучения, игры и др. На данный момент в России количество пользователей составляет около 15 млн человек. Платформа была создана Павлом Дуровым в 2013 году. Для многих пользователей мессенджера Telegram стал основным способом связи. Многие бренды используют его для продвижения своих услуг.

По данным агентства Comnews, которые были опубликованы 15 ноября 2019 года, у российской социальной платформы ВКонтакте на сегодняшний день насчитывается 81 млн. пользователей, но этот показатель будет падать до 65 миллионов к 2022 году. Второе место по популярности занимает платформа Instagram, чьи пользователи в конце 2019 года насчитывали более 70 миллионов пользователей. Третье место принадлежит платформе Facebook — на сегодняшний День она насчитывает свыше 50 миллионов пользователей.

Рейтинг основан на количестве пользователей в каждой из сетей, которые посещают их сайты, смотрят видео, устанавливают игры и приложения, пишут посты и комментируют эти посты. Facebook в России занимает первое место по числу пользователей. За ним следуют соцсети «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир». Кроме того, в ТОП-10 рейтинга входят «Инстаграм», Twitter, «Вконтакте», YouTube, Instagram и LiveJournal. По данным ВЦИОМ, аудитория Facebook в нашей стране насчитывает около 80 млн человек.

VK – крупнейшая социальная сеть на территории России и стран СНГ. По мнению экспертов, в 2016 году эта социальная сеть вышла на третье место по популярности в России, оставив позади Instagram и Одноклассники. Для создания своего личного бренда, привлечения новых фолловеров и привлечения аудитории компания создала и запустила рекламную кампанию «Вместе», которая включала в себя фото и видеоинсценировки с участием известных артистов, шоу-бизнеса и спортсменов.

ВКонтакте — это самая известная российская соцсетка. Сайт существует с 2006 года. Ежедневно пользователями пользуются более 80 миллионов человек. Здесь можно общаться, обмениваться видеофайлами, музыкой, картинками и видео, а также слушать и скачивать аудио и музыку, искать друзей и единомышленников в разных городах и странах.

Популярность социальных платформ в 2020 году Популярность различных платформ и сервисов постоянно растёт, но в первую очередь пользователей интересует заработок со своего мобильного устройства, так как практически всё чаще люди проводят на своих смартфонах большую часть дня, что в итоге может принести им неплохой бонус.

Mail.ru Group По мнению экспертов Mail.ru одна из самых популярных платформ это «ВКонтакте», а именно её дочерний проект — «Одноклассники». Помимо них в топ популярных соцсетей также вошли «Мой мир», «Мой круг», «Мир тесен» и «Фотострана» (с её мобильной версией). Самая популярная услуга в соцсетях является видеохостинг. По мнению аналитиков, это стало возможно из-за высоких требований к качеству контента и отсутствию фильтров, которые могут препятствовать просмотру роликов.

ВКонтакте Российская социальная сеть «ВКонтакте» на сегодняшний день является самой популярной в стране. Количество пользователей, которые залогинены в ней, превышает 80 млн — это больше половины всего населения России. Ежедневно сеть посещает 21,5 млн. человек. Благодаря этому количество просмотров роликов на платформе достигает 500 млн — почти каждый второй житель России заходит на сайт для просмотра контента.
______________________________

YouTube (85,4% опрошенных пользуется соц. сетью).
Тут есть видео и с концертов, и даже видео из разных уголков планеты. И если вы хотите узнать что-то новое или интересное, но не знаете как найти и куда нажать, чтобы получить видео то вам сюда. Как найти в youtube видео для детей или про котиков?

Здесь можно найти, посмотреть и рассказать другим все что угодно. И в какой-то момент, мы решили делиться с вами интересными, полезными и просто интересными видео. Не важно, что это, мастер-класс от опытного мастера или обзор на новую марку косметического продукта.

Главное здесь — это желание поделиться полезной информацией с миром. В этой группе мы будем обсуждать контент, который вы присылаете в предложку, и предлагать нам свои варианты для размещения на нашем канале.

У нас есть много видеороликов, которые мы снимали для вас. И теперь хотим поделиться ими с вами. Давайте вместе будем их смотреть и вдохновляться!

