Вордстат яндекс самые популярные запросы

«Яндекс.Вордстат»: инструкция по работе со статистикой поисковых запросов

Эта статья будет полезна и специалистам, и владельцам бизнеса. Первым – из-за обзора инструментов и тонкостей работы со статистикой запросов «Яндекса». Вторым – для ясного понимания, как работа с «Вордстатом» помогает привлекать клиентов. Если вы имеете большой опыт работы с wordstat.yandex.ru (знаете, что это за сервис и регулярно с ним работаете) – можете сразу перейти ко второй части статьи – «Как с помощью “Вордстата” быстро найти идеи для создания новых страниц» и последующим разделам. Первая часть статьи – ликбез для тех, кто или не работал со статистикой запросов вообще, или работал мало.

«Вордстат» – это общедоступные статистические данные «Яндекса» о том, что и когда ищут пользователи в поиске. Чтобы получить доступ к этим данным потребуется завести аккаунт в системе (сделать это можно по ссылке). После этого вы получите доступ к статистике поисковых запросов пользователей:

По этим данным можно узнать:

Для бизнеса такая статистика – кладезь информации. Вам бесплатно предлагают данные о поисковых интересах ваших потенциальных клиентов. Вы можете спрогнозировать, будет ли пользоваться спросом та или иная услуга или товар. Делая предположения, опираясь на статистику, шанс на успех намного выше, чем 50 % в случае с вариантами «возможно, тема пойдет» и «возможно, тема не пойдет». На примере:

Картинка выше показывает, что бизнес-идея продавать аналоговые вольтметры через сайт, привлекая клиентов из поиска «Яндекса» – так себе затея, если их ищут 50 человек в месяц на всю Россию. Можно ли верить этим цифрам? Частично, потому что:

Другие поисковые системы тоже предоставляют статистические данные по интересам пользователей:

Зачем это бизнесу? Пусть маркетологи и сеошники разбираются, как пользоваться «Вордстатом»

Данные из «Яндекс.Ворстат» и Google Keyword Planner нужно использовать и при создании рекламы, и при комплексном продвижении сайта. Оплачивать услуги агентства или отдельных специалистов, но при этом не иметь представления, по каким запросам пользователей показывается ваша реклама или продвигается сайт, могут только очень богатые люди. Которым важнее процесс, чем результат.

Проверка исполнителей

Я не знаю ни одного человека, который бы при ремонте квартиры или дома просто перевел строительной компании деньги и сказал: «Ну, вы профессионалы, просто сделайте мне хороший ремонт, я в этом не разбираюсь». Когда речь идет об интернет-маркетинге – это нормальная ситуация. Бизнес как-то платит деньги, специалисты как-то продвигают сайт. Если заказчик не имеет представления, какой и почему возможен результат – все примерно так и работает.

Если вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы понимаете, что на сайт всегда можно добавить новый контент. Это касается и SEO и контекстной рекламы. Если статистика показывает сотни и тысячи вариантов целевых запросов, а ваши исполнители работают с 20-ю запросами, то вы теряете деньги.

Узкие ниши

«Вордстат» – не волшебная палочка, это инструмент. Если исполнитель не понимает нишу, не владеет основными терминами (а их бывают десятки даже в самых повседневных нишах), то заказчик теряет на этом трафик и деньги. Самая повседневная ниша, которая есть в любом городе – ПВХ окна. Терминов, определяющих нишу – не одна сотня. Наверняка, у вас стоят стеклопакеты дома. А вы знаете, что такое импост, к-стекло, обсадная коробка, ПСУЛ, триплекс, фрамуга, штульп, шпрос?

Чтобы было понятно – ни один из этих запросов «Вордстат» мне не выдаст, если я буду искать по базовым запросам вроде «стеклопакет», «ПВХ окно», «ПВХ профиль». В то же время для бизнеса – клиент, который знает эти термины, скорее всего не разовый заказчик, а подрядчик или прораб, с которым можно сотрудничать долгосрочно.

В целом, отсутствие связки «заказчик – исполнитель» заметно. Вот спрос по Москве:

И он никак не отражен в рекламе:

Чем меньше конкуренция в нише – тем больше таких забытых групп интересов пользователей.

Термины, аббревиатуры, артикулы, синонимы

Здесь все просто, без данных со стороны заказчика нормально собрать целевые запросы нельзя. Если весь бизнес завязан на названия (автозапчасти, например), то владельцу сайта придется очень плотно работать с исполнителями. Иначе велик риск:

Вот иллюстрация второго примера – хостинг рекламируется по запросу с маркировкой акриловой краски:

Дальше в статье будут примеры, как вроде бы богатая на разные запросы ниша превращается в тыкву. Для проверки вашей тематики нужно будет освоить азы работы с «Вордстатом».

Как работать с «Вордстатом»

Вы научитесь работать с основными инструментами – основными данными, поисковыми операторами, историей запроса, поисковыми подсказками и трендами.

Левая и правая колонки

В левой колонке «Вордстата» показываются данные по запросам пользователей за последний месяц. В правой колонке – запросы, похожие на ваш запрос:

Правая колонка отлично подходит для расширенного сбора запросов пользователей.

Запросы «вкладываются» друг в друга. Из картинки выше – запрос «силикатный кирпич» ищут 63 436 человек в месяц. 9 627 из них ищут «силикатный кирпич цена». Эти 9 627 человек также учитываются для запроса «силикатный кирпич». Фактически, цифра для основного запроса (из двух слов) состоит из суммы цифр трехсловных, четырехсловных и т. д. запросов. Если запрос популярный, в нижней части страницы будет постраничная навигация.

Максимальная глубина страниц – 40. Всего по одному запросу можно собрать до 2000 запросов.

Поисковые операторы

Чтобы не искать иголку в стоге сена в тематиках с десятками тысяч запросов, можно использовать поисковые операторы.

«+» – делает слово в поисковой фразе обязательным. Применяется для предлогов и некоторых слов, которые «Вордстат» не учитывает.

Неполный список предлогов, которые учитываются в статистике только с оператором «+» – в, на, от, для, как, и, из, от.

«» – кавычки означают, что вы получите данные только по этому запросу, без его хвостов. Это означает, что при вводе запроса из трех слов вам не будут показаны данные по запросам из четырех и более слов.

Этот оператор позволяет снять розовые очки, и увидеть действительный потенциал возможных посетителей, если ваш сайт будет на первых места по этому запросу благодаря рекламе или поисковому продвижению. Чем ближе у запроса цифры без кавычек и с кавычками – тем он лучше.

[] – квадратные скобки фиксируют порядок слов в поисковом запросе. В основном это используется в логистической и туристической тематиках.

Есть еще оператор, который позволяет использовать синонимы.

Есть еще один оператор, который позволяет в широких нишах убирать ненужные запросы. О нем коротко не получится, потому что от его правильного использования часто зависит успех интернет проекта. Далее в статье ему посвящен отдельный раздел, это оператор «-».

Данные по регионам

Для любого локального бизнеса критично важно, что ищут в городе или области, а не в целом в России или во всем мире. Что толку, что в Москве газобетон ищет 45 000 человек в месяц, если в Челябинске его ищут 2000 человек?

Для интернет магазинов все наоборот. Если клиент платит – можно продавать свои товары на всей территории страны, отбросив нерентабельные (по каким-либо причинам) регионы. Для различных нефизических товаров (программное обеспечение, онлайн-курсы и прочее) также имеет смысл смотреть данные по всей стране.

Цифры более 100 % говорят о том, что в данном регионе тот или иной спрос выше среднего. Менее 100 % – об обратном. Например, выше видно, что в Москве и МО желающих купить газобетон почти в 5 раз меньше, чем на Алтае.

При этом нужно смотреть не только на региональную популярность, но и на спрос в целом. На Алтае из 1000 человек 25 хотят купить газобетон, но всего таких потенциальных покупателей 1250 человек. А в Москве из 1000 человек хотят купить всего 5, но за счет разницы в населении возможных покупателей будет в 2,5–3 раза больше.

Полезный совет – для информационного и образовательного контента региональность не важна, можно создавать полезные страницы, которые будут повышать узнаваемость бренда по стране и по региону. Если пользователь будет читать убедительную, полезную и информативную статью про преимущества домов из бруса на сайте производителя таких домов в своем регионе, как по-вашему, повлияет ли это на выбор компании?

Тренды и сезонность

К сожалению, «Вордстат» работает со статистикой запросов за прошлые периоды, и не показывает данные «в моменте». Например, все самые трафиковые запросы касаемо школьных принадлежностей получат цифровое выражение в середине сентября, когда даже самые неторопливые родители купят все необходимое. Чтобы посмотреть данные за 2 года в виде графика, нужно выбрать опцию «история запросов» в строке поиска.

Учебники – пример ежегодного сезонного запроса. Помимо роста спроса в конце лета виден ежегодный небольшой рост в мае.

Также этот инструмент может помочь в поисках трендов – запросов, которые до сих пор не имели устойчивого спроса и только набирают популярность.

Прозорливые владельцы интернет магазинов с аксессуарами для смартфонов уже к началу 2018 года должны были уловить тренд. К слову, запрос «купить попсокет» дает точно такой же график, только с меньшими цифрами.

Это означает, что если какой-то товарный запрос набирает популярность, то скорее всего коммерческие запросы тоже будут расти вместе с трендом.

Поисковые подсказки

Для поиска трендов также можно использовать поисковые подсказки. Пример:

Мне не удалось найти в открытом доступе данные, которые однозначно дали бы ответ, когда запрос попадает в подсказки. По поим данным и по мнению опрошенных мною коллег – это цифра примерно от 5 до 500 запросов в месяц.

Важно другое. В поисковых подсказках часто проскакивает реальный интерес пользователей, который вы не сможете найти в «Вордстате». Вот причины, по которым это происходит:

Казалось бы – а смысл тогда всей этой статистики, если большинства запросов в ней нет? Смысл простой. Самые подробные данные получат те владельцы сайтов, которые:

Парадоксально, но идеи для третьего пункта замечательно ищутся в системах статистики с использованием всех перечисленных выше инструментов. Если одни пользователи ищут аренду помещений или квартир возле станции метро Жулебино, то наверняка другие пользователи ищут то же самое возле станции Котельники.

Минус слова

Я сознательно оставил один оператор «Вордстата» напоследок. Он позволяет оценить спрос в целом, а не делать предварительные выводы по основному запросу. Это минус слова. При составлении запроса к «Вордстату» можно использовать слова, которые не должны встречаться в запросе. Возьмем запрос «газобетон». В целом по России – более 250 000 человек ищут этот запрос. А теперь с помощью минус слов уберем из него все запросы, которые явно указывают на то, что пользователь уже мог купить газобетон или ищет что-то сопутствующее:

Если потратить 1 час на минусовку групп запросов, которые точно не ваши – можно увидеть, как перспективная стартовая цифра съеживается на глазах. Пример выше неоднозначный, разумеется, человек, который ищет проект дома из газобетона, может впоследствии купить газобетон. Но может и не купить.

Но в целом в большинстве ниш реальная картина после вдумчивой работы с минус словами возможный целевой трафик на сайт срезается в разы, от 2 до 10 раз.

Коммерческие и информационные запросы

Бизнесу имеет смысл ориентироваться на коммерческие запросы. Это запросы с приставкой «купить», «цена», «стоимость», «сколько стоит», «почем» «с доставкой» и т. д. Сюда же чаще всего относится название населенного пункта.

Информационные запросы в некоторых нишах могут быть подводкой к коммерческим, но не гарантируют продаж. Запрос «газобетон или пенобетон» информационный, но он не исключает вероятность того, что в итоге будет куплен один из двух материалов. Если вы продаете газобетон, для вас будет лучше, чтобы статья с таким названием и плюсами газобетона была на вашем сайте, а не на сайте конкурента, продающего пенобетон.

Информационные запросы, исключающие коммерческую составляющую. Для любых типов услуг приставка «своими руками» исключает возможность этому пользователю продать услугу.

Что важно знать. Выдача по коммерческим и информационным запросам – разная. Если пользователь ищет информацию, по этому запросу не получится продвинуть страницу с товаром. И реклама по информационным запросам работает плохо почти всегда.

Проверить любой запрос просто – введите его в поиск:

Единственный шанс магазину занять первые позиции – сделать классный обзор. И наоборот, коммерческий запрос:

Встать в топ по этому запросу можно только с категорией интернет-магазина, а не со статьей «как купить монитор 27 дюймов в Москве недорого».

Учитывайте это при работе со статистикой, в первую очередь ориентируйтесь на коммерческие запросы, где в выдаче слабые сайты, нет рекламы, не указаны цены и т. д.

Как перспективная ниша превращается в тыкву

Я не буду показывать тематику, но вот что делает тщательная двухчасовая работа с минус словами в коммерческих нишах.

Только 37 % запросов ниши не содержат минус слов.

42 % запросов не годятся ни для продвижения, ни для рекламы.

Для владельца бизнеса в этих двух случаях это означает только то, что бюджет на рекламу и продвижение можно использовать как минимум вдвое эффективнее. Стоит ли это изучения работы с «Вордстатом»? По-моему, да.

Как с помощью «Вордстата» быстро найти идеи для создания новых страниц?

В России, особенно в регионах, мы лет на 5 отстаем от западных тенденций интернет маркетинга. Пока там многие компании получают основной поток клиентов через блог или его аналог, у нас иногда месяцами обсуждается, стоит ли создавать на сайте 6-ю страницу, так-то и предыдущие 5 неплохо работали все эти годы. Там, где у нас прайс-лист на 1 странице, на западе 250 посадочных страниц под каждую услугу. Если вы понимаете, что самостоятельно все это не осилите – оставьте заявку на комплексное продвижение в интернете.

Я крайне рекомендую работать с предпродажными запросами в любой нише, и выделять посадочные страницы под коммерческие запросы, потому что:

Как же с помощью «Вордстата» находить идеи для таких страниц? Потренируемся в разных нишах:

Производство

Вот готовый контент-план для компании по производству теплоизоляционных материалов:

Готовые темы для блога за 3 минуты

Услуги

Для примера возьмем ремонт, как конкурентную нишу. Ниша сложная, потому что здесь посетители информационного раздела на 90 % будут нецелевые. Различные статьи типа «как правильно сделать стяжку пола» конвертируются в клиентов почти никак, потому что или посетитель находится от компании за 1000 километров, или читает как правильно, чтобы самому сделать.

Но мы все же в «Вордстате» найдем идеи для страниц, которые будут давать продажи:

Переходим по запросам из правой колонки и получаем еще несколько тем:

Еще смежный запрос:

Если ответ будет на вашем сайте, вопрос «куда платить» могут тоже задать вам.

Используя «Вордстат» найти идеи для создания новых страниц несложно. Если это не делаете вы, или это не делают ваши подрядчики – ничего страшного, информационный вакуум заполнят ваши конкуренты, только и всего.

В этой статье – еще больше примеров по поиску идей для создания новых страниц на сайте.

На этом знакомство с «Вордстатом» заканчивается, и начинается работа с инструментами.

Инструменты для упрощения работы с «Вордстатом» – расширения и программы

Работать с «Вордстатом» просто – научиться сносно пользоваться пятью операторами можно за полчаса. А вот собирать большие объемы данных и работать с ними – уже сложнее. В первой части статьи были рассмотрены основы работы с «Вордстатом», потому что без понимания какие данные и почему отдаются сервисом, невозможно эффективно использовать средства автоматизации. Вот три самых популярных программы:

«Яндекс Вордстат Ассистент»

На официальном сайте https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant выбираем браузер, который используется для работы. После установки возле каждого запроса появится возможность добавить или удалить его из списка:

Все «проплюсованные» запросы добавляются в список. После того, как все нужные запросы скопированы в список, можно:

Основной плюс – простота использования, дополнение бесплатное. Основной минус – инструмент собирает только фразу и базовую частотность запроса.

«Яндекс Вордстат Хелпер»

Установить дополнение можно также выбрав браузер на странице официального сайта https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

Фактически, это полный аналог предыдущего дополнения, но чуть более удобный (сортировку можно сделать в 1 клик).

Еще один недостаток обоих дополнений – муторная ручная работа при работе с большим количеством запросов. Я уже писал ранее, что популярный запрос может отдавать данные на 40 страницах по убыванию частотности. Чтобы только собрать эти данные, нужно будет произвести более 80 кликов (40 переходов на следующую страницу и 40 добавлений запросов в дополнение).

«Кей Коллектор», описание и настройка парсера данных из «Яндекс.Вордстат»

Программа платная, но стоит своих денег на все 100 %. Официальный сайт http://www.key-collector.ru/, стоимость по безналичному расчету 1900 рублей за первую лицензию.

По сути, это комбайн для работы с данными. Я не буду пересказывать справку программы, а напишу только о плюсах и минусах «Кей Коллектора» при работе с «Вордстатом».

Сначала о минусах. Их всего четыре:

Полный обзор возможностей программы лежит за рамками темы о «Вордстате», потому что краткий видео обзор возможностей программы занимает около полутора часов. Я обозначу только настройки, которые нужны для того, чтобы быстро начать работать с «Вордстатом».

Порядок действий – сначала собираем запросы (1), затем частотность (3). По интересующим запросам собираем подсказки (2) и снова частотность (3).

Фактически, сбор десятков тысяч запросов со всеми данными занимает 2-3 часа.

Я приведу настройки, которые нужно сделать, чтобы собирать данные с лучшим сочетанием скорости и дешевизны (не супер быстро, но с небольшим расходом на антикапчу). По порядку:

Сбор разных видов частотностей проходит через «Яндекс.Директ» – настраиваем и его:

Кроме этого в верхней части этого окна нужно добавить несколько аккаунтов «Яндекса»:

И последнее что нужно сделать – зарегистрироваться в любом из совместимых сервисов разгадки капчи, получить в нем код для работы и ввести его в настройках:

Я пробовал разные схемы настроек, эта – самая эффективная и простая.

Остальные 200 кнопок и настроек я предлагаю вам освоить самостоятельно (-:

Существует и бесплатная версия «Кей Коллектора» – программа «Словоеб», которая так же позволяет полноценно работать с «Вордстатом». Ссылка на сайт программы.

Если вы владелец бизнеса в нише с большим количеством запросов, я бы советовал вам потратить час времени и освоить работу с одной из этих программ. Вы почти наверняка найдете новые идеи для развития, если соберете максимально полные данные о том, что ищут ваши клиенты.

Ответы на вопросы, хитрости при работе с «Вордстатом»

За годы работы с «Вордстатом» у меня накопилась небольшая методичка по ответам на часто задаваемые неочевидные вопросы. Думаю, вы найдете что-то полезное.

В первую очередь обращаем внимание на коммерческие запросы, у которых частота без кавычек и в кавычках отличается плюс-минус в 2 раза или менее. Если при еще и слабая выдача (нет нормальных предложений), вообще отлично.

Чем больше расхождение в цифрах, тем больше у вас шанс не угадать намерение пользователя. Например, запрос «боковое стекло хендай» плохой, потому вообще непонятно, что ищут. Дефлектор бокового стекла? Само стекло? Левое? Правое? Переднее? Купить или продать?

Пример хорошего запроса:

Выберите свой город в настройках региона. Помимо города хорошо бы понимать целевую аудиторию и дополнительно затачивать сайт под целевую аудиторию. Например, эвакуатор или вскрытие дверей почти наверняка будут искать со смартфона или планшета.

Через «Вордстат» такие данные собрать нельзя. Запросы из 8 и более слов можно собрать в поисковых подсказках, найти в различных базах запросов или получить в статистике своего сайта.

Абсолютный показатель – это фактическое цифровое значение, сколько было таких запросов за период. Относительное значение показывает популярность запроса среди всех запросов в поиске.

В широких нишах на 40-й странице «Вордстата» только начинается самое интересное:

Если в «Вордстат» ввести запрос в кавычках, повторяя основное слово, вы увидите все запросы из Х слов, содержащих нужное слово. Х – количество слов во фразе в кавычках. Пример:

Используя поочередно конструкции:

«налог налог налог налог налог налог налог»

«налог налог налог налог налог налог»

«налог налог налог налог налог»

«налог налог налог налог»

Можно собрать все запросы, которые содержат слово «налог» или его склонения.

Массово проверить все частотности фраз можно сделать в «Кей Коллекторе» или его бесплатном аналоге – программе «Словоеб».

Причина появления капчи – большое количество запросов с 1 IP адреса. Вы можете или сменить айпишник, или использовать программы для работы с «Вордстатом» вместе с сервисами разгадывания капчи.

«Вордстат» изначально был создан как сервис статистики для «Яндекс Директа», в котором максимальное количество слов в рекламной фразе – 7. Никаких других причин для ограничения запроса нет.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях к статье.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник

Подробный гайд по работе с Яндекс Вордстат – пошаговая инструкция, дополнения, лайфхаки и ответы на частые вопросы

Фундамент любого интернет-проекта – это семантика. Целевой трафик, звонки и заявки напрямую зависят от того, насколько качественно были подобраны ключевые фразы. Поэтому в этом материале, вернемся к истокам – статистике Яндекс Вордстат. Именно в ней собираются все поисковые запросы по которым переходят люди.

С ее помощью можно не только собрать ключи и определить их популярность, но и составить структуру для будущего проекта. Об этом и поговорим далее. Статья получилось большой, но я уверен, что пользу от нее получат не только новички, но и опытные специалисты.

Что такое Вордстат

Yandex Wordstat – бесплатный интернет-сервис статистики поисковых запросов, которые пользователи вводят в Яндексе. Является полезным инструментом для маркетологов, владельцев бизнеса, SEO оптимизаторов и специалистов по настройке контекстной рекламы. Позволяет оценивать уровень пользовательского интереса к различным тематикам и выявлять наиболее популярные ниши бизнеса, а также проверять сезонность и географию ключевых фраз.

С его помощью можно:

Используя сервис, можно узнать, сколько раз пользователи вводили ту или иную фразу за последний месяц. По умолчанию отображается общее количество запросов, путем настройки параметров можно фильтровать результаты. Например, существует возможность получить данные по одной области, отсеяв результаты по всем остальным регионам.

Сервис показывает статистику только по Яндексу, без учета результатов поиска в Гугле, Рамблере и прочих поисковых системах.

Как пользоваться сервисом

Чтобы начать пользоваться инструментом, войдите в свой Яндекс-аккаунт или авторизируйтесь через соцсеть: ВК, фейсбук или твиттер.

Вбейте в адресную строку адрес – wordstat.yandex.ru или перейдите по ссылке.

Чтобы узнать, сколько пользователей проявило интерес к товару, услуге, какому-либо объекту или понятию – введите его название в строке запроса. После нажатия кнопки «Подобрать», сервис выдаст количество пользовательских запросов в Яндексе за крайние 30 дней.

Структура окна:

1) Строка для ввода слова или словосочетания.

2) Опция «По словам» определяет список фраз с учетом использованных операторов (их мы рассмотрим ниже), используется по умолчанию.

3) Опция «По регионам» показывает распределение запросов по регионам, в численном и процентном соотношении.