Вы можете бесплатно использовать эти видео для создания видео визиток и рекламных роликов. Чтобы ваш блог заработал на полную мощность — воспользуйтесь сервисом Sostav.ru (или Sostavl.ru) и запустите видео рекламу с использованием ваших видео. В отличие от других видов рекламы, продвижение видео на YouTube не требует больших затрат времени и денег. Вы просто публикуете видео, подключаете рекламу и запускаете продвижение.

Мы хотим сделать контент более интересным. Поэтому мы ищем видео продюсера, который будет отвечать за создание видео продукта для ютуб канала. Основные задачи: Разработка и реализации контент-плана для Ютуб канала; Подбор и отбор видео для размещения на Ютуб канале.

В этой статье мы расскажем вам о формате мастер-класса на котором вы сможете заработать до 10 000 рублей в месяц. По сути это тот же обычный эфир, но с более короткой продолжительностью и без слов ведущего.

Итак, что нужно сделать чтобы получить данный формат:
-Зарегистрировать канал на Ютубе.
-Настроить описание и оформить видео таким образом, чтобы его было удобно загружать на сервера Ютуба.
-Запустить свой стрим на Ютуб, который будет содержать обучающий материал.

Можно посмотреть ролики о путешествиях, путешествиях в другие города и страны. Также можно найти ролики про животных, игры, мультики, путешествия и многое другое. К тому же сайт YouTube предоставляет огромное количество каналов на любой вкус. Я предлагаю вам подборку интересных каналов, которые я бы сама с удовольствием посетила.

С ростом популярности и популярности YouTube мы получаем все больше каналов с самыми разными направлениями. И каждый из них по своему уникален, интересен, а так же привлекает к себе внимание, как в первую, так и во вторую очередь. Но у многих новичков YouTube возникают сложности из-за незнания основ продвижения канала, что не совсем правильно.

YouTube это огромное видео хранилище интересных и популярных людей: актеров, певцов, блогеров, ведущих и так далее. На Youtube есть целый раздел для видео с советами от ведущих специалистов по уходу за волосами. При этом, каждый раз просматривая очередной выпуск, удивляешься насколько разнообразна эта сфера интересов. А вы подписаны на какие-нибудь каналы в Instagram? Мы решили составить список самых интересных, на наш взгляд, каналов на этой платформе.

Для этого всего нужно всего лишь подключить сервер. Но как это сделать? На самом деле, если знать куда, то ответ простой. С чего начать?

В этой статье вы узнаете:
1. Как выбрать сервер с хорошей скоростью.
2. Зачем нужен сервер?
3. Как можно его арендовать.
4. Какие сервера бывают.
5. Лучшие сервера для бизнеса.

Если вы уже выбрали сервер в Германии, или в другом европейском государстве, то не стоит беспокоиться о скорости передачи данных.

А вот у нас есть небольшая компания и мы хотим снимать видео для своего сайта и соцсетей. И вот перед нами встал вопрос как? Каким форматом и на какую площадку его разместить? Мы немного подумали и решили, что самое оптимальное решение — YouTube.

Во первых он уже давно стал полноценной рекламной площадкой. У него огромная аудитория, которая уже привыкла к такому формату. Также у него есть удобная функция «подписки» с помощью которой можно продвигать рекламу в топах своей страны, например.
_________________________________

Доля пользователей в возрасте от 12 до 24 лет составила почти 70% — это рекорд среди всех соцсетей. Среди них больше всего молодежи в Москве (76%) и других крупных городах — Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде. На этом фоне соцсеть вошла в топ-3 по охвату аудитории. Среди молодых людей от 18 до 24 лет только «Одноклассникам» удалось обогнать «ВКонтакте», но сейчас у них примерно равные показатели, отмечают аналитики.

Прирост оказался самым высоким с прошлого года. По итогам 2019 года соцсеть занимает первое место по количеству пользователей на душу населения (Россия и все страны СНГ). Доля аудитории «ВКонтакте» достигла 55%, это третий показатель по популярности в мире среди соцсетей, опережает лишь Facebook и Instagram. Популярность ресурса объясняется его простотой использования и широкой функциональностью.