4) «История запросов» – показывает колебание популярности изучаемой фразы за крайние 2 года.

Она дает возможность посмотреть абсолютные и относительные значения в любой день (например, 10 октября 2018 года).

5) «Выбор региона» – позволяет смотреть статистику по выбранным регионам. При нажатии на этот пункт появляется окно, где можно выбирать страны, области и города – по отдельности и в любых сочетаниях.

Нажав на кнопку «Выбрать», расположенную в нижней части окна, мы получим результаты по Москве и области (первый пример) или только по Зеленограду (второй пример), в зависимости от того, где поставим галочки в окне выбора.

6) Панель выбора устройств дает возможность фильтровать статистику, в зависимости от того, чем пользовались люди при вводе ключевика. Позволяет отдельно оценивать количество запросов с компьютеров (ПК и ноутбуки) и с мобильных устройств (телефоны и планшеты):

При помощи двух последних пунктов можно получать еще более суженные результаты. Например, сколько раз фраза было введена с использованием только телефонов, либо только планшетов.

7) Дата последнего обновления сервиса, в нашем случае – 26 марта 2019 г.

Левая колонка выдает список фраз, содержащих введенный поисковый запрос, с указанием их частотностей.

9) Правая колонка отображает список фраз с числом показов по ним, которые имеют сходство с введенным запросом.

Следует помнить:
1. Статистика Яндекса отображает не точные, а приблизительные данные.
2. Количество показов – это не количество переходов.
3. Число переходов на сайт будет зависеть от его позиции в поисковой выдаче, чем выше позиция, тем больше кликов.

Чем полезен Вордстат для владельцев бизнеса

Яндекс Вордстат дает возможность бизнесменам отслеживать поисковую статистику и узнавать, по каким запросам потенциальные покупатели ищут, продвигаемый им продукт. С помощью сервиса можно определить географию спроса, сезонность и тренды, узнать, какими устройствами чаще всего пользуется целевая аудитория при поиске информации.

Подбор слов в Wordstat позволяет спрогнозировать, будет ли востребован товар или услуга, с вероятностью значительно выше, чем 50%, как при обычных предположениях.

Wordstat – это не волшебный, а рабочий инструмент, которым нужно уметь пользоваться. Чтобы добиться желаемого – необходимо владеть основными терминами, разбираться в алгоритме его работы и иметь представление, как применять на практике полученные с его помощью сведения.

Что сможет сделать бизнесмен, если научится грамотно пользоваться Вордстатом:

Рассмотрим на конкретных примерах, как можно использовать Wordstat с пользой для бизнеса.

Например, бизнесмен, торгующий деревянной мебелью, желает выяснить, изделия из какого дерева пользователи ищут чаще: из сосны или из дерева. Путем проверки в Вордстате получаем, что сосновые изделия более популярны, чем дубовые: 19559 запросов против 17131.

Если продажи ведутся только в отдельном регионе, например, в Москве и области, географию поиска нужно сузить. Видим, что тенденция сохраняется – 89050 показов против 5256. Спрос на сосновую мебель почти в 2 раза выше, чем на дубовую, следовательно, торговля сосновой мебелью будет более прибыльной.

Теперь выясним, получится ли продавать мебель круглый год с одинаковым успехом или же существует сезонная зависимость продаж. По графику видно, что спрос на мебель практически не зависит от сезона. Колебания есть, но четкой зависимости от времени года не прослеживается.

Совсем другая картина наблюдается при изучении таких запросов как, например, «лыжи купить».

В первом случае пик приходится на декабрь-февраль, а во-втором – на май-сентябрь. Из чего следует вывод, что максимальная прибыль от продажи лыж будет получена зимой, а от реализации лодок – летом. И соответственно, бизнесмена ждет неудача, а возможно и разорение, если он проигнорирует данную тенденцию и начнет продавать летом лыжи, а зимой – лодки.

При анализе рынка для уточнения количества показов по фразе следует использовать операторы (подробнее мы их рассмотрим ниже). Например, для лыж, чтобы определить, сколько людей ввело запрос в искомом виде, но со всевозможными окончаниями и перестановкой слов, выражение нужно заключить в кавычки: «лыжи купить»

Теперь выясним, как при помощи статистики определить прибыльную нишу бизнеса. Допустим, бизнесмен решил заняться продажей окон. Вордстат выдает, что спрос на этот вид товара огромен – более 5 миллионов поисковых запросов по этой тематике только в Яндексе (а с учетом других поисковиков реальный результат будет выше примерно вдвое).

Сузим статистику с учетом региона, где предполагается торговать окнами – например, в Ивановской области. Результат остается солидным – более 29 тысяч показов по выбранному региону. Изучая левую и правую колонки, видим, что люди преимущественно ищут ПВХ окна, из чего следует вывод, что торговля окнами из пластика будет более прибыльной, чем из дерева, алюминия и других материалов.

Но также важно учитывать конкуренцию в этих нишах. Примерную прикидку можно получить, используя сервис Мутаген (mutagen.ru).

В Ивановской области более 4 тысяч человек ищут товар по запросу «пластиковые окна» и более тысячи – по запросу «окна ПВХ».

Теперь посмотрим, как спрос на пластиковые окна в регионе зависит от сезона. По графику видим, что за крайние два года пик приходится на август-ноябрь. Популярность товара падает к Новому Году (на праздниках людям не до установки окон), до марта держится на минимальном уровне, а затем начинает постепенно повышаться.

Важно помнить:
1. Цифры, выдаваемые сервисом носят приблизительный характер: Яндексом пользуются около 55% российских пользователей, потому реальные цифры почти вдвое будут выше.
2. Смартфоны и планшеты поставляются преимущественно с Android и предустановленным поиском Google, потому данные по мобильным устройствам будут отличаться более, чем вдвое.
3. Сервис выдает статистику не по всем запросам, а лишь по тем, которые вводятся в поиске регулярно.

Владея информацией о том что и как ищут клиенты, бизнесмен будет знать, какой контент нужно добавлять на сайт, по каким ключевикам следует продвигать страницы, как должна выглядеть контекстная реклама. Даже не занимаясь этим непосредственно, а пользуясь услугами профессионалов, владелец бизнеса должен иметь представление, по каким словам должен продвигаться его сайт или показываться реклама – чтобы заплаченные деньги не оказались выброшенными на ветер.

Как собирать ключевые слова в Яндекс.Вордстат

При подборе ключевиков нужно использовать только целевые запросы, отвечающие тематике веб-ресурса. Нецелевые фразы приводят к увеличению бесполезного трафика на сайт, никак не влияя при этом на эффективность продаж. Например, если фирма занимается продажей ключей для дверей, то в семантике должны присутствовать только слова, означающие ключи, которыми открывают двери. Следует исключить попадание размытых запросов, которые пользователи могут вводить при поиске водных источников или кряков для взлома программ.

Для того, чтобы начать сбор ключевиков – подберите словосочетания, в широком смысле, описывающие вашу тематику. Например, если бизнесмен собирается оказывать услуги по ремонту телефонов в Москве – выберите город, воспользовавшись пунктом «Все регионы». Затем в поле ввода введите название услуги и нажмите кнопку «Подобрать».

Сервис выдаст все запросы, которые пользователи вводили за последние 30 дней.

При сборе семантики для сайта, предлагающего товар или услугу не по всей стране, а в определенных городах или областях, учет региона крайне важен. Число показов одного и того же запроса при выборе различных регионов будет различаться.

Левая колонка

В левой колонке выдаются все поисковые запросы, которые содержат искомую фразу. Словосочетания включают в себя дополнительные слова (хвосты), уточняющие и сужающие поиск. На скрине видим, что в ключах присутствует название города, в котором предлагается услуга («ремонт телефонов москва»), уточняется тип ремонтируемых устройств («ремонт сотовых телефонов»), добавляется наиболее популярная среди пользователей региона марка («ремонт телефонов самсунг»), осуществляется поиск сервисных точек для ремонта телефонов по городу («ремонт телефонов адреса», «ремонт телефонов рядом», ремонт телефонов метро» и т.д.).

Напротив каждого словосочетания указано общее количество его показов за последний месяц.

Правая колонка

В правой колонке отображена статистика по схожим запросам. При просмотре ее содержимого нередко удается найти хорошие ключи и расширить семантическое ядро сайта. Поскольку поисковик считает запросы из правой колонки связанными, их с успехом можно применять для перелинковки. Они также могут быть использованы при подготовке рекламной компании. В нашем случае для продвижения сайта по ремонту телефонов могут успешно использоваться такие ключи как «ремонт айфон», «ремонт iphone», «ремонт смартфон» и т.д. Полезны будут и ключи с уточнением услуг, например, «замена дисплей iphone», «замена стекло айфон» и т.п.

Окончательный список ключей, собранных из обеих колонок, группируется и распределяется по страницам веб-ресурса. При этом может появиться необходимость в добавлении новых страниц или изменении структуры сайта. Если в семантическом ядре есть удачные тематические ключи, но на сайте нет страниц под них, эти страницы нужно создать, при необходимости добавив для них соответствующий раздел. Подробнее о том, как сделать структуру для веб-ресурса разберем чуть позже в пункте «Лайфхаки».

Проведем аналогию с реальным магазином, продающим товары для дома. Если на одной вывеске пытаться уместить все товары, от портьер и цветочных горшков до ложек и булавок, это будет выглядеть как минимум комично и привлечению клиентов точно не поспособствует. Намного нагляднее будут смотреться нескольких отдельных вывесок, где товары распределены по категориям – посуда, швейные принадлежности, моющие средства, предметы декора и т.д.

В рассмотренном выше примере с ремонтом телефона логично сгруппировать страницы:

Хороший трафик способна дать раскрутка по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные запросы необходимо использовать при оптимизации главной страницы.

Также нужно помнить, что ВЧ запросы практически невозможно вывести в ТОП на молодом сайте (до 1 года) и часто НЧ запросы для коммерческих сайтов оказываются более конверсионными.

Группировка запросов

Группировать ключи нужно логично – запросы не должны противоречить тематике страницы, на которой будут размещены. Если сайт рекламирует товары для дома, то на странице с описанием посуды, унитазные ершики и нитки для швейных машин будут неуместны. Путем анализа сайтов конкурентов, находящихся в топе, можно подсмотреть, какое распределение ключей по группам является наиболее удачным. В автоматическом режиме – это можно сделать с помощью кластеризатора, подробнее об этом читайте тут.

Не следует также создавать множество страниц под однотипные ключи вроде «ремонт телефонов недорого», «ремонт телефонов дешево», «ремонт телефонов по низкой цене» и т.п. – это также может привести к ухудшению их видимости, поскольку страницы, продвигаемые по схожим ключам, будут конкурировать друг с другом.

Поисковые операторы

Для повышения эффективности сбора семантики следует использовать операторы – специальные конструкции, позволяющие уточнять запросы по различным параметрам.

Основные операторы, которые понимает Wordstat:

«» «» (кавычки) – поиск указанного словосочетания в любых падежах (допускаются любые окончания), с возможностью перестановки слов и исключением любых дополнительных слов, не входящих в искомую фразу.

На примере видим, что общее количество показов по запросу «деревянная мебель» — 34643. При использовании оператора, исключающего дополнительные слова («деревянная мебель»), из них осталось только 1284.

«!» (восклицательный знак) – фиксирует форму слов, разрешает их использование только с указанными окончаниями. Допускается присутствие в фразе добавочных слов.

Комбинация операторов «» «» и «!» позволяет узнавать точную частоту – число показов конкретного запроса, с фиксированными окончаниями слов, без использования «хвостов».

Дополнительные операторы:

«+» (плюс). Яндекс не учитывает предлоги и союзы. Чтобы посмотреть статистику с учетом предлога или союза, перед ним необходимо поставить знак «+».

«-» (минус) – убирает из статистики словосочетания, содержащие стоп-слова. Для задания исключения, добавьте после ключевого слова все неподходящие слова, поставив перед ними знак «-«.

Например, при исключении из запроса слова «мебель» статистика выдает деревянные стены, пол, окна, лестницы, дома и даже руки – все, кроме мебели.

«[ ]» (квадратные скобки) – фиксируют порядок слов в предложении, с учетом стоп-слов.

На примере видим, что в словосочетаниях сохраняется порядок слов, используются стоп-слова, добавляются хвосты и может меняться словоформа.

() (круглые скобки) – помогает группировать ключевики, объединяя несколько поисковых запросов в один. Используется в комплексе с оператором |, выполняющем роль разделителя.

«|» (вертикальный разделитель) – позволяет получать статистику с одновременным учетом нескольких условий, является аналогом логического «или», используется в комплексе с оператором «()».

Сочетание круглых скобок «()» и вертикального разделителя «|» выводит статистику сразу по нескольким параметрам рассматриваемого объекта.

В примере ведется одновременный поиск деревянной, пластиковой и металлической мебели, с учетом всех словоформ и использованием «хвостов».

Сочетание кавычек «» «», квадратных скобок [ ] и восклицательного знака «!» позволяет исключить дополнительные слова, зафиксировать форму слов и их порядок в запросе.

Примеры использования

Рассмотрим, как использовать операторы, чтобы упростить работу с семантикой.

1. Вывод статистики сразу по нескольким запросам. Допустим, требуется собрать ключи для категории «Автомобиль Audi». При поиске авто могут быть использованы разные варианты написания. Объединим их с помощью операторов.

Далее заминусуем слова, которые формируют ключи не нужной направленности.

2. Уточнение правильной формы запроса. Часто при изменении словоформы ключевика в статистику попадает много мусорных фраз. Например, для словосочетания «купить ноутбук» выдаются запросы «клавиатура для ноутбука» и т.д., которые не нужны.

В этом случае следует закрепить словоформу слова ноутбук при помощи оператора «!» и лишние интенты (т.е. потребности пользователей, не входящих в ЦА) будут отброшены.

Частотность запросов

Частотность ключевика отражает его популярность среди пользователей и показывает, сколько раз люди искали указанную фразу в течение определенного промежутка времени (30 дней). При изучении статистики Wordstat видим, что одни ключи вводятся пользователями миллионы раз за месяц, а другие – одну-вторую сотню или тысячу.

Знание количества показов помогает, уже на первых этапах, оценить популярность фразы, удалить пустышки и спрогнозировать трафик, который получит веб-ресурс при выходе в ТОП.

Классификация запросов по числу показов

По частотности фразы делятся на 3 вида:

Определение типа запросов (ВЧ, СЧ и НЧ ) осуществляется по количеству показов в месяц. Данные получаются путем округления и не имеют точных показателей. Числовые диапазоны варьируются, в зависимости от тематики, потому для каждой ниши определяются самостоятельно.

Вордстат выдает статистику по самому словосочетанию всем его словоформам и дополнительным словам, которые оно включает. Для уточнения запросов используются операторы, уже рассмотренные нами выше.

Частотности — базовая, в кавычках, точная и суперточная

Использование в Yandex Wordstat специальных операторов позволяет получить данные по количеству показов для фразы, как в общем (с учетом всех словоформ и добавочных слов), так и точно в таком виде, как она написана. Разберем, как это можно сделать и зачем стоит использовать.

4 вида частотностей:

При составлении семантического ядра, рекомендую пользоваться точной частотностью с учетом порядка слов, поскольку она отражает суть запроса и наиболее точно определяет популярность у пользователей.

Поисковые подсказки

Подсказки появляются при вводе в поисковик первых двух-трех букв фразы. Они представляют из себя список с наиболее популярными запросами, которые начинаются с этих букв.

При продолжении ввода фразы подсказки будут конкретизироваться, а при появлении в списке именно того запроса, который пользователю интересен, он может выбрать его курсором мыши, не затрачивая далее время на дальнейший ручной ввод. В список подсказок Яндекса в общей сложности входит 10 запросов.

Поисковые подсказки способны помочь при продвижении веб-ресурса. Чтобы понять, каким образом можно извлечь из них пользу, рассмотрим сначала механизм их формирования.

Все запросы, которые вводят пользователи, сохраняются в системе и проходят многоступенчатую фильтрацию, при которой исправляются опечатки, отсеиваются крайне редкие словосочетания и фразы с использованием нецензурной лексики. Далее осуществляется группировка запросов с общими признаками, с учетом синонимов и морфологии.

Вывод подсказок пользователю осуществляется по следующим принципам. Анализируется популярность запросов за текущие сутки – частота их ввода в поисковой строке, с учетом числа упоминаний на различных сайтах. Учитывается регион проживания пользователя и круг его интересов (на основе истории его запросов и тех страниц, что он посетил). Полученные данные используются при формировании списка релевантных (т.е. соответствующих его потребностям) подсказок. Такие расчеты система осуществляет за доли секунды и начинает показывать подсказки после ввода первых букв запроса.

Поисковые подсказки способны помочь в продвижении бренда и бизнеса в целом. Бренд попадает в подсказки в том случае, если пользователи проявляют к нему высокий интерес и часто вводят его название в строку поиска. Задача упрощается, если компания ведет работу в условиях низкой конкуренции.

При этом не рекомендуется использовать искусственные накрутки, во избежание санкций поисковиков. Многократное введение названия в поисковую строку (вручную – нанятыми за деньги пользователями либо автоматически – с помощью специальных программ) иногда срабатывает и бренд может появиться в подсказках, но на короткий срок. Роботы обычно легко распознают обман (по одинаковым IP, с которых поступали запросы, и другим признакам) и удаляют из подсказок такие запросы.

Легальный способ выведения бренда в подсказки – использование маркетинговых приемов и привлечение к своей компании внимания аудитории. Все методы связаны с повышением узнаваемости бренда, что автоматически приводит к увеличению количества поисковым фраз с его упоминанием.

Для повышения эффективности продвижения своего бренда нужно (помимо ведения рекламной компании):

Чем больше людей знают о бренде, тем чаще вводят его название в поиске.

В подсказках можно продвигать не только название бренда, но и запросы, по которым ресурс уже находится в Топ-10. Это поможет привлечь еще больше пользователей на сайт и повысить его конверсию. Подсказка будет побуждать пользователя выбирать именно тот запрос, по которому сайт уже находится на первой странице выдачи, повышая его частотность.

Механизм продвижения брендов и коммерческих запросов в подсказках различен. Второй случай требует точного введения фразы. Если обеспечить высокую цитируемость запроса в целевом регионе, то он попадет в подсказки и будет способствовать увеличению трафика.

Чем популярнее ниша (техника, электроника и т.п.), тем сложнее вывести в подсказки фразу. И наоборот, чем слабее конкуренция в сегменте, тем меньше усилий для этого потребуется.

Коммерческие и информационные запросы

Обращение пользователей к поисковым системам в большинстве случаев вызвано двумя причинами: они хотят найти полезную для себя информацию (инструкцию, совет, развлечение и пр.) либо купить услугу или товар. Запросы первого типа – информационные, второго – коммерческие. Рассмотрим, в чем заключается разница между ними и как отличить один тип запросов от другого.

Правильно группировать ключевики, отделяя коммерческие от информационных, необходимо еще на этапе формирования семантического ядра. Одна страница может закрыть только 1 проблему – информационную или коммерческую. Смешивание разных типов ключевых слов значительно осложняет вывод страниц сайта в ТОП.

Ошибки, способные снижать эффективность раскрутки:

Отличительные признаки запросов информационного типа:

Запросы такого типа используются при написании контента для инфосайтов и блогов коммерческих ресурсов. Их особенности: могут давать много трафика (с 1 страницы от 5 уников в день до нескольких сотен), ценность контента и полнота раскрытия темы играет решающую роль для продвижения в ТОП.

Введение коммерческих запросов вызвано желанием заказать услугу или купить товар. Их особенности:

Использование продающей семантики не всегда делает запрос коммерческим. Например, фраза в форме «купить автомобиль» является коммерческим запросом, а «почему стоит купить автомобиль» – информационным.

Коммерческие запросы более конкуренты и для их продвижения недостаточно качественного контента. Нужно также работать над коммерческими и поведенческими факторами, улучшать юзабилити, наращивать ссылочную массу.

Как научиться их различать

Существует несколько методов определения типа ключевика. Первый из них – ручная сортировка, с учетом рассмотренных выше признаков. Если возникли сомнения, к какому типу относится фраза, введите ее в поиск и посмотрите результаты выдачи. Если видим рекламу, каталоги, агрегаторы и интернет-магазины, то запрос однозначно коммерческий. Выдача страниц с познавательными материалами будет означать, что запрос – информационный.

По некоторым ключевикам может быть не все так однозначно и в выдаче будут перемешиваться магазины, реклама, информационные ресурсы и фото. Такие запросы называются смешанными и при их вводе поисковик не может однозначно определить, что пользователь собирается делать – покупать, читать информацию или смотреть фотографии. Продвигать смешанные запросы, как правило, не выгодно – высокая конкуренция и низкая конверсия, поэтому в большинстве случаев лучше их пропускать.

При анализе сотен и тысяч фраз, рекомендую пользоваться специальными сервисами, которые анализируют выдачу и сами определяют тип запроса. Например, инструмент от Пиксель Тулс, «Геозависимость, локализация и коммерциализация» (https://tools.pixelplus.ru/tools/geo).

Минус слова

Минус слова позволяют исключить из статистики те словосочетания, которые содержат стоп-слова. Их необходимо использовать, чтобы отфильтровать нецелевые запросы. Это особенно актуально при настройке контекстной рекламы, если вы не хотите слить бюджет.

Рассмотрим на примере, что представляют из себя такие слова и почему нельзя допускать их присутствия в рекламе. Допустим, компания продает недорогой спортинвентарь, востребованный среди людей, которые занимаются спортом на любительском уровне и не собираются становиться профессионалами. Если не исключить из запроса слово «профессиональный», то реклама будет показываться всем людям, ищущим спортинвентарь, в том числе спортсменам. Рассматриваемая нами категория товара их не интересует – другая целевая аудитория. Показ объявлений тем кто не являются потенциальными покупателями, приводит к пустой трате денег и снижении эффективности проведения рекламной компании.

Преимущества грамотно составленного списка стоп-слов:

Нецелевые показы приводят к снижению CTR и росту стоимости клика, поскольку пользователь видит в выдаче объявление, но по ссылке не переходит.

Например, если в Яндекс Директ запущена компания по продаже кожаных курток, а в стоп-словах не указаны другие материалы, из которых их изготавливают – объявление будет также показываться и желающим купить куртку из ткани. Люди будут переходить по рекламе, но покупать все равно не будут, поскольку им нужно изделие из ткани, а не кожи.

То есть, если для рекламной компании не заданы стоп-слова она будет показываться людям, которые не являются ЦА. Это приведет к снижению CTR объявления и повышению стоимости клика в дальнейшем, а также росту показателя отказов на сайте и сливу выделенного бюджета.

С помощью Вордстата можно подобрать минус-слова и повысить эффективность показа объявлений. Например, при запуске рекламной компании по продаже коньков для фигурного катания, нужно определить слова, которые в запросе присутствовать не должны, и прописать их в строке поиска с использованием оператора «минус». В данном случае следует исключить роликовые и хоккейные коньки. Далее видим марки коньков и другие параметры товара – специалист должен провести анализ и отминусовать все слова, которые не относятся к рекламируемому товару.