Топ-10 самых популярных сайтов. Рейтинг составлен Mediascop. По информации платформы, «ВКонтакте» занимает четвертую строчку в рейтинге самых посещаемых сайтов страны. Почти половина пользователей (46%) заходят в сеть ежедневно. Если сравнивать с другими сервисами, то посещаемость «ВКонтакте» не самая высокая – она находится примерно на уровне платформ Instagram и Telegram. Доля аудитории «ВКонтакте». По подсчетам аналитиков, аудитория соцсетей в России составляет около 68% жителей страны.

Доля аудитории в годовом выражении незначительно снизилась – на 0,2 п.п. В мае текущего года этот показатель достигал 77%, а в июне — 76%. Топ-3 российских городов по числу пользователей соцсети составили Москва, Санкт-Петербург и Красноярск.

По данным аналитиков, ежедневная аудитория за последний год увеличилась на 5 млн человек. Ежемесячная аудитория соцсети за год сократилась на 0,5 млн. Таким образом, за прошлый год пользователи проводили в «ВК» около 6 млн часов. Если сравнивать с прошлогодним показателем, то за последние 12 месяцев ежедневная аудитория ресурса уменьшилась на 1,5 млн пользователей. Однако ежедневно ресурсы посещает около 3 млн жителей страны, то есть практически каждый второй.
____________________________

Whatsapp (75,8% опрошенных пользуется соц. сетью).
Для WhatsApp также характерны более высокая продолжительность использования мобильного интернета (свыше двух часов в сутки), а также лучшее время работы аккумулятора за месяц. В целом по миру пользователи больше времени проводят в WhatsApp, чем в Skype, и тратят на него больше денег.

Об этом свидетельствуют результаты исследования Mail.ru Group, сообщает РИА Новости. Отмечается, что WhatsApp используют 74% пользователей, 19% — Skype, 1% — Viber и только 1% — социальные сети. При этом более половины (54%) всех пользователей выходят в интернет через мобильные устройства. На смартфоны приходится почти половина (43%) подключений, 32% — на компьютер, 2% — на настольные ПК.

Об этом пишет газета «Известия» со ссылкой на данные исследования «Mail.ru Group», «МегаФона», МТС, «Вымпелкома» и «ЭР-Телекома». Так, в среднем на абонента приходится 15 бесплатных сообщений в месяц, что в два раза больше, чем в среднем по России — 6 SMS. Также в России самый большой трафик на скачивание фотографий, музыки, видео и видеороликов — в среднем 150 ГБ в месяц.

Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного в рамках исследования рынка мобильных технологий, передает ТАСС. WhatsApp лидирует и по числу скачиваний в App Store и Google Play — более 60% пользователей iPhone и планшетов iPad хотя бы раз скачивали приложение, на Android-устройствах количество скачиваний еще больше — порядка 74%. Второе место по популярности среди пользователей мобильного интернета получил мессенджер Viber с показателем в 53%, третье — Instagram с долей в 33%.

Об этом свидетельствуют результаты опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Как следует из результатов опроса, WhatsApp наиболее популярен среди молодых пользователей от 18 до 24 лет, а также среди тех, кто имеет высшее образование и живет в крупных городах (74%).

«На первом месте по предпочтениям остается мобильная связь, предпочитающих мобильный интернет — 70%. На втором месте — SMS (21%), на третьем — электронная почта (16%)», — приводит РИА «Новости» данные опроса. Также большинство (58%) заявили, что предпочитают общаться в соцсетях и мессенджерах. При этом на втором месте (23%) — общение с помощью электронной почты.

На втором месте по популярности – соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники». Об этом свидетельствуют результаты опроса аналитического центра НАФИ, сообщили в пресс-службе организации. «Треть респондентов (33,8%) пользуются для связи с близкими и друзьями услугами сотовых операторов, среди них доля тех, кто пользуется WhatsApp, составила 70%, а среди тех, кто использует для этого «ВКонтакте», – 54%.

Об этом сообщает пресс-служба аналитического агентства TelecomDaily. Второе место в рейтинге занимает Viber, а третье – ВКонтакте. Доля пользователей, которые не пользуются интернет-мессенджерами, составляет менее 10%. При этом наиболее популярной социальной сетью остается Вконтакте с долей в 20%. На третьем месте – Одноклассники, а на пятом – Twitter.
_______________________________
Instagram (61,2% опрошенных пользуется соц. сетью).
На данный момент Instagram может просматривать более 450 млн видео каждую неделю с охватом в более чем 400 миллионов пользователей. Это приложение является наиболее часто используемой платформой для обмена фотографиями. Несмотря на то, что эта сеть социальных медиа была разработана в 2005 году двумя друзьями, он быстро стал крупнейшим поставщиком информации, фото и видео контента для людей во всем мире.