Подбор минус-слов удобней всего делать в программе Кей Коллектор. Для этого выберите режим «Анализ групп» с разбивкой по словам. Вариант хорош тем, что можно быстро найти самые популярные стоп-слова и занести их в черный список.

Чистка фраз по минус словам помогает ограничивать показ контекстного объявления и направлять рекламу на целевую аудиторию, снижать стоимость клика и использовать выделенный бюджет более рационально.

Как найти идеи в Яндекс.Вордстат

Яндекс ежедневно обрабатывает более 50 миллионов запросов от пользователей, собирая в свою статистику самые популярные из них. С помощью Вордстата можно выяснить потребности людей и использовать эту информацию для развития бизнеса.

Сервис помогает оценивать потенциал бизнес-идей и искать наиболее перспективные ниши. При уже существующей компании, с помощью сервиса, можно оценивать спрос на товары и услуги и на основе полученной информации расширять спектр своих предложений.

Поиск идей в сфере производства

Допустим, фирма специализируется на изготовлении металлоконструкций и планирует расширить производство, чтобы увеличить продажи. Для этого ей нужно изучить весь спектр продукции, которую компания в состоянии производить, и определить позиции с высоким спросом. В данном случае наибольший интерес у потребителей вызывают сэндвич панели, следовательно, выбор данного варианта окажется наиболее прибыльным. Нужно только уточнить спрос на нее в своем регионе.

Если фирма начнет изготавливать продукцию, которая не пользуется спросом, то продать ее не сможет и это обернется серьезными убытками.

Сфера услуг

С помощью Вордстата можно увидеть также, насколько активно ищут пользователи услуги в той или иной сфере. Рассмотрим на примере сертификации ISO 9001. Актуальным на данный момент является стандарт ГОСТ Р 9001:2015, но многие пользователи ищут документ, используя обозначения более старых стандартов, 2008 и 2011. Таким, образом, проанализировав статистику, можно создать нужные посадочные страницы по тем запросам, которые проще вывести в ТОП и получить клиентов по нужному документу. Так же, как и в предыдущем случае, можно посмотреть какие еще документы пользуются спросом.

Упрощение работы со статистикой Яндекс Wordstat

При большом количестве запросов становится проблематичной или вообще невозможной их ручная обработка. В таких случаях используются специализированные инструменты, способные автоматизировать процесс и облегчить работу сеошника. В этом руководстве разбираем только бесплатные и простые инструменты. Про работу с семантикой в Кей Коллекторе и Словоебе говорил в этой статье.

Yandex Wordstat Assistant

Рекомендую, не скачивать плагин со сторонних ресурсов, чтобы не получить рекламный-вирус в комплекте с инструментом.

После успешной установки в верхней правой части браузера появится значок расширения, в настройках его можно включать и отключать.

Ассистент отображается слева в виде окна с простой инструментальной панелью и текстовым полем для ввода ключей.

Панель содержит 5 основных инструментов:

Под инструментом находятся поля серого цвета, в которых отображается количество фраз в списке и их общая частотность. В процессе работы, при добавлении и удалении ключей, числа меняются.

Добавление фраз возможно в ручном и автоматическом режимах, которые можно комбинировать.

Ручное добавление ключей осуществляется при использования кнопки добавления либо путем нажатия знака «+» в общем списке, при этом «+» меняется на «-», а выбранная фраза обесцвечивается и копируется в текстовое поле ассистента.

Добавление фраз в автоматическом режиме происходит при нажатии пункта «Добавить все», в результате чего список из Вордстата полностью копируется в поле ассистента. При этом слова обесцвечиваются, а знак «плюс», стоящий напротив фраз, меняется на «минус».

Удалять фразы из списка можно путем нажатия в текстовом поле на знак «минус», который появляется в правой части после наведения курсора, или на аналогичный знак в общем списке – исключенная фраза примет свой обычный цвет и «минус» заменится на «плюс».

При составлении семантического ядра необходимо исключать все ключи, которые не будут использоваться при раскрутке сайта. Например, если компания не изготавливает и не продает игрушечную мебель, то фразы «деревянная мебель для кукол», «игрушечная деревянная мебель» и т.п. следует убрать, используя оператор «минус». Также как и все другие фразы, противоречащие специфике деятельности компании.

Порядок вывода фраз в сформированном списке зависит от выбранного способа сортировки:

Весь список можно одним нажатием скопировать в буфер обмена, а затем вставить в электронную таблицу для дальнейшего изучения и сбора семантики. Предусмотрено два варианта копирования – только фразы или фразы вместе с частотностью. После окончания работы список в текстовом поле ассистента очищается.

При нажатии на значок в левом верхнем углу открывается окно с настройками, где можно включать и отключать две опции: «обесцвечивать выбранные слова» и удалять «+» из фраз (что бывает очень полезным). С левой стороны от значка настроек, в «шапке» окна, присутствует ссылка для перехода на сайт разработчика.

Среди особенностей программы:

Как видим на рассмотренных примерах, плагин позволяет упростить сбор ключей и отсортировать наиболее интересные из них для дальнейшего разбора вручную. При его использовании отпадает необходимость постоянно копировать и вставлять запросы из списка в блокнот или другой текстовый редактор.

Yandex Wordstat Helper

Представляет собой расширение для браузера, для установки которого необходимо пройти на сайт разработчика https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/ ^( https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/) и выбрать тип используемого веб-обозревателя (Chrome или Mozilla). Установочный файл нужно скачать, запустить и далее действовать по инструкции.

После установки в верхней правой части браузера появится значок расширения, которое в настройках можно включать и выключать.

Во включенном состоянии «помощник» в форме виджета добавляется на страницу сервиса Яндекс.Вордстат, слева от основного содержимого.

Помощник обладает схожей функциональностью с рассмотренным выше ассистентом, служит для автоматизации сбора слов и облегчения работы специалиста при составлении семантического ядра.

Интерфейс окна помощника также напоминает ассистент – инструменты выглядят немного по-другому, но выполняют те же функции.

Шапка окна содержит ссылку, ведущую на сайт разработчика плагина. Чуть ниже расположены 4 большие кнопки с рисунками – «добавить слово», «копировать список в буфер обмена», «копировать список с частотностью в буфер обмена» и «очистить список». Следующий ряд содержит три кнопки для сортировки фраз – по алфавиту, по порядку и по частотности. В каждом случае предусматривается прямая и обратная последовательность сортировки.

Добавление фраз в Helper возможно в ручном, автоматическом и комбинированном режимах. Вручную можно вбивать фразу в поле, которое открывается после нажатия на инструмент «добавить слово», либо нажимая на знак «+» в общем списке Вордстат – при этом фраза копируется в помощник, а «плюс» заменяется на «минус» по аналогии с ассистентом. Но в отличие от последнего, здесь функция обесцвечивания добавленных фраз не предусмотрена.

Использование пункта «Добавить все» приводит к копированию всего списка колонки Вордстата в текстовое поле помощника. При этом все «плюсы» перед фразами меняются на «минусы».

Лишние фразы, которые не относятся к специфике компании и использованы не будут, подлежат удалению. Удалить их можно непосредственно из помощника, нажав на крестик, который появляется справа от фразы при наведении на него курсора мыши. Второй способ, щелкать по минусам в колонке Вордстата. Тогда они превратятся в плюсы, а фраза справа от них исчезнет из помощника.

Количество ключей и их общая частотность фиксируются в нижней части окна

После того, как список ключевых слов составлен, его копируют в буфер обмена – с частотностью или без, вставляют в электронную таблицу и продолжают работать с ним далее при составлении семантического ядра.

Среди возможностей Yandex Wordstat Helper:

Используя помощник, SEO-оптимизатору не придется копировать и вставлять слова по отдельности. С помощью плагина можно автоматически собирать и сортировать ключевые фразы, копировать их с указанием или без указания частотности и быстро вставлять в электронную таблицу, формировать список для дальнейшей работы.

Лайфхаки

Максимальное количество станиц, которые выдаются сервисом при анализе одного запроса – 41. Если фраз больше, все их не удастся увидеть. Для сбора полной статистики по слову используется функция, позволяющая задавать длину запросов, содержащих ключевые слова.

При необходимости собрать и просмотреть все запросы заданной длины, например, состоящие из 3 слов, используются конструкции типа «слово слово слово», заключенные в кавычки; из 4-х слов: «слово слово слово слово» и т.д.

Например, по тематике «мебель» статистика по четырехсловным запросам будет выглядеть таким образом:

Чтобы получить 4-словные запросы, содержащие фразу «деревянная мебель», нужно одно из слов (любое) продублировать дважды. Результаты при этом получаются идентичные.

Чтобы собрать полную статистику по заданному слову, например, «мебель», нужно поэтапно рассматривать запросы длиной от 2 до 7 слов. От «мебель мебель» до «мебель мебель мебель мебель мебель мебель мебель».

Также можно зафиксировать словоформу для любых слов из запроса оператором «!»

Основной трафик информационных интернет-ресурсов приходится на статьи, поэтому для них структура не особо важна. С коммерческими проектами все наоборот. 70-80% переходов приходится на страницы категорий, подкатегорий и тегов, поэтому тут она просто необходима.

Рассмотрим порядок действий по созданию структуры:

1. Определитесь с основными направлениями, которыми вы планируете заниматься.
Для каждого из них подберите маркерные запросы (фразы в широком смысле, отражающие тему), а также их вариации с коммерческими идентификаторами: купить, цена. Подробно о том, как подбираются маркеры рассказывал в этом материале.

Например, для категории «дизайнерские диваны» получится такой список маркеров:

2. Соберите для них все ключи из левой колонки Wordstat. Проще всего это сделать, используя дополнения Assistant о котором говорилось ранее.

3. Получившиеся фразы, прогоните через бесплатный кластеризатор Кулакова (http://coolakov.ru/tools/razbivka/).

После группировки все запросы будут распределены по группам, каждая из которых содержит ключи под 1 посадочную страницу.

4. Скачайте их, нажав на кнопку «Экспорт в Excel».

5. В открывшемся файле, удалите дубли по столбцу «Название кластера».

6. Из оставшихся фраз выберите те, которые подходят по смыслу, отбросив группы содержащие города и информационные примеси (их можно увидеть по урлам конкурентов, которые находятся в ТОП-10). Далее останется только оформить все в виде структуры, где каждый кластер – отдельный самостоятельный элемент.

8. Если возникают вопросы или спорные моменты – смотрите, как сделали группировку лидеры в разделе «Конкуренты».
Часто по ним можно расширить структуру, найдя не очевидные варианты.

Вот, например по ключам – прямые и недорогие диваны, в ТОП-10 вышла категория на которой есть ссылки на отдельные страницы под эти запросы.

А карточки товаров для этой же категории также содержат вхождения нужных хвостов по которым или главная или дочерняя страница хорошо ранжируется.

Задание плотности по нужным ключам через анкоры исходящих ссылок – один из самых эффективный методов продвижения. Подробно о том, как правильно им пользоваться, рассказываю на бесплатном курсе «Легкая семантика». Вступайте в группу вконтакте, чтобы не пропустить следующий поток.

Ответы на частые вопросы

Одна из самых вероятных причин появления капчи при работе с Вордстатом – установленный в браузере блокировщик рекламы Adblock. После его отключения в большинстве случаев капча перестает появляться.

Если не хотите отключать блокировщик, то можно уменьшить частоту появления капчи, зайдя в Wordstat через Яндекс.Директ.

В результате откроется доступ в сервис, где каптча если и появляется, то крайне редко.

Вторая причина частой проверки – большое число запросов, отправленных с одного IP адреса. У Яндекса возникают подозрения, что обращения к сервису осуществляется автоматически и он предлагает ввести в поле символы в качестве доказательства, что вы человек, а не робот. В этом случае, рекомендую, использовать прокси или пополнить баланс сервиса по разгадыванию каптч (Антикаптча, Antigate) на пару долларов.

Никак. Вордстат изначально создавался как вспомогательный сервис, собирающий статистику для Яндекс.Директ, где максимальная длина рекламной фразы – 7 слов. Это единственная причина наложенного ограничения. Длинные запросы из восьми и более слов придется собирать в поисковых подсказках, в базах запросов и в статистике своего интернет-ресурса.

Абсолютное значение отображает количество запросов за период, а относительное – указывает на популярность данного запроса относительно всех запросов в поиске.

Быстро узнать количество показов по списку фраз можно при помощи программы Key Collector. Ее бесплатный аналог – «Словоеб».

Блокировку можно получить в результате активного использования сео-плагинов или при длительном подборе слов при помощи специализированных программ, к которым относятся Key Collector, «Магадан», «Словоеб», «Семонитор» и др. К бану может также привести одновременный парсинг ключей с одного и того же IP, заражение компьютера вирусом, автоматически рассылающим запросы. Временный бан обычно длится 24 часа, но в некоторых случаях могут забанить и на 3-4 суток. Если вы считаете, что блокировка произошла ошибочно можно обратиться в службу поддержки, воспользовавшись специальной формой.

Источник

Как пользоваться Яндекс.Вордстат: самое полное руководство

Яндекс.Вордстат — универсальный инструмент, который будет полезен специалистам работающих в области рекламы и маркетинга.

Сеошнику для оптимизации и продвижения сайта, контекстологу для запуска рекламных кампаний, редактору для составления ТЗ на статьи, маркетологу для оценки спроса на товары. При этом, одной из ключевых задач, которую решает Вордстат является сбор ключевых слов для семантического ядра сайта.

В статье расскажем, как пользоваться Яндекс.Вордстат, рассмотрим основные и дополнительные функции, операторы для работы с запросами. Покажем, как работает сбор ключевых слов на простом примере.

Как пользоваться Яндекс.Вордстат: инструкция по работе

Статистика ключевых запросов

Для начала откройте Вордстат: wordstat.yandex.ru. Далее в окне запросов вводите любую фразу или слово, по которой необходимо узнать статистику запросов. Например, [айфон 13] и нажмите «Подобрать». После выполнения запроса появится результат:

В левой колонке представлены все словосочетания и фразы, связанные с ключевой фразой. Информация сверху «Что искали..» объединяет статистику запросов, то есть показывает суммарное число поисковых запросов, в которые в том или ином виде, включена фраза [айфон 13]. Запросы поделены на страницы и для любого запроса их может быть не более 40. Показанные данные — это статистика запросов за предыдущий месяц, дата последнего обновления показывается справа.

В правой колонке находятся близкие по смыслу фразы. На них также стоит обратить внимание, потому что они характеризуют интересы пользователей, которые в данном случае являются вашей ЦА.

Далее детально рассмотрим основной функционал сервиса: операторы для работы с ключевыми фразами, историю запросов и статистику по регионам.

Как оценить сезонность спроса — «История запросов»

Переключив чекбокс под полем для ввода на «История запросов», можно оценить, как меняется популярность запроса с течением времени. Максимально доступный период для анализа — последние два года.

Например, можно оценить сезонность спроса:

На картинке видно, что летние шины пользуются повышенным спросом весной с марта по май.

Падающий и нарастающий тренд:

Также, можно отдельно посмотреть данные по типу устройств, с которых осуществлялся поиск: мобильные, только телефоны, только планшеты, десктопы. Эта функция полезна для понимания, каким образом ваши потенциальные клиенты чаще всего будут видеть сайт: в мобильной версии или версии для ПК (десктоп).

Оценка запросов по регионам

Переключив чекбокс под полем для ввода на «По регионам», можно оценить, как распределено количество запросов по городам и регионам. Полезно, если вам нужно оценить спрос в конкретно взятом городе.

Полученные данные можно также сегментировать по устройствам, плюс посмотреть, как выглядит спрос на карте. Например, мы видим что в Дагестане повышенный спрос по запросу [айфон 13] относительно других регионов.

Операторы Вордстат

Операторы Вордстат — это специальные символы, которые вставляются в строку поиска вместе с ключевой фразой и помогают получить больше данных о запросе, о том, как он используется и его популярности

Оператор Кавычки: «». Позволяет зафиксировать число слов в поисковом запросе и показывает его частоту без учета других слов. При этом, учитываются все окончания и любой порядок слов.

Как мы видим, запрос из двух слов используется гораздо реже.

Оператор Восклицательный знак: «!». Фиксирует конкретную форму слова, ставится перед словом без пробела. Показываются по количеству запросов именно в заданном виде, без учета других словоформ.

Например, можно посмотреть запросы во множественном числе.

Оператор Плюс: «+». Позволяет добавить в запрос служебные части речи: местоимения, предлоги, союзы. Для добавления союза или предлога, пишем перед ним + без пробела. Позволяет определить и получить статистику запросов с предлогами и другими частями речи.

Оператор Минус: «-». Нужен для исключения слов из фразы. Требуется, если нужно исключить из полученных данных лишние слова.

Например, вы занимаетесь продажей пластиковых окон. Соответственно, вам смело можно убирать из статистики фразы, которые содержат слова, связанные с другими услугами: установка, регулировка, ремонт.

Оператор Квадратные скобки: «[]». — Позволяет получить статистику по запросам, с заданным порядком слов. В обычном запросе порядок слов не учитывается.

Как мы видим, в запросе, часть [айфон 13] чаще стоит в начале запроса:

Очень важная функция для составления Тайтла, которая позволяет сделать заголовок страницы более релевантным запросу.

Оператор группировки «()» — используется для задания сложных запросов.

Оператор Или «|» — позволяет использовать несколько фраз в запросе. Например, как часто ищут дату выхода последних айфонов. Для этого версии айфонов ставим в скобки и перечисляем, разделяя прямой чертой:

Операторы Яндекс.Вордстат можно использовать по отдельности и вместе. Например, если требуется точно определить число запросов без изменения (разбавления), то совмещают операторы Вордстат: восклицательный знак (!) и кавычки («»).

Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат на простом примере

Для закрепления полученной информации, давайте попробуем сделать подбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат на простом примере.

Пример. Для сайта, продающего мебель, необходимо сформировать ключевые запросы на тему: детские кроватки.

Первый ключ задаем: «кровать для детей».

Согласно статистике определяем самые популярные запросы, которые нам подходят: «кровать для детей», «детская кровать», «двухъярусная кровать для детей», «купить кровать для ребёнка», «двухъярусная кровать» и «детская двухъярусная кровать».

Далее с помощью кавычек («») и восклицательных знаков (!) проверяем каждый из этих ключевиков на точность вхождения, чтобы определить самый лучший запрос, по которому стоит продвигаться.

Хотя по общему количеству запросов ключевик «детская кровать» абсолютный лидер, по точному вхождению мы видим совсем другую картину и здесь лидирует «двухъярусная кровать», это как минимум означает, что если сайт ещё не продаёт двухъярусные кровати, это нужно начать делать, как можно скорее, а если они уже представлены на сайте, стоит выделить под них отдельную категорию.

Заключение

В статье мы разобрали основные принципы работы со статистикой ключевых запросов в Яндекс.Вордстат. Более продвинутые способы использования Вордстата мы рассмотрим в следующих статьях.

Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях.

Источник

Как узнать о самых популярных запросах в Яндексе

Популярные запросы — информация для веб-мастеров и SEO-специалистов, которая позволяет продвигать в поиске сайты любых типов и размеров — начиная от посадочных страниц в один экран и заканчивая маркетплейсами с десятками тысяч товарных страниц. В идеале все эти страницы должны быть релевантны поисковым запросам и давать максимально полный и четкий ответ на их запросы.

Для чего нужно знать популярность запроса в Яндексе

Чтобы сайт имел стабильный трафик из поисковых систем, он должен содержать как и базовый контент (который делается на этапе разработки сайта), так и пополняемый (например, статьи блога), который заточен под конкретные ключевые слова.

С развитием контент-маркетинга во главу угла поставили, что сайты делаются для людей, однако веб-ресурсы должны удовлетворять и требованиям поисковых систем, в частности —«Яндекса». Как раз для этого необходимо подбирать ключевые слова и фразы. Результат их грамотного подбора и встраивания в контент — попадание по этим фразам в топ поисковой выдачи.

Для того чтобы максимально упростить процесс сбора популярных поисковых фраз «Яндекса», используются его собственные сервисы, а также сторонние решения.

Они используются для:

Существует ряд сверхвысокочастотных запросов, которые являются таковыми в конкретный период времени. Например речь идет о праздниках — это Новый Год, 23 Февраля, 8 Марта, или событиях: Чемпионате Европы по футболу, вручении премии «Оскар» и т. п.

Что и когда люди ищут в «Яндексе»

Если говорить о меняющихся потребностях аудитории, нельзя обойти вниманием одно исследование «Яндекса» — «Один день в поиске».

Сразу же становится понятно, что люди не вводят одни и те же поисковые запросы в разное время суток, их интересы порой диаметрально разнятся от часа к часу:

К сожалению, эти данные за 2017 год. Более свежих официально пока что нет.

Также интересен текст, в котором «Яндекс» рассказывает о поисковых пристрастиях пользователей в течение дня:

Статистика запросов Яндекса: сервисы подбора фраз

Есть сервисы, благодаря которым можно узнать статистику запросов «Яндекса». Сначала мы рассмотрим собственные сервисы поисковой системы, а потом и внешние решения.

Яндекс.Вордстат

Важное условие для работы сервиса — авторизация в профиле «Яндекса». Принцип работы сервиса простой: необходимо ввести в поисковую строку нужную ключевую фразу.

Важный момент! Если вы, как я будете, вводить ключевые фразы во множестве вариаций — появится окно с вводом капчи. Система должна убедиться, что вы не робот.

Работать с сервисом можно тремя основными способами: по словам, по регионам и просматривать историю запросов. В первом случае вы получите также список похожих на ваш запрос, во втором — их частотность и популярность в разных регионах и городах, а в третьем сможете оценить сезонность того или иного запроса.

Также есть возможность отфильтровать запросы по декстопным устройствам, мобильным, только телефонам или только планшетам.

Введем запрос “кокос” в сервис (регион выберем — «Россия») и получим картину по этому ореху:

Все слова, которые вы видите под искомым в списке, также применяются, когда составляют семантическое ядро.

Идем далее. Мы получим фразовую частотность, если заключим запрос в кавычки:

Теперь надо посмотреть, сколько раз хотели купить кокос, и узнать точную частоту соответствующего запроса:

Далее необходимо узнать, сколько раз вводили запрос “кокос” с мобильных устройств:

А теперь нас интересует популярность кокоса на мобильных устройствах, но уже в другой стране — Беларуси:

И, наконец, посмотрим частотность фразы “кокос” по регионам:

Снова установим в качестве региона Россию и узнаем и проследим популярность ключа “кокос”:

Если с кокосами все более или менее ровно, то у мандаринов отчетливо виден пик популярности запроса в декабре:

Яндекс.Вебмастер

Для работы с сервисом нужно, чтобы вы были авторизованы в «Яндексе» и сайт был подключен к сервису.