В прошлом году Instagram увеличил количество видео в сервисе до 200 млн роликов. По мнению гендиректора и управляющего партнера KupiVip.ru, за год сервис показал себя очень перспективным. «Instagram — это очень сильный бренд и очень сильная площадка для продвижения, в том числе и за счет рекламных моделей и других каналов. Это возможность для компаний и брендов работать с очень серьезной аудиторией. Мы видим, что это приносит хорошую отдачу и от рекламодателей, и от пользователей.

В последние годы в России становится все больше и больше новых пользователей мобильного инстаграм. По данным LiveInternet на июль 2017 года, в РФ ежедневно регистрируется около 30 тыс. новых пользователей этого приложения. По количеству загрузок в российском сегменте Instagram лидирует приложение Instagram от одноименной компании, оно доступно бесплатно для iOS и Android. За год число приложений Instagram в магазине Apple достигло 50 тыс., в Google Play их более 400 тыс.

Это делает приложение популярным не только среди молодых людей. Instagram можно использовать, чтобы найти новых друзей, завязать разговор или просто посмотреть на красивые фото красивых людей — на самом деле, возможностей для этого приложения гораздо больше. Что такое Instagram? Instagram — социальная сеть, которая позволяет делиться красивыми фотографиями с друзьями и сохранять их на свой компьютер или телефон.

В сети Instagram существует большое количество проектов, которые созданы только для того, чтобы показать фотографии и видео. Одним из таких проектов является сайт instagrambuzz, который помогает пользователям находить интересные места для путешествий. Instagrambuzz – это приложение, которое показывает вам все места, где находятся их поклонники из Instagram. Каждый пользователь может добавлять свой собственный пункт назначения и отслеживать, куда перемещаются пользователи Instagram.
_____________________________
Одноклассники (47,1% опрошенных пользуется соц. сетью).
В основном запрет на соцсети испытывают родители респондентов младше 25 лет и с низким уровнем дохода. Интересно, что большинство опрошенных не против, чтобы их ребенок занимался в соцсетях политикой (41%), а также писал стихи и музыку (37%). Среди пользователей младше 25 лет за политику и творчество в соцсетях высказались 63% респондентов. Что интересно, лишь 17% считают, что подростки должны «проводить время в соцмедиа».

При этом в соцсети «ВКонтакте» почти вдвое больше тех, кто против того, чтобы дети пользовались соцсетью (53% респондентов). А вот в сети Facebook эта доля меньше – 34%. Больше всего сторонников запрета «вКонтакте» среди пользователей Android (38%), в то время как среди iOS-пользователей только 23% согласны с запретом соцсети. В сети «Одноклассников» и «Мой мир» ограничение на пользование соцсетью было наложено на 15% респондентов.

Большинство взрослых пользователей, как показал опрос, не уверены в том, что ребенок не использует Интернет для получения нежелательной или запрещенной информации. Больше половины опрошенных уверены, что их дети пользуются социальными сетями, однако не знают, как они это делают. Только каждый пятый взрослый уверен, что его ребенок получает нежелательную информацию и имеет доступ к нежелательным ресурсам в интернете. В опросе приняли участие почти 18 тысяч пользователей социальной сети.

В отличие от других соцсетей, Facebook не позволяет детям скрывать свои данные, а также ограничивает доступ к тем или иным функциям (в частности, к поиску друзей). Кроме того, в соцсети нельзя отправлять личные сообщения, просматривать статистику друзей и групп, ставить им лайки, вступать в сообщества и комментировать новости», — говорится в сообщении. Лишь 9% пользователей рунета считают, что детям необходимо ограничить доступ к смартфонам и компьютерам.

В опросе приняли участие 10 тыс. пользователей «Одноклассников». Почти половина респондентов (48%) считает, что дети должны пользоваться соцсетью «ВКонтакте» и еще 23% допускают, что ребенок может использовать соцсети, если сам того захочет. При этом 30% не считают допустимым запрещать детям пользоваться социальными сетями и разрешают делать это только в исключительных случаях. Еще 39% заявили, что никогда бы не разрешили.