Здесь также можно посмотреть статистику поисковых запросов. Сервис показывает сгрупированные, популярные и избранные запросы. Вся нужна информация содержится в разделе «Поисковые запросы» → «Статистика запросов»:

Яндекс.Директ

Для работы с сервисом снова не обойтись без регистрации/авторизации в «Яндексе». Несмотря на то, что «Директ» используется преимущественно для создания и ведения рекламных кампаний на поиске и в РСЯ, он также позволяет подбирать популярные ключевые фразы. Правда, для этого потребуется все же создать рекламные объявления с подобранными для них словами и затем уже определять популярные.

Тем не менее, в «Директ» интегрирован подбор слов, чтобы можно было узнать количество пользователей, вводивших искомый запрос в прошлом месяце, изучить популярность схожих с вашим запросов.

Теперь рассмотрим два сторонних инструмента, с помощью которых можно собрать популярные фразы в «Яндексе».

Serpstat

В этом сервисе прямо со стартовой страницы вы можете получить данные по нужной ключевой фразой. С одной лишь оговоркой — для этого надо зарегистрироваться в SerpStat. Это можно сделать с помощью аккаунта Google или Facebook.

Теперь просто вводим в поисковую строку фразу и нажимаем на кнопку «Поиск»:

Результирующая страница будет содержать список ключевых слов для SEO, для PPC и покажет список конкурентов в поисковой выдаче:

Key.so

Еще один сервис, который поможет узнать популярные поисковые фразы. Причем получить статистику по ним получится и без регистрации в сервисе. Вводим нужный поисковый запрос и нажимаем кнопку «Анализировать»:

В результате появляется окно с тремя видами частотности:

Я снимал частотность 07.12.2021. Данные могли устареть на момент публикации.

Также в окне есть список сайтов, которые занимают органическую выдачу по искомому запросу:

И перечень дополняющих фраз, по которым мы можем оценить два вида частотности, количество страниц в поиске и среднюю цену клика (эта цифра пригодится специалистам по контекстной рекламе):

Наконец, можно посмотреть историю изменения параметров нашего ключа:

Источник

Яндекс статистика запросов – самые популярные темы. Топ запросов Яндекса и статистика по ключевым словам

Секреты трафика, сводятся к тому, чтобы определить спрос на тему и далее предоставить решение. Вопрос лишь в том, сможем ли мы получить свой кусок пирога от большого, в определенной теме. Конечно, помимо спроса – есть ещё базовые принципы SEO, с помощью которых приходит больше или меньше трафика на Ваш сайт. Факторов действительно много, но все базовые вещи, лежат в основе контента. Публикация контента – должна продолжаться. Это то, без чего не может развиваться блог. Контент приводит трафик, и важно уметь не просто его публиковать, а делать это правильно и под нужные темы.

Как вы уже догадались, речь пойдет про поисковый трафик, чтобы определить – что ищут люди в интернете.

Для успешного развития своего сайта, требуется не только вдохновение, но и умение находить популярные поисковые фразы, по которым больше шансов получить трафик. Когда вы работаете в теме, где имеется спрос, и делаете всё правильно – то рано или поздно, люди будут находить ваш сайт. Чтобы Ваша работа становилась более продуктивной, можно использовать различные инструменты, с помощью которых находить самые популярные темы, и далее, по этим темам публиковать контент.

Основной инструмент, которыми пользуются большинство, это конечно статистика запросов Яндекса, именуемая Wordstat. И с этого бесплатного инструмента, предлагаю начать…

Яндекс статистика ключевых слов. Топ запросов Яндекса за месяц

Благодаря Яндекс Wordstat, можно получить информацию о точном кол-ве запросов – тех или иных фраз. При этом, можно проводить анализ как по общим темам и словам, проверяя сезонность, но и число показов определенных словосочетаний в Яндексе за месяц. Тем самым, можно сформировать топ запросов, под которые начать дальнейшую работу.

Для работы с сервисом, потребуется только регистрация. Далее вводите любое слово, и нажимаем “Подобрать”.

По умолчанию, отображаются данные по числу показов слова по всем устройствам (Десктопы, Мобильные, Телефоны, Планшеты), за прошедший месяц. Обратите внимание на подсказку:

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

При работе с Яндекс Вордстат, стоит понимать, что данные по словам, не отображаются в реальном времени. Простыми словами, если Вы в феврале вбиваете запрос – оливье, то увидите спрос. Тогда как, на самом деле, в феврале этого спроса по факту нет. Точнее он есть, но он уже затухающий:

Давайте посмотрим Историю запросов, чтобы понять динамику сезонности этого слова. Не сложно догадаться, что пиковый спрос приходится на конец декабря – начало января. И так происходит каждый год…

Более детально, можно проанализировать слова по конкретным регионам. Но если вы работаете на большой рынок изначально, например развиваете “кулинарный блог”, то достаточно смотреть “По словам” и “Историю запросов”. Эти два раздела помогают спрогнозировать спрос по теме.

Но для нормальной работы, этих данных мало. Да, мы можем определить насколько топовая тема, и посмотреть когда приходится пик по спросу по нужным словам или словосочетаниям. Но взять и написать статью, с общим заголовком “Шаурма”, надеясь получить трафик – это не правильно. С таким же успехом, можно было написать статью с заголовком “Рецепт”, в надежде получить большой трафик…

Простыми словами – в общее слово “рецепты”, входят все словосочетания имеющие в составе слово рецепт (рецепты с фото, домашние рецепты, рецепт условиях и т.д.). И большая цифра показов за месяц, определяющая спрос по общему слову, суммируется из всех словосочетаний ниже, имеющих это слово. В результате мы видим большую цифру.

Чтобы определить топовые запросы в статистике Яндекс Wordstat, ориентироваться на цифру показов не совсем правильно. Потому как, даже в уточняющих фразах, она суммируется исходя из других фраз, имеющих в своем составе эту связку.

Таким образом, в одной общей теме, например в теме – “рецепты”, есть фразы которые чаще запрашиваются, а есть фразы с меньшим числом показов на поиске, так как их меньше спрашивают пользователи Яндекса. Но в любом случае, общая картина помогает определить спрос в теме, и с помощью такой статистики, можно находить топовые ключевые слова.

Например, мы видим – что в общей теме “рецепты” есть и другие словосочетания, например “рецепты +с фото”, или “домашние рецепты”… Все они содержат общее слово – “рецепт или рецепты”. Таким образом, все ключевые слова, по мере убывания сверху вниз, будут менее популярны. И так происходит с каждым ключевым словом. У каждой ключевой фразы – есть так называемый “хвост запросов”. Цель СЕО специалиста – умение находить из общего спроса, только те фразы, которые имеют интерес для работы. То есть, чтобы по ним можно было действительно получать спрос. Потому как, если придерживаться общей тактики, и написать статью: “рецепты с фото”, мы снова ошибаемся – так как в этой связке, есть большой хвост запросов, в которых есть более уточняющие фразы, нежели общие наборы слов, без конкретики.

Чтобы понять логику “статистики ключевых слов” лучше, приведу конкретный пример. Существуют специальные операторы, с помощью которых можно определять более точный, но в то же время – примерный спрос, по конкретным ключевым словам. В случае общей фразой – “рецепт с фото”, конкретно в таком виде, в Яндексе она имеет всего 147 показов в месяц. А это далеко не 3 988 055 (почти 4 миллиона показов). То есть, по факту – конкретно эту фразу, в день вбивают порядка: 147 делим на 30 дней, получаем порядка 5 человек. То есть, спрос не такой огромный, как думали…

Даже банально, более длинный запрос шаурмы, по точному вхождению, ищет гораздо больше людей.

И конечно же, не всегда короткие фразы в одной теме, более запрашиваемые коротких фраз. Важно это понимать, для дальнейшей работы в поиске топовых тем в Яндексе.

И вовсе не значит, что если фраза длинная, то она имеет больше спрос, чем короткая. И на этом этапе, можно совсем запутаться ))

Предлагаю углубиться в суть вопроса, и познакомиться с операторами…

Как работать с операторами в Яндекс Wordstat

Итак. Мы уже знаем, что если вводить запросы в Яндексе по словам, то сервис показывает общую статистику. Например, для запроса со словом купить – “купить блендер”, будут показаны все ключевые слова, в которых есть слова: “купить погружной блендер”, “купить блендер в москве”, “купить блендер бош” и т.д.

Поэтому, для более точного анализа при поиске топовых запросов, рекомендуется использовать специальные операторы, с помощью которых, можно уточнять пользовательские запросы в интернете, чтобы видеть более реальную статистику по запросам.

Но мы то знаем, что на самом деле – это не так. Такого быть не может, чтобы в разном порядке, фразы имели одинаковую частотность. Эти числа просто теоретически не могут быть равными. Соглашусь, что данный пример, не является показательным… Потому как, с точки зрения написания статьи – не имеет значения, как она будет называться – “Шаурма рецепт”, или “Рецепт шаурма”. Оба запроса являются релевантными друг другу. По факту – это одинаковый запрос. Хорошо! А что если, запрос будет таким:

Более наглядный пример, не так ли… Но к чему всё это?

А ситуация в том, что если вдруг вбивается длинный запрос не в правильном порядке, и проверяете его по Wordtat, надеясь что он частотный, и далее составляя главный заголовок под этот ключ…

Заголовок вида: “Рецепт в домашних условиях – шаурма с курицей в лаваше”

Получается так, что в первой видимости заголовка, нет главного слова. А сниппет титульного заголовка на поиске в Десктопной версии, имеет ограниченную длину, порядка 5 слов:

А в мобильной версии, ситуация с длиной отображаемого заголовка, порядка 10 слов уже. Это конечно лучше, чем 5 слов. Ведь, когда пользователь не видит соответствия заголовка, своему запросу – то кликабельность может быть ниже.

Но тут ещё ситуация немного другая. Сам Яндекс может ранжировать сайт ниже, так как заголовок “Рецепт в домашних условиях – шаурма с курицей в лаваше”, не является с одной стороны правильным, а с другой стороны – важное слово находится во второй части, что может затруднять его показ в заголовке. Либо связка – с курицей в лаваше, также может быть в последней части, что не совсем верно. Основа должна быть в первой видимости, даже необязательно делать под прямое вхождение ключа. В примере выше, на скрине светится заголовок “Шаурма с курицей в лаваше в домашних условия…” по запросу “шаурма в домашних условиях с курицей в лаваше”. То есть, порядок слов не соответствует прямому вхождению ключа. Но это и неважно! Главное то, что в первой видимости – имеется нужная основа ключевого слова, а именно – “шаурма с курицей в лаваше”. По факту – это точные ингредиенты.

Самое главное, точно определять основной ключ. Потому как от точного определения ключей, составляются эффективные заголовки для будущей статьи.

И как Вы уже догадались, правильный запрос, имеет другой порядок слов. Вот этот ключ:

Проверим его по статистике запросов Яндекса. Такая же частота, как и для запроса в другом порядке слов:

А теперь, самое время узнать, как зафиксировать порядок слов в поисковом запросе, чтобы определить истинную частотность ключевой фразы, в том виде как она есть (без перестановки слов и смены окончаний).

Таким способом, можно определить насколько топовый запрос в Яндексе, в том виде как он имеется. И даже если возникает интерес проверить любой запрос из головы, то проверять его правильно таким образом.

Постепенно, мы научились понимать – как на самом деле устроена статистика поисковых запросов Яндекса. Чуть ниже, мы рассмотрим остальные операторы, но пожалуй первые три оператора – являются самыми важными помощниками при поиске популярных слов, в моём случае. Выделил их зелёным:

Теперь давайте разберем конкретные примеры, с использованием данных операторов и их комбинациями.

Кейс 1.