В результате чего дети имеют доступ к более чем сотне сообществ. Кроме того, опрос показал, что примерно каждый третий родитель считает допустимым, чтобы дети общались в соцсетях на страницах друзей родителей. Каждый пятый опрошенный разрешает детям общаться в соцсетях. Стоит также отметить, что более половины родителей не ограничивают своих детей в свободном доступе к социальным сетям и не следят за их времяпрепровождением.

В ходе исследования было опрошено две тысячи пользователей Рунета. «Это не значит, что мы должны быть уверены в том, что наши дети проводят время в интернете, однако они не должны подвергаться опасности, когда остаются наедине со своими гаджетами», — отмечают организаторы опроса.

В то же время 36% респондентов допускают использование соцсетей детьми старшего школьного или подросткового возрастов. С возрастом количество людей, лояльных к использованию сети растет. Так, половина населения России может использовать соцсети без ограничений, а еще 46% допускают их использование детьми старше 12 лет. Больше половины опрошенных положительно отнеслись к информации о том, что во «ВКонтакте» появился «детский раздел». Он пользуется популярностью среди школьников и их родителей.

Источник

«ВКонтакте», Likee, а может быть, TenChat? Большой обзор соцсетей для бизнеса в 2022 году

Как привлекать подписчиков и получать заявки, когда западные соцсети недоступны? Рассказываем, в какие соцсети переходить и где размещать рекламу.

Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media

Андрей Ермошкин

Коммерческий директор digital-агентства «Интериум».

В начале придётся сказать важную вещь. «Инстаграм»* и «Фейсбук»* действительно были среди лучших площадок для продвижения бизнеса. Сейчас они объявлены экстремистскими и запрещены на территории России. Это сильно повлияло на их посещаемость: на начало апреля 2022 года охваты постов и сторис брендов снизились на 50%. Кроме того, бизнес лишился таргетированной рекламы.

Что делать в этих условиях? Уходить полностью из этих соцсетей не стоит. Только в 2021 году в «Инстаграме»* было более 66 млн активных пользователей из России. Даже половина этой аудитории — очень серьёзные числа. Но без таргета делать ставку на эти площадки, увы, не имеет смысла.

Формат, который может спасти бизнес сейчас, — интегрированная реклама. А ней задействуется сразу несколько рекламных каналов, и она ориентирована на работу с потребителем вдолгую. Такая стратегия требует выстраивания непрерывного диалога с покупателем. Реализовать её можно в доступных соцсетях.

В статье мы разберём, на каких площадках можно по-прежнему получать заявки, где можно работать с узнаваемостью бренда и лояльностью к нему.

«ВКонтакте» и «Одноклассники»

У российского интернета хорошие шансы на развитие даже без западных соцсетей. Можно посмотреть на Китай, где основной социальной сетью является WeChat — масштабное приложение, которое объединяет в себе множество функций. Это и мессенджер, и платформа, где можно загружать сторис, покупать товары, заказывать еду, такси и делать много чего ещё.

«ВКонтакте». Именно по этому пути сегодня, конечно, развивается «ВКонтакте». Уже несколько лет здесь строится экосистема: в ней есть и сторис, и умная алгоритмическая лента, и личные переписки, которые остались ещё со времён Павла Дурова. При этом конкуренция во «ВКонтакте» небольшая — блогеров после подъёма «Инстаграма»* осталось немного.

Но сейчас над этим работают: ходят слухи, что скоро «ВКонтакте» включит внутреннюю монетизацию и начнёт развивать свою сетку блогеров. Так уже произошло с видео — после масштабного обновления формата на площадке включили монетизацию, на которой уже зарабатывают администраторы пабликов.

Что можно сказать о перспективах «ВКонтакте»? C 24 февраля по 15 марта ежедневная аудитория соцсети выросла с 46,5 млн пользователей до рекордных 50,3 млн. Соотношение аудитории почти ровное: 51% женщин и 49% мужчин. Если вы забросили запрещённые социальные сети и хотите развиваться в новых — советуем сосредоточиться именно на «ВКонтакте».

«ВКонтакте» богат инструментами для таргетированной рекламы. Здесь можно продвигать как отдельный пост, так и целое сообщество, таргетироваться по определённому событию или тематике. Формат напрямую зависит от ваших бизнес-целей.

Универсальные рекомендации для бизнеса дать сложно. Лучше всего тестировать разные форматы. Мы в агентстве советуем поделить рекламный бюджет между разными инструментами, составить гипотезы и тестировать их в течение месяца, а самые успешные форматы по итогу месяца вводить в работу.

«Одноклассники». Здесь, так же как и во «ВКонтакте», хорошо развита таргетированная реклама, есть адекватная взрослая аудитория. Это единственная соцсеть, в которой можно регистрироваться детям с 6 лет. В остальных нижняя возрастная планка для регистрации — 12–16 лет.

Таким образом, демографическая выборка для рекламы здесь самая широкая. Аудитория «Одноклассников» очень любит видео: в день там выкладывают почти миллион видеопостов. Поэтому советуем сфокусироваться именно на этом формате. Если вы уже снимаете видеоконтент для других соцсетей, его можно дублировать в «Одноклассники».

Telegram — одна из самых востребованных площадок в России

На фоне последних событий Telegram сорвал джекпот. В нём зафиксировали наибольший среди всех соцсетей прирост аудитории. За последние два месяца количество подписок от российских пользователей на Telegram-каналы выросло более чем на 30 млн.

Блогеры начали создавать Telegram-каналы, чтобы перевести аудиторию из «Инстаграма»*. Однако в мессенджере нет алгоритмической ленты, поэтому, чтобы статистика была на высоком уровне, подписчиков нужно постоянно заинтересовывать контентом. Об этом очень важно помнить, если вы продвигаетесь в Telegram.

Однако показатели вовлечённости будут выше, чем в других соцсетях, если подписчики уже лояльны. Такая аудитория очень ценна для бизнеса.

В Telegram хорошее ядро аудитории. 45% пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга, возраст аудитории — 18–44 года. Сейчас в мессенджере более 350 тысяч русскоязычных каналов. При этом многие бренды не создают свои каналы, а лишь используют площадку как рекламный инструмент.

Бизнес часто продвигается в экспертных авторских каналах — у них самые высокие показатели вовлечённости и доверия. Запустить такую рекламу несложно: можно написать администратору канала напрямую либо использовать биржу рекламы в Telegram — например, Telega.in.

YouTube vs Rutube

Любая официальная реклама на YouTube на сегодня недоступна — это решение корпорации Google. Но на рынке российских инфлюенсеров это сказалось несильно: основной доход им приносят рекламные интеграции, которые заказывает бизнес. Больших изменений на уровне страны не предвидится: российские власти отключать YouTube пока не планируют, о чём недавно заявил глава Минцифры.

Тем не менее недавно в инфополе снова появилась площадка Rutube. Долгое время проект был на паузе и служил хранилищем старых видео. Сейчас, судя по всему, у сервиса снова появился бюджет на развитие.

Что можно делать в Rutube:

Есть ли у Rutube перспективы больших охватов? Вопрос пока открыт, но сейчас площадка активно инвестирует в развитие — например, запускает эксклюзивные шоу от известных блогеров, которые доступны только на этой платформе. Шоу финансирует сам Rutube.

Также Rutube активно привлекает других авторов контента. За первый месяц инфлюенсерам обещают отдать 100% доходов с монетизации их видео, во второй — 50%. Можно ожидать, что здесь сформируется собственный рынок блогеров.

Выбирать между Rutube и YouTube пока не стоит — дублируйте контент в обе соцсети.

Видео короткого формата: TikTok или Likee?

Ситуация с TikTok похожа на ситуацию с YouTube: соцсеть приостановила показ официальной рекламы на площадке. Также ограничили размещение новых видео и прямых эфиров. Но есть вероятность, что в будущем всё вернётся в норму, — говорят, руководство соцсети пока обдумывает стратегию развития в условиях нового закона о фейках.

Альтернатива TikTok давно известна — это соцсеть Likee. Основной контент — видео короткого формата, аудитория площадки — зумеры. Это одна из немногих иностранных соцсетей, которые не пострадали от санкций и не ввели ограничений в России. Её создатели всегда выстраивали диалог с российскими властями: ещё в 2019 году был открыт её офис в РФ, компания первой выполнила требования закона о «приземлении» соцсетей в России.