Бывают такие тематики, в которых основная частотная семантика начинается от 5 слов и выше. Одной из таких тем, является кулинарные рецепты. Как вытащить из Статистики Яндекса, только запросы, состоящие из 6 слов? А очень просто – тут нам поможет оператор кавычек:

Указывая оператор кавычки, мы сообщаем Wordstat – покажи ограниченный по длине диапазон слов, который включает слова в кавычках. Указывая при этом 6 слов, нам отображаются запросы, с содержанием этого слова и конкретной длины фраз.

Если основа слова состоит из двух слов (шаурма рецепт)… то, чтобы отобразить длинные ключи из 5 слов, с заданной основой, можно использовать такую структуру: “шаурма рецепт рецепт рецепт рецепт”, либо любой другой порядок слов (не имеет значения).

Кейс 2.

Другой пример, когда уточняемся по “тонким блинам на молоке”, но нам нужно проверить ещё ключи со словом блинчики. Так как запросы эти схожие, и статью можно составить одновременно под два сегмента ключевых фраз.

Ещё один пример использования, найти популярные рецепты курицы в мультиварки. Но проблема в том, что в этой теме есть коммерческие запросы, со словом купить, отзывы, какая мультиварка лучше, и тому подобные. Просто минусуем, которые чаще встречаются, и не имеют отношения к нашей теме. Остаются только нужные, которые могут быть полезны для дальнейшей выборки, анализа, и составления ТЗ.

Кейс 3.

Рассмотрим ещё один пример, использования операторов. Например, нужно найти рецепты шашлыка в которых должны встречаться предлоги “с” или “из”, но при этом, нас не интересуют коммерческие запросы. Делаем выборку:

Самое время подвести итоги, по использованию Яндекс Worstat.

Особенности использования сервиса статистики слов – Я.Wordstat

Как найти популярные ключевые слова в Яндексе

В примере ниже рассмотрим, как находить популярные ключевые фразы, которые чаще спрашиваются и имеют правильную форму. Имея эти данные, их можно проверять по статистике ключевых слов.

Если Вас интересуют конкретные популярные слова в виде “рейтинг запросов в яндексе”, то скорее всего – эти данные в открытом виде, найти будет сложно. Но на самом деле, есть некоторые способы узнать о самых популярных словах. На помощь, могут прийти данные статистики Liveinternet и конечно же Гугл Тренды. Об этих инструментах, мы поговорим чуть ниже.

И кстати! В официальном блоге Яндекса или Твиттере Yandex, иногда публикуются популярные направления, что люди искали чаще всего. Обычно, эти данные предоставляют в виде постера. Например:

…или другой пример – новые слова на поиске, набирающие популярность:

Как узнать о самых популярных запросах в Яндексе

В одном из примеров выше, я намеренно продемонстрировал пример с порядком слов, чтобы лучше разобраться – как формируются популярные фразы. То есть, получается – есть длинные фразы, есть короткие. При этом, разный порядок слов в ключе – имеет свою частоту запросов. И не имеет значения – короткая фраза или длинная. Её популярность на поиске, может быть абсолютно разной.

В зависимости от региона, выдача может и более правильную выдачу по популярным направлениям, обычно смотрят по региону Москва и Московская область. Регион можно указать через расширенный поиск на главной странице Яндекса, или кликнув по элементу настройки поиска:

Чтобы лучше понять правильную словоформу слова (которая чаще всего запрашивается), начните вводить запрос в поисковой строке. Уже при вводе первых букв, будут появляться первые подсказки. Рекомендую закончить слово, и нажать пробел. Отобразятся разные по длине поисковые подсказки.

Ориентируясь на длинные поисковые фразы в трафиковом сегменте, Ваша работа может стать более эффективной. Не просто “сырники рецепт”, а “сырники из творога рецепт классический на сковороде”

Мы изначально понимаем, что сырники – это очень популярное направление, среди рецептов. По-общему число показов, цифра внушительная.

Далее, ориентируясь только на поисковые подсказки из Яндекса, мы можем проверить любую из фраз.

Выдача нам подсказывает, что уточняющее слово более частотное, чем запрос в одно слово.

Простыми словами, подсказки уже имеют правильное расположение слов в запросе, тем самым подсказывая нам о популярности того или иного запроса. Я бы рекомендовал обращать внимание на уточняющие фразы, состоящие от 4 и более слов.

С технической точки зрения запросов, и простоты продвижения под них, эффективнее будет выбрать более длинный запрос вида: “сырники из творога рецепт классический на сковороде”, нежели который стоит выше (сырники из творога рецепт), и имеет большую частоту по спросу, но меньшее число слов в запросе.

Всё дело в том, что такие запросы – более направленные, и под них можно сделать более релевантную статью. Более того, длинные запросы в популярных темах, имеют большой хвост запросов, нежели ограничиваться короткой частотной фразой, с ограниченной длиной. На практике часто случается обратное – когда мы берем во внимание длинные фразы, то по ним проще выйти в топ Яндекса. А уже от полезности статьи, и других её внешних и внутренних факторов, она может приводить трафик по другим, более частотным запросам в этой теме. Простыми словами – длинные фразы, в темах со спросом – более эффективны, чем короткие фразы. В примере выше, это первая выдача. Есть ещё вторая и третья.

По факту, что получается, как бы дробление темы:

“Кулинария – Рецепты – Узнаем самые популярные рецепты – Смотрим выдачу – Выбираем топовые ключи”

И такой принцип, можно применять для любой темы. Есть популярное общее направление, и нужно двигаться к конкретике. Есть “сырники”, а есть “пышные сырники из творога на сковороде”. Публикация статей в конкретных направлениях – более эффективна, нежели работать на общие одиночные, или даже общие длинные фразы. Даже длинные фразы, также рекомендуется группировать, чтобы дать более точный ответ, на собранную группу фраз посетителя. При этом, это не значит, что нужно углубляться во вторую и третью выдачу, в поисках длинных фраз.

В мануале из Школы Блогеров, показал технику, по которой можно находить эффективные темы и ключевые слова для кулинарных блогов + как составлять эффективные заголовки. Принципы подходят для других тематик. Доступно внутри.

Кстати! Если Вас ещё нет в моём Телеграм канале – Хочу в Блогеры, добро пожаловать: https://t.me/foodblogerpro (это бесплатная группа ожидания, среди желающих записаться в Школу Блогеров Дениса Повага)

Запросы Яндекса в реальном времени. Что ищут в Яндексе прямо сейчас?

Раньше были запросы Яндекса по регионам, отображаемые на карте. Спустя несколько лет, всё поменялось, и карта по регионам больше недоступна. Остались запросы Яндекса в “прямом эфире”, которые можно посмотреть на главной странице сайта компании, по адресу: https://yandex.ru/company

Также, есть другой прямой эфир Яндекса, который доступен по ссылке https://export.yandex.ru/last/last20x.xml – отличная штука, чтобы получить новые запросы в реальном времени. Обновляя страницу браузера, можете видеть топ 20 последних запросов Яндекса.

Кстати! Находил интересный кейс, как написали парсер фраз из прямого эфира, чтобы найти самые популярные фразы. Уверен, эта информация может быть полезна. В результате собирали фразы в течение 7 дней, и получилось 414 Гб информации на сервере.

Далее, специалисты удалили дублирующие фразы, и по факту получили чуть больше 15 млн. фраз. Так это было…

Самыми частотными словами выборки, за исключением союзов и предлогов стали следующие слова (указана частота употребления, раз):

Можно сделать вывод, что в поиске Яндекса, большой топ запросов со словом купить. А также, связанные с просмотром фильмов, скачиванием информации, а также игры.

Этот эксперимент проводился очень давно.

Что ищут в интернете – самые популярные поисковые запросы

Существует интересная программа под названием “Колян”, парсера ключевых слов Яндекса из прямого эфира…

Можно поиграться, запустив её на день. Затем открыть файл, в который сохраняются данные, и далее проанализировать эти фразы.

С прямым эфиром можно завершить. И рассмотреть ещё полезные инструменты

Как найти популярные темы Яндекса, через рейтинг сайтов Liveinternet

На самом деле, существует много функциональных сервисов, которые работают с запросами Яндекса. Мне например нравится “Кейс со”, про который рассказывал в мануале. Часто работаю с ним. Но иногда, интересные темы и фразы можно находить, используя доступные сервисы. Так, можно проанализировать сайты из поисковой выдачи, и посмотреть самые популярные статьи. А некоторые сайты, и вовсе не закрывают статистику, и можно находить популярные статьи по точкам входа.

Понятное дело, что большая часть счетчиков будет закрыта паролем, но если поискать, то можно найти сайты с открытыми данными. Особенно ценная информация, когда Вы видите большую часть переходов из поисковых систем – Яндекса и Гугл, на сайт. И при этом, если даже статистика “по поисковым фразам” скрыта, иногда бывает открыта статистика по “точкам входа”. А зная эти данные, можно видеть трафиковые статьи на сайте, и несложно догадаться что эта тема популярная, и при дальнейшем её анализе, можно увидеть самые популярные ключевые слова, по которым находят статью в поиске.

Попробуйте поискать, сайты с некоторыми открытыми данными по статистике, по общей ссылке рейтинга: https://www.liveinternet.ru/rating/ru/

Выбираем рубрику, и открываем статистику десятков сайтов. Большая часть, будет закрыта паролем, но посмотрите ещё и 100% найдете сайты у которых часть данных открыта. Вот пример:

Первым делом, нам нужно убедиться, что трафик на сайте поисковый. Потому как, если много посетителей из социальных сетей или других источников, а поисковая система Яндекса, не дает трафик, то точки входа не будут иметь органического трафика. И эти данные, не будут такими ценными в поиске популярных тем. А когда трафик из Яндекса есть, и он в приятных цифрах, то можно перейти в следующий раздел, под названием “точки входа” (если доступно):

Отлично! Вижу статьи с трафиком, прикидываю примерное кол-во посетителей в эти статьи из поиска. И можно сделать подобные статьи, только ещё лучше и полезней. Поисковые фразы можно будет найти в самой поисковой строке. Вы уже умеете это делать, если дошли до этого момента. А вот и пациент, и одна из фраз, по которой находят этот сайт.

Другой пример, сайт про комнатные растения, с хорошим трафиком из Яндекса:

70% трафика из Яндекса, но “по поисковым фразам” закрыта статистика:

Но это не имеет значения, так как открыта статистика по точкам входа, и можно узнать самые популярные трафиковые статьи на поиске. Это настолько банально и просто, чтобы найти популярные темы… Попробуйте этот способ! Напишите в комментариях, ваше мнение…

Если Вам понравился этот способ, напишите комментарий ниже…

Используйте Google Trends

То, что популярно в Google популярно и в Яндексе. Используйте Гугл Тренды, для поиска популярных тем или анализа данных. Вот ссылка, с географией на Россию: https://trends.google.com/trends/?geo=RU

Спуститесь ниже, чтобы проверить популярные направления по годам:

Узнайте актуальные темы, прямо сейчас:

Проверяйте сезонность и спрос по словам… А ещё, добавьте в сравнение те фразы, которые Вас интересуют:

Например, пицца популярней шаурмы, примерно в 10 раз. Тогда как манты проигрывают пельменям в 3 раза:

Как Вам такой бесплатный инструмент? Хочется услышать ваше мнение…

Бонус

И в завершении, бонус для тех, кто занимается сайтами по моей бесплатной книге… Прикладываю исследований с сайта компании Яндекс.

Эти данные весьма полезны к самому длительному периоду по трафику…

На этом у меня всё! Буду благодарен, если поделитесь мнением о сегодняшнем выпуске. Или у вас возникли вопросы? Спрашивайте ниже, в комментариях…

Источник