Из плюсов — на площадке хорошо развит e-commerce. В 2020 году на ней появился раздел «Покупки» — он напрямую ведёт на сайт с товарами. Свои витрины на площадке есть, например, у Xiaomi, AliExpress и Huawei. Их стратегия — продвигать гаджеты среди подростков на платформе. Блогеры тоже могут ставить ссылки на рекламируемые товары в своих видео и прямых эфирах.

Ещё один плюс — на платформе попасть в рекомендации проще, чем это было в TikTok. Можно получить виральный охват совершенно бесплатно.

Официальной рекламы на площадке нет, но, так же как и везде, можно работать с блогерами. Можно предложить им платную рекламу или договориться о размещении на бартерной основе.

Хороший способ продвинуться на площадке — запустить челлендж. Один из таких кейсов сделали Burger King и разработчики мобильной игры PUBG Mobile. Они привлекли блогеров для участия в хештег-челлендже, сделали тематические спецэффекты и брендировали интерфейс на платформе. Как итог — собрали 170 млн просмотров и получили 590 тысяч участников. Хороших результатов можно добиваться и с меньшим бюджетом и охватом.

TenСhat: развиваем личный бренд

Соцсеть TenСhat — один из самых перспективных проектов. Можно сказать, что это аналог зарубежного LinkedIn: платформа для менеджеров и предпринимателей. Разработчики поделили юзеров на три кластера: предприниматели, сотрудники и фрилансеры.

Сейчас основная фишка площадки — нетворкинг. В неё встроен настоящий «бизнес-Tinder», который позволяет заводить деловые знакомства. Алгоритм подбирает «пары», ориентируясь на должность, компанию, интересы и связи на платформе.

В TenChat есть лента новостей. Она похожа на ленты других соцсетей. В рекомендации попадают посты, которые собрали больше всего реакций среди людей с интересами, похожими на ваши.

Инструментов для рекламы пока нет. Разработчики говорят, что сейчас самое время начать публиковать контент на платформе, чтобы получить органические охваты. И им можно верить: в последние месяцы TenChat получил очень хорошие цифры — преодолел отметку в миллион регистраций буквально за пару месяцев.

Говорят, что скоро в соцсети разрешат регистрироваться и компаниям. Но пока она больше всего подходит для продвижения личного бренда. Если в вашем бизнесе важны личные связи — стоит развивать аккаунты основателя компании и её топ-менеджеров в TenChat.

Универсальный «Яндекс.Дзен»

Недавно «Яндекс.Дзен» был приобретён корпорацией «ВКонтакте». Пока неясно, будут ли в соцсети нововведения. Сейчас площадка продолжает работать без изменений.

За полтора месяца до продажи в «Яндекс.Дзене» изменили ленту материалов. В марте сервис временно отключил рекомендации. В ленте пользователям показывали только посты авторов, на которых они подписаны. Потом рекомендации снова включили.

Структура ленты рекомендаций изменилась: первыми в ней появляются посты каналов, на которые подписан пользователь. И только после этого — рекомендованный контент от других авторов. Таким образом, продвигаться с помощью алгоритмов может стать чуть сложнее, но охваты публикаций среди подписчиков будут больше и стабильнее.

Основная аудитория «Дзена» — жители городов-миллионников: Москвы, Санкт-Петербурга и других. Большая часть аудитории читает материалы платформы со смартфона, примерно по 45 минут в день.

«Дзен» хорош своей универсальностью: здесь можно охватить большое количество людей и быстро привлечь внимание. У площадки удобный рекламный кабинет, а пользователей можно провести через всю воронку продаж. Соцсеть приспособлена для ведения блогов, рекламных страниц и влогов.

«Дзен» подходит для продвижения товаров и услуг широкого потребления. Это еда, одежда, косметика, товары для дома и ремонта, бытовая и компьютерная техника. Из услуг — психология, эзотерика, личные финансы и банки. Основной формат соцсети — тексты. Также есть небольшие посты и короткие видео по аналогии с TikTok.

В «Яндекс.Дзене» есть несколько рекламных форматов:

Источник

ТОП — 8 социальных сетей в России на 2022

В течение последних 10 лет число пользователей Интернета увеличилось в два раза. Теперь соцсети и мессенджеры — это и отдых, и развлечения, и для многих — способ раскрутки бизнеса и заработок.

В свете недавних событий часть зарубежных соцсетей стала недоступна для пользователей из России. Но отчаиваться не стоит. Аналога Instagram пока не создали, но есть другие варианты для общения и заработка.

ТОП — 8: Российские социальные сети для общения

1. В Контакте

В Контакте быстро набирает популярность за счет притока новых пользователей. Здесь доступны все функции Instagram: публикация фотографий, видео, клипов (Reels в Instagram).

Директ заменяют сообщения. Есть инструменты для продвижения бизнеса. Соцсеть была основана в 2006 году Павлом Дуровым и его партнерами.

2. Одноклассники

Одноклассники — незаслуженно забытый ресурс, многими воспринимается как средство для общения людей старшего поколения.

Проект был запущен тоже в 2006 году. Основатель — Альберт Попов. С марта этого года наблюдается приток аудитории, регистрация новых аккаунтов. Кто-то восстанавливает свои профили. Так или иначе, сайт развивается и работает в полном объеме.

Можно выкладывать фото и видео, ставить «класс» (лайки в Instagram), подписываться на любимых блогеров. Пользователи могут публиковать ссылки на другие источники и соцсети.

В Одноклассниках широко распространен вариант голосования. Неплохие возможности для развития бизнеса: реклама для целевой аудитории, равномерная популярность по всей территории, небольшой бюджет для продвижения.

3. ЯRus

ЯRus — сравнительно небольшой ресурс. За последнее время все больше набирает популярность. Заменяет Instagram, TikTok и YouTube.

Похож на новостную ленту. Программа подбирает контент по интересам конкретного пользователя: новости, видео, музыка.

Можно публиковать заметки, видео (длительностью до 3 часов), рассказы. Пользователь может создать свой ярус, выбрать источники информации, выбрать дату, город, категории. Есть пользовательские чаты и площадка для деятельности блогеров, подписки и счетчик просмотров. Ресурс новый, пока находится в процессе доработки.

4. RuTube

В качестве аналога Youtube предлагается RuTube, онлайн-сервис для просмотра видео и фильмов. Есть собственные модели популяризации и монетизации.

Не требует регистрации. Есть возможность создать плейлист и поделиться им. Любой пользователь может создать канал, вывести на монетизацию, вести трансляции.

Проект был основан и запущен Олегом Волобуевым и Михаилом Паулкиным в 2006 году.

5. TenChat

TenChat — приложение для бизнеса. Предлагает широкий спектр возможностей: поиск сотрудников, ведение блогов, создание и распространение кейсов.

Не тематический контент запрещен. На данный момент наблюдается увеличение аудитории, привлечение блогеров и аналитиков.

Есть недостатки, но ресурс находится в стадии разработки. Пользователи могут завести знакомства в профессиональной сфере, найти работу или получить консультацию.

6. Яндекс. Дзен

Яндекс. Дзен — достаточно большая площадка для творчества авторов любых направлений. Программа самостоятельно анализирует материал, который предлагает автор и рекомендует его посетителям сайта в соответствии с их интересами.

Есть возможность публиковать статьи и видео. Пользователи могут вести блог, размещать и закупать рекламу.

7. Yappy

Yappy — это 450 тысяч видеороликов, разделенных на 24 категории. Альтернатива популярному TikTok.

Пользователям предлагается выбрать один и снять к нему продолжение. В помощь предлагается видеоинструкция и возможность создания «комнат» для совместного творчества.

Есть варианты прямого сотрудничества с блогерами.

8. Яндекс. Телемост

Яндекс. Телемост — аналог Zoom, Skype, Whereby. Был запущен в 2020.

Ресурс для проведения видеоконференций, вебинаров, онлайн занятий. В отличие от других, нет ограничений по времени, количество участников в пределах 40.

Есть мобильные приложения и специальные программы под разные операционные системы. Ссылки для подключения автоматически копируются в буфер обмена.

Судя по отзывам пользователей, самый большой недостаток — отсутствие чата для общения с участниками конференций.

Запрет на определенные информационные ресурсы — это не препятствие, а новый стимул для развития уже имеющихся и создания новых сервисов. Осталось немало возможностей для продвижения бизнеса и организации досуга в Интернет-пространстве.

Источник